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遂昌土猪电商案例,遂昌土猪,“遂昌土猪生长在非常适合原生态养殖的小高山气候中,每天傍晚都在高达500米以上的竹林里自由运动,只喝当地优质的山泉、吃野生猪草和杂粮,肉质很鲜美。”,寻猪记,传统生鲜渠道B2C,生鲜电商化核心问题,鲜VS速度,生鲜电商为什么难做?关键点就是这个“鲜”字,网络售卖生鲜类食品对保鲜、物流、配送都有严格的要求。传统的电子商务,一件商品卖不掉放在仓库里面没问题;就算是季节敏感的衣服也可以通过甩尾货,或者屯到下一年来解决问题。但生鲜,迟一天就不新鲜了。,遂昌土猪试水电商-聚划算,十分钟,1000斤;3天,2万斤;聚划算吸引了100万人关注,淘宝开卖喽,副县长网上叫卖,微博传播,微博传播,微博传播,微博传播,端午节遂昌土猪肉粽风靡,生鲜C2B,生鲜电商的关键因素,1、线上线下平台与传播渠道搭建 2、物流配送,保证新鲜,高配冷链物流 3、附加文化内涵:不只表现在对口感的注重上,更延伸到了品牌的文化内涵,很多时候品的就是一个感觉、一种生活态度、一种文化理念。,遂昌模式可复制的总结:,要素一:地方政府支持农村C2C式电子商务模式,促进新城镇化建设下的农业电商化,【淘宝进村!干啥?“刷墙”!】 今天,在浙江省遂昌县,好几个看上去很“互联网”的标语登上县城的墙头,“ 生活要想好 赶紧上淘宝 ”,这则标语写道,网友惊呼,淘宝这是要进村刷墙了? 看上去很接地气!快赶上计划生育,中国电信,联通,移动了!,阿里巴巴为何独独看上遂昌?阿里巴巴集团公关部人士告诉中国商报记者,遂昌在政府的“绿灯政策”引导下走出了一条可复制的农产品电商之路。而遂昌的优势在于不仅有网商的初步产业基础,遂昌当地政府也大力扶持并愿意为遂昌的电商信誉做“背书”,这等于是给农产品安全质量上了“保险”。,遂昌模式可复制的总结:,要素二:供应链聚合,从散户收购到以销定产定制化养猪模式(继续尝试用“小米”的方式来做网上土猪肉预订),农户育猪,网上预订,屠宰,配送,猪仔,成年猪,猪肉,遂昌模式可复制的总结:,要素三:物流运营全程冷链,通过聚划算首先导流,用户下订单,然后遂昌网店协会根据订单再让屠宰师傅当日屠宰,切割,包装,并用顺丰快递发货,次日一早就能送达到江浙沪的消费者手中。其中储藏和配送采用国外MAP技术,利用顺丰的鲜品泡沫盒冰袋保证猪肉新鲜品质。MAP包装指对新鲜猪肉进行排酸、换气后,在包装袋内填充CO2+O2的混合气体。这种新的保鲜技术,可以达到7天保质期,哪怕在炎热的夏季也可以保鲜。 用这种方式配送到江浙沪的物流成本平均每份(3斤)是在20多元。,遂昌模式可复制的难题:,难题一:能否力克同质瓶颈,形成真正的产业集群,遂昌这个正蓬勃兴起的“淘宝县”和沙集、义乌等“淘宝村”,在本质上同上个世纪七八十年代江浙地区兴起的纽扣村、打火机村、箱包村等单一产业集中带的兴起不无二样,都源于最简单的模仿、跟风和家家户户低价低质、粗放的作坊竞争,与真正的产业集群、现代化公司企业运作还相差甚远。,遂昌模式可复制的难题:,难题二:跨区域性,
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