电影《玫瑰剩女》品牌植入招商策划方案.ppt

A-1. 热门话题 A-2. 影片概况 A-3. 明星阵容 A-4. 故事梗概 A-5. 目标观众 A-6. 宣传策划 A-7. 票房愿景,Part A 作品介绍篇,目录 Content,“剩女”时代到来 剩女名列教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。指部分现代都市女性，她们拥有高学历、高收入、高智商、长相也无可挑剔，因择偶要求较高，导致在婚姻上得不到理想归宿，而变成“剩女”的大龄女青年。 之所以“剩下”的五大心理成因 A，自认优秀，择偶眼光过高； B，过度重视自己的感受，难以相处； C，错过最佳择偶时期。当“剩女”之前，她们是众多男子追求的对 象，可她总是觉得还会有更好的男士在等着她，最后就被剩下了； D，曾因刻骨铭心的恋爱所伤，从此固执地认为不会再有真爱了； E，所有人都积极鼓励她事业的成功，加之自身情感空虚，导致她躲在 自己的事业中以此为寄托。,话题 Topics,一部直击当今社会最热门话题的影片,重重压力 “她们有事业和故事，有追求和要求，有技能和情趣，有圈子和朋友，只是没有结婚。”（摘自新周刊第311期） 剩女承受的压力来自父母、朋友、社会以及自身等多方面因素。 案例：春节原本是一个合家团聚的喜庆节日，人们都渴望能毫无压力的度过，然而父母通常在这个时候为子女安排相亲，往往给子女造成很大的心理负担和压力，让他们产生抵触情绪。例如：上海的朱小姐（30岁），已经连续3年春节借旅游之名，避开家人的相亲安排。,话题 Topics,一部直击当今社会最热门话题的影片,“剩女” 级别论 剩女比剩男承受着更大的压力， 男性可以被容忍到35岁，而她们年过28就算剩了： 2527岁为初级剩客，这些人还有勇气继续为寻找伴侣而奋斗，故称“剩斗士”； 2830岁为中级剩客，此时属于他们的机会已经不多，又因为事业而无暇寻觅，别号“必剩客”； 3135岁为高级剩客，在残酷的职场斗争中存活下来，依然单身，被尊称为“斗战剩佛”； 到了35岁往上，那就是特级剩客，当尊为“齐天大剩”。,话题 Topics,一部直击当今社会最热门话题的影片,影片玫瑰剩女 深入二名剩女的真实世界，展现她们的生活点滴，剖析深层内心，诉说她们对生活、爱情的渴望与无奈。 高档时尚元素荟萃 海归精英、职场情场、网上网下、香车名表、前卫数码、高雅家居各类潮流元素齐集本片，缔造一场丰盛时尚的视听盛筵。 敬请期待！,话题 Topics,导演： 崔锡珉（韩国） 演员： 刘若英、俞飞鸿、邓超、黄宗泽等 拍摄时间： 2010 年 89 月 上映时间： 2011 年 12 月（贺岁/情人节档） 发行地区： 中国大陆、香港、澳门、台湾及东南亚 发行渠道： 影院、电视、网络、DVD、航空,拍摄 Film,明星 Characters,小小（俞飞鸿饰）,付有（刘若英饰） 策划经理，玫瑰剩女,郭杨（黄宗泽饰） 摄影师,赵凯（邓超饰） 设计师,阿伟（待定） 创意总监,海归女付有自身条件优异，可她挑起结婚对象的 眼界也高过常人。岁月流逝，终将她推入了“剩女” 行列。有一天，原本“剩得其乐”的她突然为了什么 原因而要急着结婚了！ 在众多追求者中她能否找到自己的Mr. Right？ 当她遇到真命天子时又会擦出怎样的火花？ 最终剩女能否转变为“胜女”？ 一场激烈的玫瑰战争蓄势待发！就让我们拭目以待吧。,梗概 Outline,观众 Audience,据2008年统计，中国女性比男性已多出3700万（超过加拿大3200万的人口总数）。,2009年不完全统计，北京剩女人数已超过80万。,本片有望成为最适合当代未婚男女观看的影片,目标观众覆盖年龄段为2445岁。特征为职场精英、成功人士，热恋情侣、单身男女和大学生群体等，他们消费力旺盛，品牌意识强烈。,如何让他们知道本片？,谁将成为我们的观众？,宣传 Promotion,电视媒体：中央电视台及东方卫视、湖南卫视、凤凰卫视等重要地方卫视； 电台媒体：全国重点城市的地方电台；,综合门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易等； 中央及区域门户网站：新华网、人民网、大洋网、东方网等； 媒体所属网站：央视网、国际在线、凤凰网等 专业垂直网站：时光网、电影网等； 热门论坛：天涯、猫扑、豆瓣等； 视频网站：优酷、土豆等； 时尚娱乐网站：瑞丽女性网、YOKA时尚网等 SNS社区：开心网、人人网、暴风影音、3G、遨游、迅雷等 游戏媒体：手机游戏、网络游戏等。