艺人张萌宣传推广方案.ppt

张萌宣传推广方案,电视剧宝贝,北京天海传承文化传媒有限公司,张萌，曾摘得环球小姐桂冠，东方美人代表，婉约灵动，气质卓然。多栖发展，才华横溢，颇具“天生丽质难自弃”的活力与事业心。演戏、双语主持、钢琴教师张萌的开朗乐观传递给公众愉悦的视觉享受。 戏里她是温柔貌美的佳人，戏外她是亲朋好友的开心果，幽默、活泼、大气时尚的生活态度令张萌拥有超级好人缘。,宣传周期,2013年4月2013年6月 共2个月,宣传目标,艺人张萌社会、媒体知名度提升，根据作品宝贝，将形象定位升级为“时尚御姐”。 结合电视剧宝贝，安排适合的平面媒体、电视媒体，对张萌进行个人专访，拍摄个人写真大片，各大门户网站大图露出。 艺人张萌新浪微博营销，包括微博内容策划、大号转发、评论维护等，提升新媒体关注度。 针对电视剧宝贝，安排剧评人对艺人张萌的角色演绎进行正面的舆论引导。,宣传策略,网络媒体,平面、电视媒体,新媒体,以新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站为核心，优酷网、二级门户网站对艺人张萌常规新闻稿件进行联合推广。,侧重利用杂志、周刊类平面媒体对张萌进行个人专访，作为文字先锋力量传递信息。 通过省级电视媒体作为视频渠道进行信息传递，参加高端访谈、时尚达人节目增加曝光率。,新浪微博为主流渠道：通过话题策划、评论维护、大号转发等手段进行推广。 SNS媒体为辅助渠道：通过话题营销、视频转帖等方式进行推广。 其他手机热门APP应用中的电子杂志宣传以及网络杂志等形式。,宣传手段网络媒体,结合作品宝贝，进行网络覆盖式宣传。常规作品稿中融入一些艺人自身的特点 ，以求为观众展示一个更立体更真实的张萌。 “女强男弱”的家庭组成形式，引发社会的关注讨论，独立女性角色深入人心。 张萌在剧中饰演的陈静波是一个典型的女强人，性格也大大咧咧，收入上也是压着老公一筹。 与同题材电视剧中的明星角色进行横向对比，突出张萌角色特点。 例如今夜宝贝降临里的李小冉和马苏饰演的母亲角色，以及小儿难养中小宋佳的角色。,新闻标题示例： 张萌谈新剧宝贝孕妈角色挑战大 张萌化身职场御姐” 戏里戏外差异大 张萌宝贝泼辣上身 “突破下限”演的过瘾 宝贝轰炸荧屏 张萌成80后独立女性代言 张萌戏里戏外爱搞笑 人称“无敌段子王”,宣传手段平面媒体、电视媒体,结合张萌自身特点，安排适合的平面媒体（杂志、周刊），通过不同类型主题大片的拍摄和专访，展现戏外的张萌。 elle 男人装 嘉人 时装女刊 时尚新娘 红秀 ceci姐妹 好主妇 时尚主妇 健康女性 精品购物指南 风尚志 timeout周末画报名famous淑媛优家画报easy 瑞丽伊人风尚猫扑人物周刊 安排电视访谈类节目、综艺娱乐节目，增加张萌的电视曝光率。 星月对话 非常静距离影视同期声 新浪明星访谈 雅虎公益跟拍 百变大咖秀,宣传手段新媒体,张萌新浪微博每月粉丝增长维护。 把作品宝贝与娱乐圈最热门的事件相结合进行病毒图片或病毒视频内容传播 。 电视剧宝贝播出期间安排微访谈，与网友进行互动宣传。 结合艺人自身“段子王”的特点，可以录制一些有趣的经典视频，艺人微博发布，由大号进行转发、评论等。 策划“卖萌体”张萌微博语录，发布宝贝中的一些经典语录。 持续与电视剧宝贝的官方微博互动，转发相关剧照和趣闻。 在天涯、猫扑、贴吧等BBS论坛发布热点话题，并通过水军进行广泛传播。,工作量化预热期,预热期：4-5月 网络通稿：10篇，其中大图3个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐1次 报纸杂志周刊：3家（详见意向媒体表） 论坛策划：2个话题（100层，200家） 活动：时尚或公益活动1次,工作量化播出期,播出期：5-6月 网络通稿：15篇，其中大图5个（包括但不限于娱首电视图位、明星写真、博客大图） 娱乐评论或明星日志：2篇 微博营销：微博话题策划2次，微博大号直发2个，微博推荐或微访谈1次 报纸杂志周刊：4家