有线通暑期营销活动方案.ppt

有线通暑期营销活动方案,上海众引广告有限公司 2009年5月20日,营销目的,回馈老用户，吸引新用户 让新老用户充分了解有线通产品“省钱，省力，省心”的具体优点，帮助认知，促进续费和安装率。,面临三个问题,沟通的平台 互动的方式 如何邀约,解决三个问题,沟通的平台 互动的方式 如何邀约,暑期活动官网 （东方星天地关联性） Flash游戏+攻略征集 （引起用户兴趣的互动和参考） 常规邀约+BBS PR （覆盖更精准的新老用户，促进购买）,有线通暑期活动 网站首页,C,D,A,B,F,E,H,A Flash游戏入口,网站首页规划,B 攻略征集入口,C 活动规则简介,D 奖项设置及最新中奖名单,E “省钱省心省力”TIPS,F 促销活动,分公司促销,G 积分活动,H 登录及菜单目录,G,Flash Game,获得大礼包 赢得n次抽奖机会,登陆ID,新用户,老用户,领取奖品,促进销售,链接到促销页面,领取 奖品,征集攻略,新数据,已有数据,抽奖,体验流程,BBS PR 账单/营业厅,BBS PR 宣传,需要反映“省钱、省心、省力”的主题内容 需要体现有线通家庭产品的特色，与用户产生共鸣 需要娱乐型，增加邀约成功率和互动性,怎样才能让受到众人关注？ 怎样的人能够获得财富? 怎样获得爱人的芳心?,“省钱，省心，省力”的人是大家认可的!,Flash Game的主题，符合目标群体的关注方向 客户通过角色扮演接受考验，回答相应的问题 将有线通“省钱”、“省力”、“省心”的问答渗透在各个角色的提问当中，通过提示产生共鸣,如何体现有线通作为家庭宽带产品，与家庭成员之间共同的内涵？,问答体力值,通关后剩余体力为抽奖次数,回答错误减少体力,体力耗尽则 结束游戏,问答游戏机制,以Map为游戏背景，以过关为游戏形式 三种游戏主题 将省心、省力、 省钱的有线通 产品特点告知游戏 参与者,Option 1:宽带王国 总统竞选 背景：候选者奥巴牛努力着成功 竞选宽带王国总统,问答游戏主题,游戏框架,角色：宽带王国中的总统竞选候选者 奥巴牛 接受三关挑战：财政部，国会，前总统 挑战结果：入驻“黑宫” 答题通关赢取大礼包及抽奖机会,第一关：财政部拷问,第二关：国会通过,第三关：PK掉前总统,省钱,省力,省心,竞选成功：入驻黑宫 成为了宽带王国新一代“省心、省力、省钱”的总统 填写宣誓就职书,Option 2: 遗迹寻宝之旅 背景：探险者为找到宝藏勇往直前,游戏框架,角色：探险者不畏一切艰难寻找失落已久的宝藏 接受三关挑战：非洲，古罗马，印第安 挑战结果：获得人类最至高无上的宝藏 答题通关赢取大礼包及抽奖机会,第一关：走入非洲大丛林,第二关：重返古罗马遗迹,第三关：挖掘印第安图腾寓意,寻宝成功：占领古巴比伦空中花园 成为了 “省心、省力、省钱”且最成功的探险者 在史书上填写游戏者的信息,Option 3: 暑期爱之旅 背景：想和心爱的人去旅游却没有足够的预算,游戏框架,角色：正在为心爱的人计划一次难忘的暑期旅程，苦于没有足够的预算 接受三关挑战：目的地为大溪地，分别挑战机场check-in服务员、酒店工作人员、当地导游 挑战结果：旅游结束之际向爱人求婚成功 答题通关赢取大礼包及抽奖机会,目的地：恋爱圣地大溪地,没有足够的预算，怎么达成暑期爱之旅的计划呢？,第一关：正确回答问题赢取免费机票,第二关：正确回答问题赢取免费别墅酒店住宿,第三关：正确回答问题赢取免费导游服务,旅游成功：与爱人许下结婚的誓言 成为了 “省心、省力、省钱”的好恋人 在订婚书上写上个人信息,开场动画,省钱问答,省力问答,省心问答,用户注册,获得礼包即时抽奖,中途失败,选择再次挑战,Recap,用户可随时点击“找答案”按钮寻找答案,流程说明 参与攻略发布只向老用户开放，需登陆账号 关于攻略征集，后台会控制重复、无效和恶意的信息 攻略征集活动采用每周抽奖机制，攻略经审核后即可发布，参与该周抽奖 每周抽出一名大奖：有线通1年免费使用 排名靠前的优秀攻略根据市场部筛选排序,老用户,发帖,有效,无效,每周抽奖,获奖,参与流程图,后台审核,提示客户重新发帖,未获奖,提示领奖,邀请 再参加,发布,奖项机制,BBS PR 关注点 目标群体为学生，新社会立足者 目标群体均为价格敏感消费者 在学生关注度高的招聘网发布Topic 在上海本地人气度较高的经典论坛发布Topic,BBS PR 话题 以FLASH游戏为切入点 以免费抽奖为切入点 娱乐性 挑衅性,TOPIC: 史上最强面试官，保证你没见过！,TOPIC: 刚才被未来老婆的大哥机枪扫射，这什么社会啊？！,TOPIC: 老婆的阿爷脑瘫了，见人就送包月卡。,TOPIC: 超搞笑的游戏，还送奖品，见者有份伊刚。,社区口碑营销毕业生就业网,社区口碑营销上海