,地铁、机场、巴士、校园及餐饮、娱乐场所的视频媒体上播放电影预告片花、影片主创采访、影片探班等作为视频节目；,报纸：全国一线、二线重点城市的主流媒体； 杂志：全国及区域性的时尚类、电影专业类、生活类、综合类重点杂志；,百腾整合媒介资源 全方位推广影片,宣传 Promotion,新媒体宣传策划,网络口碑宣传：剩女一词来自网络，本片将再次通过网络热议话题传播的力量，吸引到广大网民对影片的关注。 为影片中的明星在开心网等社区网站上开设个人主页，通过BLOG和转帖等形式建立粉丝群。 在影片官网等网站上策划与影片及“剩女”话题相关的互动活动，吸引受众参与，并互相交友。 同名游戏开发：嵌入手机、SNS网站等平台，随时畅玩。 主题沙龙/线下活动: 吸引精英群体关注。 新媒体宣传将在不同阶段逐步展开创意热点炒作，为上映前的传统媒体地毯式宣传攻势做充分铺垫。,电影院 预计票房8000万，预计观影人次超过300万 音像品 正版DVD/VCD超过20万张（传阅率1:5），观影人次100万 电视台 CCTV6黄金时段播出，观影人数8100万 网络渠道 互联网、数字电视，目标受众覆盖不低于1000万,预计受众：9500万人次,参考同类佳作非常完美全城热恋票房均过亿。数据来源：中影集团,愿景 Future,B-1. 植入广告简介 B-2. 植入执行流程,Part B 行销企划篇,成功案例：我的野蛮女友2,在投资拍摄完成的的2010年暑期爱情大片我的野蛮女友2中，已与众多知名品牌合作了植入式广告。如：汽车、床上用品、数码产品、婚庆产品、游乐场及日化用品等。,植入 Planting,省却巨额明星代言费与广告制作费； 艺术化的通过情节嵌入场景中展现，让观众在享受电影，欣赏明星的过程中，潜移默化地记住了产品，爱上品牌。,植入 Planting,植入广告优势,影票广告,新闻发布会冠名赞助,其他 More,多样化的电影延伸推广方式,配合电影植入+灵活应用电影元素+选择合适的电影媒介渠道 为您精心策划更多元化的企业推广战略,平面广告,地铁/户外广告,玫瑰剩女,植入广告执行流程,提供影片相关介绍,客户提供植入需求及预算,策划产品植入剧情 并将方案提供客户确认,签定植入广告合同及按约付款,客户提供用于植入的物料或场地,广告植入内容拍摄,提供相关剧照或视频,电影上映,备注：如是行业独家全线合作，可邀请到制片人与编剧一同制定深层次的全线植入方案。,备注：导演、剧务勘测场地并确认符合拍摄要求。,根据客户需求 可提供植入广告效果评估,备注：由第三方提供专业植入效果评估报告。,流程 Process,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,变身男女 植入式广告招商方案,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,项目概况,项目名称：变身男女 长 度：25-30分钟 投 资： 30集 总体投资 1000万 类 型：非常规网络剧 时尚性感喜剧 出 品 人：刘文武 导演辛巨擘 拍摄周期：2011年11月底开机-2012年春节前完成后期 上线播出：2012年春节后上线 播出平台：优酷网独家首播 制作出品：北京响巢国际传媒股份有限公司 Beijing Nesound International Media Corp. LTD,Nesound PPT,Nesound International Media,电影糖 入选2007巴西Imagem dos Povos Programao 2007电影节聚焦中国单元 入选2008年摩登天空影像单元 入选2008年第二届中外青年电影交流周 电影怒放 入选2007巴西Imagem dos Povos Programao 2007 电影节聚焦中国单元 入选第二届华语电影论坛 入选第二届北京22影展最佳导演、最佳影片，荣获最佳影片。 电视剧作品： 25集电视连续剧江阴要塞 20集电视连续剧红色档案 24集电视连续剧旋转吧，爱情,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,导演：辛巨擘,1,Nesound PPT,Nesound International Media,性别转换引起的波动 花花公子变身性感辣妹，女人身体男人心理的主人公Even，用其男性的视角来窥探女性的内心世界。 性感香艳的情戏画面 大胆出位的情欲缠绵，俊男靓女演绎的爱恨情仇。 杂志社的潮流职场生活 揭秘时尚杂志社职场内幕，引领时尚潮流，带给普通观众一场视觉盛宴。