早报嘉年华招商方案.ppt

,感恩母亲节，欢乐嘉年华 2013早报嘉年华(大润发商圈）活动,招商方案,前言：,近几年来青岛早报经常走进人气商圈和社区，举办许多精彩纷呈的公益活动，据不完全统计青岛早报已走访超过了110余个社区，举办超过了200余场活动，受到岛城市民的广泛好评。 2013年青岛早报将再度开启新的早报嘉年华之旅，走进青岛10个人气商圈，升级现有平台，打造一个全民娱乐、全民参与的嘉年华活动平台，体现名副其实的“嘉年华”内涵，搭建品牌商家与消费者良性互动的最佳平台。,活动时间：2013年5月11日/12日 （9：0018:00） 活动地点：青岛市南区大润发广场（宁夏路）,主办单位：青岛新报传媒有限公司 承办单位：青岛早报,目 录,附件: 1、如何能够提升参展效果 2、青岛早报春季品牌嘉年华（台东商圈）活动回顾,一、早报嘉年华活动规划（大润发） 二、活动整合与推广 三、活动平台价值分析 四、参展安排,一、嘉年华活动规划,互动板块：本版块设置四大主题活动，活跃现场氛围,有效提升人气。,A、宝宝爬行大赛（周六上午），针对1-3岁幼儿开展的亲子类活动。 B、少儿才艺展示（周六下午），早报活力宝贝受邀到现场展示才艺。 C、虚拟空间（周日上午），由少年儿童模拟的各种社会场景，增强小朋友的动手能力 D、动漫COSPLAY（周日下午），青岛早报联合青岛市动漫协会共同开展。,公益板块：,A、免费服务活动：青岛早报联合专业品牌和服务商家为社区居民提供家电、电脑维修保养，健康义诊等服务。 B、早报维权服务台：青岛早报记者走入基层，开设“马上就办”接待日，为社区居民反映的问题进行落实、报道、跟踪等。,一、嘉年华活动规划,品牌版块：,“早报嘉年华”邀请岛城知名品牌商家走进基层，为广大读者物美价廉的产品和服务，品牌板块的参展商家主要有家电品牌、快消品品牌、教育类品牌等。 青岛早报现场设置维权服务台，对现场参展品牌进行监督，如有投诉情况，及时协调解决，让读者朋友能够在嘉年华现场得到满意的产品和服务。,参展品牌要求： 有一定的品牌知名度和影响力；现场提供低于正常销售渠道价格的产品；保证提供的产品和服务符合国家有关规定。,二、活动整合与推广,2013青岛早报嘉年华将整合岛城媒体资源对活动进行线上、线下全方位多角度的宣传，让活动达到最好的宣传效果。,线上宣传： 开辟青岛早报“社区专题”，详细报道活动进程，版面中体现商家名称、商家LOGO等相关信息，提升活动价值，青岛日报、青岛晚报、青岛新闻网、青岛电视台、青岛广播电台的进行新闻跟踪报道。,线下宣传： 利用社区媒DM、横幅、社区海报等进行相应的宣传，同时在相应区域覆盖短信通知，利用短息平台增加活动的线下推广力度。,二、活动整合与推广,二、活动整合与推广,三、活动平台价值分析,社区营销作为实效的营销推广平台备受关注，由青岛早报打造的嘉年华活动将整合岛城主流媒体，覆盖市南、市北、李沧消费能力较强的商圈社区，对企业提升品牌知名度，实现产品直销有很大帮助，其独特的价值可以表现在：,1.覆盖人群精准，到达率高。 社区营销活动锁定家庭，直接将品牌和产品优势信息传递给消费者。 2.消费者参与性强，有效传播。 通过社区嘉年华形式让消费者主动了解商家品牌信息，实现品牌渗透。 3.覆盖面区域广，传播价值大。 本次活动进入10大主流商圈，能够覆盖岛城主流人群，具有较大的营销传播价值。 