家庭消费(修改1).ppt

,第六章 家庭消费,主要内容： 第一节 家庭与家庭消费 第二节 家庭收入和支出 第三节 我国家庭消费变化发展趋势,一、家庭类型及家庭结构的变化 二、家庭生命周期的划分 三、研究家庭消费的意义 四、家庭消费决策的类型 五、家庭消费的主要内容,第一节 家庭与家庭消费,一、家庭类型及家庭结构的变化,1 、家庭的涵义 家庭是以婚姻、血缘和继承关系的成员为基础组成的一种社会生活单位。父母、子女是家庭的基本成员。家庭首先是两性关系或婚姻关系的结合，在此基础上派生出血缘关系。,2、家庭的类型,综观国内、外的家庭类型，可以将家庭分为六种类型： 核心家庭 主干家庭 联合家庭 扩展家庭 混合家庭 非家庭类型,(1)核心家庭。即由父母双方或其中一方和他们未婚子女组成的家庭，以及只有一对夫妇的家庭。核心家庭的概念是美国社会学家默多克首先提出来的，他于本世纪50年代初期研究了250个家庭，提出核心家庭是最基本的类型。,(2)主干家庭。指一人家庭有三代人，即由祖父母、父母、子女组成的家庭。这种家庭的最典型的形式是三代同堂的家庭，是我国传统的家庭结构形式。,(3)联合家庭。指由父母双方或其中一方已婚子女组成的家庭，或兄弟姐妹婚后仍不分家的家庭，这类家庭目前数量不多。,(4)扩展家庭。是一种包括核心家庭和其他亲属在内的家庭，最为常见的一种是包括一方或双方祖父母在内的大家庭。此外，它还可能包括伯母、婶母、舅母、叔伯、表兄弟姐妹、亲家和其他亲属。这种大家族式的家庭，在中国农村比较多见。国外的印度也有许多这类家庭，但这种情形在美国不多见。,( 5)混合家庭。是指由一对夫妇（一方或双方都有过婚史）、他们的孩子以及他们以前的孩子所组成的家庭。在美国，人们的第一次婚姻有一半以上以离婚告终，同时，大部分离婚者都会再婚。而在中国，随着人们观念和一些社会因素的影响，离婚率也有一定比例的上升，而再婚者也不断增加。这种混合家庭的比例也趋于上升。,(6)非家庭类型。 美国国家统计局将非家庭类型定义为：一个人独自居住，或者与同他没有亲属关系的人住在一起而构成的家庭类型。1995年，美国的家庭中有30%是非家庭类型，而且这个比例在增长。在中国，这样的群体也在增加，原因是中国人口多，且近几年人口流动数量增多和流动速度变快。许多人在外打工，他们往往和朋友住在一起或自己租房子住。,3 、家庭结构的变化,(1)家户数量的变化 (2)家户规模的变化 (3)结婚与离婚的变化 (4)生育、抚养子女的态度的变化,(1)家户数量的变化 美国的一项统计表明，在2000-2010年间，美国的家庭、家户数量将会增加750万；非家庭户增加500万，占到家户的近1/3。在中国，由于20世纪70年代末开始实行的计划生育政策使得人口增长得以控制，但绝对仍是增加的，即在今后的十年内，中国的家户数量是增加的，而且非家庭的数量也会增加。家户数量的增加，使得人们对公寓、家用设施和厨具等家庭用品的消费需求有所增加。,(2)家户规模的变化 由于单亲家庭和单身族的增加，以及婴儿出生率的下降造成大多数家户规模逐渐趋于小型化。这种变化使得父母有更多的精力从事工作来获得收入。而其子女享受的关爱和日常花费也有所增多。家庭消费不再是从前的以节俭为主，而是要追求生活质量，如每年一度的旅游、度假等。同时，人们对休闲和奢侈品的需求增加。,(3)结婚与离婚的变化 现代年轻人对结婚和离婚的态度发生了显著的变化。人们好像将婚姻变成一种可供选择的生活方式。这表现为：第一，越来越多的人选择独身。第二，越来越多的美国人选择了同居，在美国，约有280万个美国家庭仅是同居家庭。而这些婚前同居者离婚率往往比那些婚前未同居者的离婚率高将近一倍。这两种现象说明，现代人在婚姻中生活的时间不如以前长，而婚姻不稳定的家庭在消费支出上也是缺少计划的。,中国婚姻在总体上处于“高稳定、中质量”的水平。