金鹰纪实合作方案PPT·.ppt

商务合作&组织架构设置方案,金鹰纪实频道&幸运星.上扬2011创新传播标识之作,Prepared by Luck Star ,Novbnmer 2010,金鹰纪实,2011年1月1日，金鹰纪实频道重装启航,2010年1月1日，金鹰纪实经营中心正式成立,目 录,一、广告形式 A.,A、常规硬性广告+栏目互动式植入（知识性、话题性、推广活动、事件营销）,B、专题广告（白天+后晚间段）,C、特殊资源 （冠名、特约、）,经营策 略2011重装启航、打造小众、高端、高性价比的形象 价格上倾斜吸引大品牌、放水养鱼 2012平稳过渡、低开高走经营价格递增20% 2013经营价格递增20%,一、广告形式 B.特殊广告资源/冠名,冠名宣传片植入：配音形式5”广告 播出频次白天20次+晚间15次/天,欢迎进入：配音版”*邀请您进入 冠名片头前/每期一次,开关版:联合logo演绎广告播出段前中后每期节目暂定3个广告窗口,共6次 硬广配置:每期节目配置15”硬广两条 插播位置为片头广告后正一 片中窗口正一,下节看点:logo+配音*提醒您 内容提示版出现企业logo,栏目角标&压屏:占节目时长的30%、 翻转或L版形式,现场广告位+口播4次+片尾无声版5”,重播一次:含片头、下节看点、开关版、稍后继续、角标、片尾压屏、现场广告、口播,节目导视：时长、播出频次？导视 预告性播出几期看点？制作能否更精良？,一、广告形式 C.特殊广告资源/特约,形式：配音形式5”广告 由*特约播出/企业广告 频次：白天20次+晚间10次/天 (暂定) 当期节目播出前/特约5”后+正二15”企业广告,插播位置为片头广告后正二,每期配置1条15”硬广插播,重播一次:含片头、片尾压屏、,广告播出安排在同时段播出、不随栏目调整,片尾企业无声版”鸣谢压屏,二、广告执行价,A. 常规硬性广告+栏目互动：折后刊例价+价值20万元/每期 专题+推广活动现场观众礼品：折后价+价值50万元实物/每期 C. 特殊资源：冠名/特约: 折后执行价(年度or季度?),此价格从2011年1月1日起执行！,三A、互动概述/硬广+植入栏目互动类,植入版块（丁点真相、故事湖南、面孔、湖南好韵味）,节目中产品展示、性能概述+主持人口播两次。,栏目目植入内容,1、栏目环节故事性植入赞助企业提供的商品 （主持人口播介绍/渊源/故事性讲述） 2、根据企业产品或品牌特性，设计特别 环节，融入当期栏目主题。 3、特殊重大事件相结合式阐述。,压屏L版 占节目总时长的1/3，,片尾压屏：片尾展示节目赞助企业 LOGO,含该栏目次日*分重播一次,重播含口播及片尾压屏。,推广形式: 观众参与 商品展示 商品信息介绍；,频道预告式活动宣传片提供15秒、30秒两种版本的黄金位置，嵌入由商家提供的商品信息供活动预热、播出前后商家可进行相关促销；,播出当期期栏目屏幕中活动焦点图植入 商品图片进行展示；,现场设置商品体验专区60名参与现场节目的观众发表商品体验心得，形成口碑营销；,主持人现场互动活动、竞猜形式赢取；植入商品图片及品牌含义、播出时屏幕下方字幕悬挂企业促销内容，并引导观众，将关注量导入官方店铺；（有必要的前提下）,栏目活动宣传片播出频次每天展示4次 （周一周四、视总编室编排决定）。,三B、互动概述/投放+现场推广类,三、互动小结/A.B.类,三D、互动执行细则,四、建议品类,1、厨房设备/家居家具用品; 2、中低端酒类/民营医院/教育行业; 3、槟榔/普通奶粉/药品 /保健品； 4、推广活动提供至少每份价值*00元的礼品，共计30份/期； 5、现场展示类仅限耐用消费品,例如、家电类；酒类 6、根据各栏目调性的调整，寻求匹配度更高的产品合作。,五、人员架构设置,横向：广告代理公司,纵向：直客,六、推广活动类产品配合,企业需