魏盼盼世界市场行情分析作业.ppt

世界市场行情分析,09国际贸易 魏盼盼,/moban,Company Logo,Contents,2、市场调查的基本方式,1. 市场调查的类型和方式,3、市场调查的一般原则,4.、市场调查的步骤,/moban,Company Logo,（一）、市场调查的类型,从各种角度分类，将市场调查区分为不同的类型，有利于对市场调查全面系统的理解，也有利于市场调查实践中明确调查目的和确定内容。 消费者市场调查 1根据购买商品目的不同，分为 产业市场调查,/moban,Company Logo,批发市场调查 2根据商品流通环节不同，分为 零售市场调查,（1）批发市场调查 批发市场调查就是对批发市场的规模、参与者、流通渠道及商品交易状况所进行的调查。批发市场的主要职能是把社会产品从生产领域输送到流通领域，是商品进人流通领域的第一个环节，沟通着产销之间、城乡之间、地区之间的经济联系，流通的商品批量大、数量多，既包括生产资料商品，也包括生活资料商品 其调查的主要内容有：批发市场的参与者及构成情况，流转环节的层次；批发商业网点的布局；商品价位及购销形式；管理状况等。,/moban,Company Logo,（2）零售市场调查 零售市场调查主要是指对零售市场的商品的供需以及零售渠道和网点情况分布调查。零售市场是商品流通的最终环节，主要满足个人的生活消费和企事业单位非生产性消费，与人民生活有着密切的关系。 零售市场调查的主要内容是： a、零售市场参与者的调查。 、零售商业企业类型、零售商业网点分布的调查 商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。零售市场调查主要是调查不同经济形式零售商业的数量及其在社会零售商品流转中的比重，并分析研究其发展变化规律；调查零售市场的商品产销服务形式；调查零售商业网点分布状况及其发展变化；调查消费者在零售市场上的购买心理和购买行为；调查零售商品的数量和结构等等。,/moban,Company Logo,3根据产品层次、空间层次、时间层次不同，可区分为各种不同类型的市场调查 市场调查按产品层次不同，可区分为很多不同商品类别或商品品种的市场调查。如按市场商品大类可分为食品类、衣着类、文娱用品类、日用品类、医药类、燃料类等的市场调查。按商品大类进行的市场调查，其资料可以用来研究居民的消费结构及其变化，从总体上研究市场。各种商品大类的市场调查，还可进一步区分为不同的小类或具体商品的市场调查。 分商品小类和具体商品进行市场调查，所取得的资料对于研究不同商品的供求平衡，组织商品的生产与营销，提高企业的经济效益是必须的，对于从宏观上研究市场也有重要作用。,/moban,Company Logo,市场调查按空间层次不同，可以区分为国际市场调查和国内市场调查。国内市场调查又可分为全国性、地区性市场调查；国内市场调查还可区分为城市、农村市场调查。 市场调查按时间层次不同，可区分为经常性、一次性、定期性市场调查。 市场调查按产品、空间、时间层次不同所做的划分，不是孤守的，而是相互联系的。某一次具体的市场调查，必然归属于某种产品、空间、时间层次，而且同时归属于这三种分类中的某一类。在市场调研的实践中，这种相互结合的归类，主要是由调查目的和市场现象本身的特点所决定的。,/moban,Company Logo,4根据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为探索性调查、描述性调查，因果关系调查和预测性调查几种类型 (一) 探索性市场调查，也称非正式市场调查。 (二) 描述性调查 (三) 因果关系调查 (四) 预测性调查,/moban,Company Logo,全面调查 5根据市场调查的方式不同， 市场调查可以区分为 非全面调查,全面调查是对市场调查对象总体的全部单位都进行调查，如市场普查； 非全面调查则是对市场调查对象总体中的一部分单位进行调查。如市场抽样调查、市场典型调查、市场重点调查等。,/moban,Company Logo,二、市场调查的基本方式,常用的几种市场调查方式如下： 1市场普查： 市场普查可以有两种方式。一种是由上级制定普查表，由下级根据具体情况填报，如对某种类商品的库存量进行普查，就是各基层单位根据日常业务记录的库存数字，填报到上级统一制定的普查表中；另一种方式是组织专门的市场普查机构，派出专门的调查人员，对调查对象进行直接登记。 普查的特点主要有几个方面： (1)普查资料的准确性和标准化程度比较高，作为制定政策、计划的依据，作为市场预测的资料，其可靠程度比较高。 (2)普查最适合于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。 (3)普查的费用比较高。普查对人、财、物力和时间的花费都比较大。,/moban,Company Logo,2市场典型调查 在市场典型调查中，必须着重解决好以下几个问题。 （1）必须正确选择典型单位。 （2）正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。所谓典型单位，亦即对总体具有代表性的单位，也就是说典型单位必须具有市场现象的一般性，而决不是指某些特殊的现象。 （3）典型调查必须把调查与研究结合起来。 （4）要正确应用典型调查的结论。,/moban,Company Logo,3市场重点调查 重点调查的主要特点为： (1)调查的目的是为了掌握和了解总体的基本数量状况，其调查数字结果虽不是对全部单位的调查结果，但由于重点单位的数量标志在标志总量中占比重很大，且这个比重是相对稳定的，可以将重点调查结果看做总体的基本情况。 (2)重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省。 (3)重点调查适用的对象，是总体中确有重点单位存在的市场现象，若总体各单位发展得比较平衡，就无从说哪些单位是重点单位，也就不能采用重点调查法。因此说重点调查有其特定的适用对象。 4市场个案调查,/moban,Company Logo,一、市场调查的一般原则 1真实性和准确性原则 2全面性和系统性原则 3经济性原则 4时效性原则,/moban,Company Logo,市场调查的步骤大致可分为四个阶段。 1、市场调查的准备阶段 (1) 确定市场调查的任务。 (2) 设计市场调查方案。 明确市场调查目的。设计市场调查的项目和工具。规定市场调查的空间与时间。规定市场调查对象和调查单位。确定市场的调查的方法。落实调查人员、经费和工作量安排。 (3)组建市场调查队伍。,/moban,Company Logo,2市场调查搜集资料阶段 在确定了调查课题，设计好了市场调查方案，组建起调查队伍之后，就进入市场搜集资料阶段。搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。,/moban,Company Logo,3市场调查研究阶段 市场调查研究阶段，主要任务是对市场搜集资料阶段取得的资料进行鉴别与整理，并对整理后的市场资料做统计分析和开展理论研究。 4市场调查总结阶