其中22%的夫妻属于低质量，75%的婚姻达到中等水平，只有3%的夫妻关系可称为高质量、完美型的。从上世纪五六十年代开始，在英国有近40%的家庭因离婚而解体，美国1985年结婚不到一年的夫妇中，有近三分之二的婚姻破裂，社会学界因而惊呼为“离婚爆炸”！中国的离婚率过去一直是呈缓慢爬升的趋势，但近年来的增速却明显加快。到1997年，官方统计的离婚率为13%，而20年前只有3%。在许多大城市，离婚率已经超过20%。,美国结婚周年纪念日名称,1.纸婚 2.棉婚 3.皮革婚 4.毅婚 5.木婚 6.铁婚 7.铜婚 8.陶器婚 9.柳婚 10.锡婚 11.绕仁婚 12.花边婚 13.象牙婚 14.水晶婚,15年后,每五年一个名称,20.搪瓷婚 25.银婚 30.珠婚 35.珊瑚婚 40.红宝石婚 45.蓝宝石婚 50.金婚 55.翡翠婚 60.钻石婚,礼品,1.钟 2.瓷器 3.水晶饰 4.电器 5.银器 6.木器 7.文具 8.亚麻织品 9.皮革品 10.钻石首饰 11.时髦首饰 12.珍珠 13.纺织品 14.金首饰 15.手表 16.银制品 17.家具 18.陶器 19.青铜艺术器 20.白金制品 25.银品 30.宝石 35.玉石 40.红宝石 45.蓝宝石 50.金制品 55.绿宝石 60.宝石纪念品,(4)生育、抚养子女的态度的变化 现代人除了对婚姻的传统观念有较大的改变外，对生育子女的问题也看法不一。例如，一对25岁的年轻夫妇在抚养和教育子女时所用的方式与一对30岁才要子女的夫妇的方式是不同的：前者由于自身的经济基础、适应社会能力、人生经历、学识与成熟程度等的限制，在教育孩子时，往往较随意，能给孩子民主、宽松的环境；而后者却由于自身的学识、人生经历比前者丰富，人生观也相对成熟，经济状况也较前者好。所以在教育孩子时，是有计划的、几乎是按某种规划好的模式来教育孩子的。,二、家庭生命周期的划分,1 、初婚期 2 、生育期 3 、离巢期 4 、鳏寡期,1 、初婚期。即青年男女结婚自立门户，但没有要孩子的阶段。随着社会的进步，在开放地区和文化层次较高的地区，这一时期有延长的趋势，而且出现了越来越多不打算要孩子，只有夫妻两人共同生活的所谓“丁克”族。,2 、生育期。即夫妻生养子女的阶段。 第一阶段是青年夫妻子女较小时期，这一时期的家庭较前一时期有明显的变化，子女出生至上学，家庭的经济负担开始加重。 第二阶段是子女长大尚未独立时期，指子女在中学或大学读书，以及刚参加工作的家庭。,3 、离巢期。即子女工作、成家独立，剩下二位老人的时期。这时，夫妻已退休或接近退休，家庭经济状况一般较好，其消费观念往往表现为两种类型：一类是继续以子女甚至下一代为消费的着眼点，但实际支出比例大为下降；另一类则基本上与子女无过多经济往来，较为重视自身的存在价值，消费也趋向以营养、保健、舒适为主，注重健康导向，对自我教育方面的消费也很感兴趣，更多地体现自我的消费情趣。,4 、鳏寡期。即夫妻双方，有一方去世的时期。夫妻一方去世后，另一方的生活方式将会发生较大的变化。其心理上的变化且不必说，家庭经济的变化也是巨大的，这些老人一般是同子女一起生活，消费行为特点受子女的影响较多。如果不与子女一起生活，由于他们的收入来源减少，过上了一种更加节俭的生活。这样的家庭会有一些特殊的需要，如更多的社会关照和照看，对医药、保健用品需求强烈。,三、研究家庭消费的意义,（一）研究家庭消费，可以帮助我们了解和把握消费者行为。 （二）研究家庭消费，有助于研究产业结构及其变化。 （三）家庭消费的研究，有利于把握社会消费趋势和经济发展趋势。,四、家庭消费决策的类型,1 、妻子决策型 2 、丈夫决策型 3 、共同决策型 4 、夫妻自主决策型,1 、妻子决策型：即家庭主要商品的购买决策由妻子决定。一类是由于丈夫忙于工作和事业，家务劳动从决策到具体购买多由妻子承担。