4.活动宣传力度大，立体化营销矩阵。 线上利用主流报纸、网络，进行跟进宣传，线下与社区街道联动，同时结合社区媒体(DM、社区户外广告、社区横幅、社区短信平台），为社区营销提供强大的媒体支持，最大限度的发挥社区宣传的效果。 5、投入产出比高，有效控制营销费用。 参与早报社区营销活动，能够节省大笔场地费、协调组织费用，同时还能够共享活动人气资源，达到对区域进行品牌推广和产品销售的目标。,三、参展安排,展位标准：3 X 3m或3 X 6m 相关配置：展位大小为标准展位， 3 X 3m展位配备1张桌子，2把椅子，由青岛早报指定的活动执行公司负责桁架搭建，安保服务。 参展须知：参展商家需按照参展时间进行布展安排，自行保管有关参展物资。,参展费用：3X6m展位，2天，5000元 3X3m展位，2天，3000元,三、参展安排,1.展位搭建时间为2013年5月10日晚，由展会公司负责现场搭建。 2.参展品牌于2013年5月11日9点之前完成现场布展，进展时间自行安排，展位图以主办单位提供的最终展位图为准，5月12日布展安排同上。,嘉年华活动布展时间,嘉年华活动撤展时间,撤展时间为5月11日、12日18：00， 所有参展物品由参展单位自行保管。,青岛早报嘉年华活动地图,覆盖商圈： 台东商圈 市南大润发商圈 李沧宝龙广场商圈 浮山后易初莲花商圈 百丽广场商圈 新业广场商圈 东部JUCO商圈 市北区大拇指广场 市北信息城商圈 四方乐都汇商圈,附件1,如何能够提升参展效果？,1.让顾客眼前一亮的“特展”,顾客对品牌的第一印象非常重要，所以在展会期间参展商对布展的要求就显得格外的重要，只有让自己的展位独树一帜，拥有自己的风格，才能在众多的参展品牌当中凸显出来，与此同时也就会吸引更多的顾客前来观看以及购买。,案例：琴牌牛奶,琴牌香蕉牛奶在上次的品牌嘉年华活动中获得了巨大的成功，其成功的原因首先得益于其对展位的精心布置，无论是展位的背景还是展板以及其推出的一些颇有创意性的宣传方式，所有的一切都与其促销的产品形成了统一性，让顾客能够从一片雷同当中发现一处亮点，这就是特展的重要性。,2.让顾客为之心动的“特价”,嘉年华活动之所以吸引人气的最大的原因在于“特价”“打折”，在顾客眼中“特价”仍然是促进购买力的最大动力，所以对于参展品牌来说推出自己的特价商品是提高促销力度的最有效的途径。,案例:海信电器,附件1,如何能够提升参展效果？,海信电器在展会上推出了大批库存样品机，价格跌破零点，单品价格1000-2000元，也有部分在千元以下，贴近民生，现场人气火爆，三天时间累积销售额过百万。,3.让顾客感受亲切的“互动”,在展会中厂家与顾客之间的互动是避免不了的，就像买衣服一样，顾客只有在试穿了之后才会知道合不合身要不要购买，这对于其他商品是同样的道理，食品方面只有试吃了之后顾客也才会决定要不要消费，甚至是消费多少。,案例:得利斯,在上次的嘉年华活动中，得利斯提供免费品尝服务得到了消费者的一致好评，很多顾客也是在试吃之后才决定购买其产品，而且有的顾客甚至是成箱的购买。,附件1,如何能够提升参展效果？,6/7/2019,青岛早报强势推广嘉年华活动。,附件2,青岛早报春季品牌嘉年华（台东商圈）活动回顾,6/7/2019,品牌嘉年华DM宣传单，覆盖周边社区。,附件2,青岛早报春季品牌嘉年华（台东商圈）活动回顾,6/7/2019,