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文档简介
1,产品宣传彩页,XX药业X产品产品经理,成功的,2003年5月12日完成 ,原创产品经理基本技能之,瞬,2,产品宣传彩页是什么?,宣传彩页: 最普遍的宣传产品,用单张或很少的 页面传达关于产品的准确信息。 主要用途: 产品宣传 促销广告 企业介绍 展会资料 邮寄广告等 特 点:是成本低,主题突出,视觉效果好, 产品信息覆盖面大。,大局观?,3,成功的产品宣传彩页是什么?,名片?,还是简历?,垃圾?,4,产品宣传彩页的分类,患者教育,药店店员,医 生,宣传彩页,宣传彩页,学术性增强,5,产品宣传彩页的作用,建立客户对产品的第一印象 传达准确的产品信息,街头小贩还是销售精英?,6,建立客户对产品的第一印象 至关重要,对外部客户的影响 名片,简历还是垃圾? 是一个有实力的企业吗? 我该试用它吗?,对内部客户的影响 市场部和产品经理是否有能力? 产品真的不错吗? 我的客户会接受它吗?,7,产品宣传彩页肩负的责任,8,你不会有第二次机会建立 你的第一印象,你的产品也是如此!,You never get a second chance to make a first impression,so do your product.,9,投其所好:医生的阅读习惯,药品的四性:安全性、有效性、依存性、经济性 不同类型的产品医生所关心的重点是不同的 妇科产品 抗癌药品 儿童用药 难道没有通用的阅读习惯吗?.,10,医生对产品宣传彩页的要求Doctors Satisfaction,11,医生宣传彩页的结构,12,创作的一般过程,Creativity,13,好的过程才会带来好的结果: QC,14,如何进行信息收集,15,市场资料收集的技巧,四 面 撒 网 重 点 突 破,16,商品名、宣传口号和LOGO,1.符合法律的规定 2.简洁:字数、笔画 3.有正面的联想 4.Brainstorm,1.符合产品定位 2.琅琅上口 3.Brainstorm,1.反映出产品的特性 2.简洁易记 3.形象美观 4.与产品浑然一体 5.具有很强的扩展性,17,专业资料收集的技巧,18,常见的陷阱,市场调查的结果可靠吗? 来源于网络、大众 媒体的信息可靠吗? 不同专业媒体的符 号不同,数据有出 入。我该用哪一个? 陈可冀还是陈可翼?,19,飞毛腿还是巡航导弹?,专业资料的筛选,断章取义、为我所用,20,平面广告商的选择,创意及设计能力,药品领域经验,21,平面设计:方寸之间 关注细节,整体创意,22,印刷的要求,一般的规格 大度16K 250g双铜 正反四色 是否过塑 价格与印数成反比 新产品上市一般2万以上,23,大功告成了吗?,培训销售人员对不同资料的使用方法 4P 8
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