新《水浒》营销方案.ppt

新水浒营销方案,好兄弟 真情义,新水浒整合推广营销方案,2011，看什么？,最大题材： 四大名著最具草根特质的代表性作品 最大投资： 四大名著翻拍中最贵的一部戏，总耗资达到4.5亿 最大制作： 电影拍摄手法，特效精良；动作戏、 战争戏、感情戏精彩纷呈 最大看点： 明星云集；跨界出演；红色偶像颠覆正面形象全新演绎,2011中国第一剧 看新水浒,四宗“最”,播出时间： 2011年8月2日8月30日 播出位置 山东卫视第一剧场，每天3集 制作团队： 策划：宁财神，中国第一代网络写手领军人物，代表作武林外传 导演：鞠觉亮，“中国武侠剧第一人”,代表作霍元甲等 主演：张涵予、安以轩、李宗翰等 核心看点： 山东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视,新水浒 山东造,（一）山东主题四海之内皆兄弟,“四海之内皆兄弟”是新水浒的最大亮点和主题。片头曲兄弟无数，片尾曲四海盟约，弘扬“兄弟情 家国义” 海外片名All men are brothers即“四海之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍珠为水浒传首部英文全译本采用的译名 “四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文化论语中的经典名句，被悬挂在联合国总部，也是2008北京奥运会的五句迎宾语之一，可见放之四海而皆准,（二）山东好汉,水浒传中的英雄人物以山东籍最多，一百单八将中有38位是山东人，占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花荣、李逵均为山东人 众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特质,（三）山东地,故事发生地：水浒传中的故事集中发生在山东梁山、东平、郓城、阳谷、临清等地区 故事拍摄地：新水浒拍摄取景的65%在山东完成，其中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区,（四）山东文化,山东方言土语： 如“俺”； “寻思”等 山东快书： 如剧中的市井说书，快书最初就是专说武松故事，曾名“武老二” 山东民歌小调： 如智取生辰纲过程中唱民间小调 山东风俗民情： 如大碗吃酒、大块吃肉；座次礼节围桌而坐，对房门一面为尊位，依次是左右,（五）山东出品,山东电视台第一出品方 山东卫视全国首轮上星播出频道 山东广电与水浒有不解之缘,（六）山东卫视最佳的收视平台,第一契合 新水浒的受众偏男性化、平民化，与山东卫视主流收视人群高度一致 第一平台 山东卫视第一剧场已经成为电视剧播出的第一平台。今年上半年首轮播出的13部大剧中有11部收视位居同步播出卫视第一名 第一收视 收视人群最契合的剧加上最优质的播出平台，必能创造出最佳的新水浒收视效应,新水浒，看谁？,山东、安徽、东方、重庆卫视四家首轮上星播出,新水浒 看山东卫视,覆盖第一： 2010年，山东卫视覆盖人口达到8.68亿，继续保持全国领先优势，遥遥领先于其他3家卫视 收视领先： 2010年，山东卫视在5000测量仪中收视全国第三，28省网组中收视全国前五。在观众构成偏男性上优于安徽卫视，在更具草根性和大众化上优于东方和重庆卫视 市场优势： 坐拥山东龙头大市场，强势辐射全国大市场。东方和重庆卫视更倾向于直辖市市场，而安徽的本土市场相对薄弱。同时，山东卫视 “赢在中国二三线市场”，在大众化、草根性市场上优势突出 营销优势： 山东卫视以“重情义赢销量”为营销理念，在新水浒的推广营销中，更加侧重为企业量身定做，实现销量共赢,结论：山东卫视的综合影响力位列4家卫视之首，新水浒当然看山东卫视,风风火火闯九州,山东卫视围绕新水浒确立了“好兄弟真情义”的主题，全力打造年度推广的鸿篇巨制.,（一）看主题：内涵最契合的情义品牌,1、集全台之力 2、聚跨媒合声 3、差异化传播 4、话题性效应,（二）看策略：最大跨度的整合推广,山东卫视新水浒推广进程表,（三）看内容:三线联动的节目串烧,（四）看效果:满足客户的聚焦营销,新水浒营销方案,方案一 新水浒总冠名营销方案,时间跨度： 2011年2月至8月 项目描述： 客户冠名山东卫视新水浒的整合推广营销项目，山东卫视的线上宣传与客户终端促销紧密配合，通过高频次宣传，与消费者有奖互动，打造全新的大剧整合推广项目。 