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文档简介

第六讲 广告调查流程与研究方案,调查的一般流程,制定研究目标 制定研究计划 实地收集资料 系统分析资料 陈述研究发现,确定研究目标,主旨：把研究问题界定清楚 几个问题： 1、为什么做此研究？ 2、想知道些什么结果？ 3、得知结果后有什么作用？ 4、向谁去陈述结果？,需要做的一些工作： （1）、收集与分析企业内部资料与外部资料 （2）、与客户见面 （3）、在消费者当中做非正式调查,制定研究计划,主旨：对项目本身形成一个清晰的概念，落实方案的分阶段执行。 需要做的一些工作 （1）、确认研究目标与调查方法 （2）、决定资料收集办法 （3）、制定项目进程表 （4）、制定项目预算 （5）、确定人员分配,实地收集资料,主旨：根据研究方案抽取样本、收集资料。 主要工作步骤： （1）、抽取样本 （2）、收集资料 （3）、整理资料,系统分析资料,主旨：在占有资料的基础上分析资料，包括统计分析与理论分析。 主要工作： （1）、第一手资料的分析。 （2）、第二手资料的分析,A、统计分析：计算出一些有代表性的统计数字。 B、理论分析：在资料整理汇总的基础上进行思维加工，从感性认识上升到理性认识。这个阶段有时需要依赖一些现成的模型来进行分析。,附：几种常用于分析的模型（一）,1、五种竞争力模型 2、麦肯锡7-S模型 3、价值链分析 4、标杆学习 5、波士顿矩阵 6、PIMS：profit Impact of Market Strategy 7、战略评价,8、ABC（作业成本核算） 9、德尔菲法 10、小组过程模式 11、帕累托原则 12、配对比较 13、力场分析、 14、关键事件,几种常用于分析的模型（二）,陈述研究发现,主旨：把结果陈述得清楚明白，便于委托者执行 重要问题： 1、给谁看？ 2、客户的意见是什么？ 3、报告的结构应该怎么样？,广告调查方案设计,教学要求：了解广告调查研究方案的设计及其重要意义与相关细节。,研究方案的几种类型,按研究性质分： 1、探索性研究 2、描述性研究 3、因果性调研 从方案作用分： 1、项目提案书 2、正式研究方案,研究方案的主要内容,研究目标：破题。说明选择这一研究课题的目的和意义。 研究内容：确定调查研究的主要内容 1、确定调查内容； 2、设置调研的界限； 3、确定达到的精度水平； 研究方法 1、确定总体和分析单位 2、确定研究和调查的方式、方法 3、抽样方法 如何进行资料分析 研究组织：参研人员的基本状况及相关信息。 研究进程：需要一份时间进度表，可以制成甘特图。 研究经费：包括财力与物力。,研究方案的可行性评价,评价方法 1、逻辑法 2、经验法 3、试点
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