,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,变身男女风格介绍,变身男女是这样一个故事,1,青春、时尚、摩登、性感、喜剧,Nesound PPT,Nesound International Media,著名时尚杂志的主编赵一闻（ Even ），外形俊美、容易得到别人好感，也 知道如何获得女孩子的芳心，但是别人眼里却是地地道道花花公子。他管理的网 站和他的生活一样被他打理得风生水起，令人羡慕。剧情展开时，Even正想尽办 法与他最近好上的混血模特陈瑶分手。当陈瑶知道自己被抛弃后，极其愤怒，渴 望复仇。她在一名巫师的帮助下诅咒了Even ，让他变成了一个女人赵文怡。 著名电台节目DJ江一凡是Even的同居伙伴，她暗恋着Even ，也是唯一知道 赵文怡就是Even的人。 赵文怡以Even的表妹的身份出现在出版社，引起众人震 惊和混乱，和一系列性别倒错的闹剧。而于铮却似乎对赵文怡一见钟情，他完全 不知道赵文怡就是那个与他争执不休的Even 。 Even曾经的好友曹达威胁赵文怡，认为赵文怡抢走了本该属于他的职位。赵 文怡陷入重重困难，对于感情，她将如何面对昔日的对手于铮？对于自己的身份， 赵文怡怎样才能接受自己性别变化的事实？,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,1,打造网络剧新标准,Nesound PPT,Nesound International Media, 变身男女是一部既有超现实特色又有现实社会意义的故事，从题材到特性都突破了传统电视剧平台的束缚，堪称佳作。 现今的中国网络剧类型过于单一，题材匮乏，青春、搞笑、爱情等等低端产品充斥，而且重复。而变身男女以大胆的构思和热辣的话题，从故事深度和作品成熟度上都具备国际水平。加之成熟制作班底的精致打造，将在乏味网络剧剧种中脱颖而出，成为网络剧的一面新旗帜。,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,2012年春节后优酷独家上线 预计单集将突破1000万次！ 30集网剧将创造站内总点击量4.5亿！,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,变身男女作为一部网络热播剧，必将被依赖现代网络生活、对时尚有敏锐触觉的年轻人所追捧；变身男女是一次深度揭示企业核心竞争力，生动展示其人文特色，大力推广品牌的最佳形式和绝佳时机。 变身男女计划于11月底开拍，2012年3月正式上线播出。时机不可多得，变身男女将全面引爆直接目标受众对客户的追捧，为深度扩展其影响力推波助澜。 变身男女为客户提供了一个向受众全方位360详细展示其核心竞争力，完整诠释其品牌内涵的机会。 让受众了解品牌、理解品牌， 就在变身男女！,时机可遇不可求,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,项目优势一：强大的播出平台 变身男女是优酷首部定制非常规网络剧。什么是非常规？这在于响巢和优酷建立了战略合作关系，强强联手，变身男女将是优酷和响巢重点联合推广的网络项目。优酷必然集合它全网站的最优质资源来最大化的宣传推广。,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,项目优势二：网络病毒式全方位营销即时启动！ 变身男女结合时下年轻人最热衷的娱乐方式整合推出多元病毒式传播策略：短视频营销+微博营销+SNS社区推广+短信营销+电视台推广+多种方式助力变身男女宣传推广，同时也推广了植入品牌！,看变身男女 就是看您的广告！ 变身男女借助这一波新兴潮流营销方式，借力优酷网等网络媒体力推，将影响力扩大到每一位网络受众！,一次投入无限收益：1+1+1+N的威力！,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,项目优势三：全媒体宣传推广 借势强势媒体引爆变身热潮！ 变身男女预告片、拍摄花絮、演员生活花絮、媒体探班、发布会等视频、图片，优酷重点宣传，同时借助其他媒体做全方位宣传，植入品牌可借势线上线下全方位宣传让品牌进一步深入受众、赢得受众！,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,时尚杂志网站等媒体深度植入 变身男女讲述的是发生在时尚媒体行业的故事。作为故事发生的主要场景，现实中的时尚行业和剧中的各色人物有高度的契合性，为充分展示公司文化，公司核心业务提供了天衣无缝的机会。 联合推广变身男女提供了一个联合推广植入客户的机会，让您零成本有效曝光！,可植入产品类型,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,可植入产品类型,男女士时尚用品 男士西服、皮鞋、手表、箱包、皮夹、皮带、剃须刀、墨镜等；女士服装、礼服、珠宝首饰、化妆品、箱包等。 