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文档简介

,品牌企划管理,前言： 品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。企业创建品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。 企业产品要想成为知名品牌，必须赋予它以个性，使之人格化、人性化，从而使一定品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，这样的品牌才有魅力。,品牌企划管理,品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。 品牌建设是企业核心竞争力培育的重要组成部分。,BI,品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做到以品牌宣传带动产品认知。 要本着高起点、国际化的原则，进行品牌整合，逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想，建立消费者对企业品牌的忠诚度，从而成为知名品牌。,BI,品牌的概念,品牌是品类、品质和品味的结合体 品牌是商标和商誉的综合体现,BI,品牌的规划,品牌定向 品牌定位 品牌造势 品牌借势,BI,品牌定向,品牌定向三要素 企业家、企业和产品，三者统一，同一方向前进，不能自相矛盾 定向步骤 品牌即人品，是在体现人的劳动成果的同时，集中展现品牌塑造者的综合品质； 品牌发展方向必须顺应社会发展方向； 要把企业家、企业以及产品特征和社会发展方向结合起来。 品牌定向不能随意更改，一旦确定要始终如一,BI,品牌定位,依据产品或服务特点定位 依据目标市场定位 情感定位 价值定位 依据文化定位 经营理念定位 通过对比定位,BI,品牌造势,挖掘企业成长经历 挖掘企业家成长经历 挖掘产品独具特色的历史 策划制造具有积极社会意义的”历史事件“ 借助焦点事件进行传播 从消费者特殊行为中发掘,BI,品牌借势,借社会发展之势 借行业发展之势 借企业发展之势 借大众兴趣之势,BI,品牌的价值塑造,突破单一的名牌经济意识 树立品牌的质量价值意识 树立品牌的文化价值意识 树立品牌的竞争价值意识 树立品牌价值长远目标,BI,品牌企划要义,做品牌就是做投资，要用投资的规律塑造品牌，控制成本。 不能脱离企业实际选择品牌策略，不宜搞品牌“急行军”，不能用豪赌的心态塑造品牌
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