ochirly品牌调查报告.ppt

,欧时力 (Ochirly) 简介 欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。 始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力 (Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。,欧时力 (Ochirly) 热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。女人不坏的周迅、恋 爱吧的袁泉、顺佳的摇摆婚约的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用欧时力 (Ochirly) 来表现时尚摩登的都会气质。 欧时力 (Ochirly) 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。,品牌风格类型，目标消费群分析与定位 品牌分析,品牌风格类型,OCHIRLY品牌从款式设计上给 现代都市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感，,工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨OCHIRLY品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般的城市： “佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活,在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言，这个 .城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”,文化名城成就了OCHIRLY的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了OCHIRLY追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。,目标消费群分析与定位：,欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求 ,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。,产品分析：,款型特征：成熟经典的欧美风格. 很适合20-30岁左右的女性 。,色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。,主要面料类型 ： 产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体,主要规格： 155 . 160 . 165 . 170,价格定位: 299$3999$,欧时力（ochirly）,形象展示,欧时力（ochirly） 形象展示,竞争对手,竞争对手分析,Only 设计理念 ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。 ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。 ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。,品牌定位,ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人,ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。 ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。,品牌风格,ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY 都能令时尚女孩展示自我， 散发自信风采。,only,ONLY 女装系列有： LUX系列（luxury奢华） CT系列（city trend都市） SW系列（street wear街头） 每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。,only,only,only,only,only,与竞争对手对照,相同点: 相同的消费层 针对时尚的都市女性 在价格方面都比较的接近，更加加剧了竞争 都在各大商场有自己的专卖店,艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是 最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、 音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现 女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。,不同点:,ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行 的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在 贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚 女性的风采尽现。,only,Ochirly,only,Ochirly,End!Thank u watch!,多样的生活方式是时尚的产物，“千面娇娃”同样也是时尚的杰作。女人，可以时而是优雅风情、女人味十足的高贵公主，时而是新潮、大方得体的现代休闲女性，时而又是热衷运动、阳光灿烂的时尚女郎，一个不高兴，还可以是叛逆不羁、我行我素、还有那么点颓废的感觉。“