核心角色都是处在时尚浪尖上的风云人物，无论着装、配饰、个人用品都代表着时尚、个性、流行，因此一举手一投足，都将引领直接目标观众争相模仿。,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,可植入产品类型,酒类 酒吧夜店是变身那女主要的社交场所， 酒品有了天然宣传的土壤。（啤酒、洋酒等类型）,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,可植入产品类型,摄影器材 剧中核心演员设定为时尚媒体行业的美编，对摄影和排版极有天赋。剧情中大量相关工作情节， 非常适合专业摄影器材的展示。,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,可植入产品类型,美容、整形机构 借助女主角VIP会员的身份来充分展示客户的核心优势，使得美容/整形效果得到生动展示。,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,汽车、手机、数码影音等其他产品 （可与新产品上市推广相结合）,可植入产品类型,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,植入式广告（product placement）是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视剧中，尤其是剧情中的一种广告方式，给观众留下深刻印象，以达到营销的目的。,关于植入式广告,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,剧情情节植入,品牌在剧中参与故事情节的发展，并在此过程中强化观众对他的记忆。,经典案例,丑女无敌系列,联合利华旗下多芬品牌在丑女无敌系列中有多种形式植入，剧中人物身份巧妙的与多芬品牌结合，并利用这个资源在情节发展上给予配合，让多芬的销售收入较丑女无敌播出前增长了20%！,植入式广告形式,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,商业理念植入,集中体现产品品牌/商店/服务或者以其为主要元素的植入方式。,经典案例,电影手机,手机中摩托罗拉的手机一直贯穿影片推动故事发展并成为故事主线。电影播出后，摩托罗拉的市场知名度提升了63.7%。,植入式广告形式,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,语言烘托、台词植入,通过剧中人物的台词等语言艺术方式将产品展示出来，给观众留下深刻印象。,经典案例,电影保持通话,港片保持通话中小杰在很自然的情况下说出了商家名称，既在剧情上合情合理，又让观众印象深刻，带来娱乐连锁效应，是植入广告的经典案例。,植入式广告形式,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,道具或logo背（前）景植入,企业代表性产品或logo作为镜头前景或背景在画面里有清晰的体现。,经典案例,电影非诚勿扰的广告植入招商银行 招商银行在非诚勿扰里有多处的植入，像这样在不经意间出现的广告在潜意识就将广告信息输送给观众，“润物细无声”。,电影非诚勿扰,植入式广告形式,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,响巢传媒成功案例 丑女无敌与联合利华突破性的360整合营销战略,将联合利华及旗下多芬、立顿、清扬这些品牌或商品巧妙的贯穿于整个故事，植入广告和湖南卫视传播资源的黄金组合，是一次植入式广告在中国的全方位实践！不仅是战术上的传播工具，而且这是360度“整合传播”模式的又一次创新和突破！ 执行效果： 丑女无敌收视上的特点大体有以下几个方面：目标人群集中；每天保持高忠实度；收视起点高且走势稳定；各收视城市普遍获取高收视率。这几个收视特点，是各种内容特色精准的反射。,制作响巢国际传媒,Nesound PPT,Nesound International Media,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,Nesound PPT,Beijing Nesound International Media CORP.,LTD,项目的影响力评估： A. 所获荣誉奖项 亚洲媒体节（AME）：最佳品牌内容营销（银奖） 戛纳媒体节：最