资源要点： 聚义新水浒全球首映礼暨24小时开播倒计时 特别点映新水浒 看新水浒集英雄卡终端推广,播出安排： 2011年8月1日晚19:35 时长： 2个小时 地点：东平水浒城 亮点： 108将聚义新水浒：全明星阵容亮相 108将聚义新水浒：彰显情义，独树一帜 108将聚义新水浒，既聚义在水浒这部剧，又聚义在水浒城，独一无二 108将聚义新水浒：精彩尽在山东卫视,1、聚义新水浒全球首映礼暨24小时开播倒计时,（1）聚义新水浒全球首映礼,播出时间： 8月2日12:00-18:30 播出内容： 水浒故地五地市外景连线同贺开播 水浒人物传精选 水浒后人寻访 专家点评电视剧 精彩剧透 水浒噹哩个噹闲话水浒新栏目介绍 电视剧、节目宣传片、片花、整点倒计时等滚动播出 亮点： 得天独厚的水浒故地资源 为山东卫视量身定做的水浒人物传节目 稀缺的水浒后人采访资源 独一无二的独家拍摄花絮资源 全新的原创节目造势,（2）倒计时直播节目,预告宣传片 播出安排：2011年2月至7月，播出频次递增 播出版本：明星版、剧情版、专家版、酒文化版、兵器版、水浒后人版等 传播效果：高频次、话题性传播，营造广泛关注 有奖收视 播出安排：2011年8月 播出形式：有奖收视宣传片+互动流码字幕 传播效果：结合企业诉求，更有机地植入企业品牌元素，通过奖品互动实 现与观众的更亲密接触,2、特别点映新水浒,3、看新水浒集英雄卡终端推广,活动周期： 2011年2月至8月 活动描述： 与企业共同设计水浒英雄卡，印有108将和“新水浒看山东”等播出信息，同时带有冠名企业的相关信息。英雄卡与企业的产品包装有机结合，借助企业的终端促销渠道和山东卫视的社区推广渠道，助力企业终端促销 活动出口： 设计不同奖项，大奖在首映礼现场揭晓并颁发，也可与山东卫视有奖收视结合,方案二 水浒故里行-走进XX 主题晚会营销方案,1、晚会简介,节目名称 水浒故里行走进（梁山、东平、郓城、阳谷、临清） 播出时间 2011年4月底线下演出 2011年五一假期期间线上播出 节目时长 晚会现场时长150分钟，线上播出时长90分钟 晚会主题: 宣传水浒旅游线，推介五县旅游资源,明星嘉宾高收视保证 水浒故里行主题晚会，将邀请与水浒相关的影视演员（刘欢、景 岗山等多版水浒演员）参与互动，推介五县水浒旅游资源 节目植入高专注接收 为企业量身打造节目，植入式推介五县景区与企业，于线上线下 同步传播，在传播企业知名度的同时，增加消费者的偏好度,2、晚会描述,旅游旺季脱颖而出 五一假期，搭载主题晚会宣传水浒旅游特色资源，必能在众多旅游景点中先声夺人 明星嘉宾口碑传播 晚会突出明星概念，特别是邀请水浒明星参与，有助于形成全社会热点聚焦，提高景区或企业知名度 量身定制战略合作 山东卫视针对水浒故里，推出主题晚会，针对企业需求整合全台资源，搭建“好兄弟 真情义”的合作平台，实现品牌共赢,3、晚会亮点,方案三 水浒噹哩个噹营销方案,1、节目简介,节目时长： 15分钟 播出时间： 2011年7月15日-8月31日 每天18点10分 共47期 主持人： 阴军 节目描述： 这是一档以水浒为主题的大话类栏目。节目形式以曲艺演员在拍摄地，用外景说书的形式，爆料水浒拍摄背后的故事。节目用快板书呼应，突出山东元素,关于山东的酒文化： 比如武松打虎喝了十八碗喝的什么酒？ 水浒108将谁酒量大？ 关于水浒争议话题： 备受争议的人物大起底-如西门庆的老家到底在哪里？历史上潘金莲究竟是何人物？武大郎身高究竟有多高？,2、节目举例,大话类节目，草根性传播。 有趣的视角，诙谐的语言，八卦的方式，轻松的收看。 快板一响，黄金万两 节目前后用山东快书呼应，浓厚的曲艺风格，走平民路线，必能形成收视热潮。 独家花絮，独家优势 第一出品方山东卫视深入剧组，独家拍摄大量电视剧花絮，在节目中逐一披露，必能引人眼球。 广告植入新形式，建立赢销新模式 丰富的节目内容，适合多种广告植入。 （+）,3、节目亮点,方案四 闲话水浒营销方案,1、节目简介,节目时长： 每期10分钟，30期 播出时间： 8月1日至8月30日22:15左右，在每晚第三集后放送。 节目描述： 第三只眼看水浒，进行开放式话题讨论。以另类视角为主，观点碰撞，借古谈今，突出知识性、趣味性、麻辣性。引起网友追捧继而在互联网上进一步传播。,紧扣当天水浒电视剧播出情节，以细节解读另眼看水浒： 例：宋江和诸葛亮谁更有智慧？ 晁盖因谁暴亡？ 武松高大形象背后的软弱 宋江夺取梁山的计谋 公孙胜的秘密 鲁智深，梁山上最清醒的好汉 扈三娘，宋江的梦中情人 引用网友关注的热点话题进行解读： 例：梁山乃光棍集中地 梁山的最好出路只能是招安 谁是天罡地煞理论的第一个受害者,2、节目选题举例,黄金时间引发持续关注： 每天三集