另一类是家庭收入很高，消费支出的决策已不构成家庭生活的主要话题。,2 、丈夫决策型：旧的传统观念较强，文化水平相对较低，家庭的主要经济来源仍以丈夫为主。另外还有一类家庭，即丈夫的理家购物能力高于妻子，也形成了丈夫决策型家庭。,3 、共同决策型：即决策角色不再由一人为主，而是由夫妻双方共同协商决策。 夫妻双方关系融洽，有良好的教育基础，思想较为开放，适应时代潮流，家庭中有良好的协商环境。这类家庭的购买决策往往较为慎重、全面、购买中的理智型特征较为明显，冲动较少。,4 、夫妻自主决策型：即构成家庭的夫妻双方在经济上相对独立，各自都能自主地作出决策而对方也从不过多干预。这种类型多属开放型家庭，一般在经济上收入较宽裕、层次较高的家庭中较为常见。这类消费者在购买中，自主性和随意性都比较强。因为其购买行为既不受经济收入的限制，也不受家庭成员的约束。,五、家庭消费的主要内容,（一）安排家庭成员的物质消费生活。 （二）组织和安排家庭成员的精神文化生活。 （三）合理组织家庭中的劳务消费。 （四）家庭交际和家庭成员的社会交往。 （五）抚养子女，赡养老人，搞好家庭成员之间的关系。,第二节 家庭收入和支出,一、家庭收入 二、家庭支出,一、家庭收入 1 、家庭收入的来源,(1)按劳分配所得的劳动报酬 (2)按生产要素分配的报酬,2 、影响家庭收入的因素,社会经济因素 （1）市场物价水平 （2）纸币发行量的多少 （3）分配政策,家庭个体因素 （1）家庭成员的个人收入 （2）家庭成员的就业人数 （3）家庭中的其他收入,二、家庭支出,1 、家庭支出的内容 家庭消费支出是指家庭在一定时期内用于日常生活消费的各项消费开支的总和，基本上是用于购买生活资料。如购买住房、家用电器、家庭交通工具等；还有劳务性消费品的支出，包括文化、娱乐、医疗、旅游等方面的支出和其他杂费（水、电、暖、燃气等）支出，这部分支出随着社会的发展有了越来越突出的位置,2 、影响家庭消费支出的因素,(1)家庭的人均收入水平和家庭总收入水平 (2)市场供应总量与结构 (3)家庭成员的构成及爱好,第三节 我国家庭消费变化发展趋势,一、影响我国家庭消费未来变化的因素 二、我国家庭消费变化发展趋势,一、影响我国家庭消费未来变化的因素,1 、生产力水平的提高。一方面居民收入水平明显提高，休闲时间增加，家庭成员可以根据自己的爱好和兴趣，在更宽的领域、更大的空间上进行享受和发展消费；另一方面，企业为家庭提供了日益丰富、物美价廉的商品，也不断创造出越来越多新的消费方式和手段，从而使家庭在许多方面拥有更多选择的便利与自由。,2 、知识经济的发展使家庭生活发生着巨大的变化。（1）知识经济的特性对劳动者的各方面素质提出了更高层次的要求，这就必然引起家庭教育培训投资的增加。（2）知识经济，从根本来说，是一种创新经济。技术的不断创新必然引起产业和产品的不断创新，随着新产品的问世和升级换代，家庭消费结构、消费水平、消费方式将会呈现日新月异的变化,3 、城市化建设进程的加快。而我国目前城市化水平是在30%这一加速点上。在未来10年内，将有1.5-2亿农村人口转移进城，到2020年，我国城市化水平可能达到60%左右。城市化进程改变了家庭空间布局，扩大了城市家庭在家庭结构中的比重。提高我国家庭消费整体的科学与文明程度。,4 、社会保障制度的建立与完善。 一个健全和高水平的社会保障体系一旦建成，在家庭中起着鼓励消费的同时，也会降低个人对政府、组织和家庭的依赖程度，使我国家庭生活消费的社会化水平迈上一个新的台阶。,5 、独生子女家庭生命周期的演绎与交替。独生子女家庭演绎，空巢低龄化现象已经开始大量出现，并将长期普遍存在下去。空巢低龄化意味着家庭有更多的休闲时间，为享受消费和发展消费提供了条件。同时，随着独生子女家庭生命周期的演绎与交替，我国的老年人口和老年人家庭也将呈现一种比其他国家更快增长的态