《失恋三十三天》另类推广营销.ppt

失恋三十三天,当之无愧的票房黑马,失恋33天改编自鲍鲸鲸的同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的“治愈系”爱情电影。,一、2011年最大的一匹“黑马”,该片投资规模小，包括宣传发行费用不足1500万元，连宣传发型负责人张文伯也坦言，其最初的票房目标是在25003000万元之间，演员阵容没有特别的“大牌”明星，上映档期甚至还遭遇铁甲钢拳、惊天战神和丁丁历险记三部好莱坞大片“轮番轰击”，但最终赢得3.5亿票房，可以算作年度最大一匹“黑马” 中国广播影视,1、两大长线活动，失恋物语流行,（1）“失恋物语”写出、说出你的失恋故事 负责此片宣传的负责人早期利用传统媒介网络视频进行宣传。切入点从情感入手，在全国几大城市寻找失恋青年，请他们说说失恋的事。并将其拍成“失恋物语”上传视频网站。虽然“失恋物语”在视频网站上的点击率不错，影片正式上映前一月，视频已经累计创造1800万的点击量。,这一串微访谈把文字变成了影像，加深了网友对活动和电影的印象，同时也是对电影内容的支持最终这些采访将会被剪辑，在电影的片尾出现。甚至这些被采访者也将有机会成为电影中的一个角色。无论是男人，还是女人，在“失恋”这种根本无法理性的话题上，总是能找到或细微或深刻的疼痛。那些不堪回首的记忆，也是坚定未来生活的强大理由。你可以拒绝讲述，但禁得住观看的诱惑么,（2）“失恋博物馆”留下它们，祭奠失去的爱情 新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之前的纪念品的“失恋博物馆”。失恋33天的官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品，和回忆。如同“失恋物语”一样，“失恋博物馆”也得到了广泛的支持和互动。,10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。而日后“失恋博物馆”也正在被计划落地成为一个实体博物馆，回收所有失恋者曾经的爱情信物。,2、网络互动平台微博营销，形成滚雪球效应,失恋33天打造了官方微博粉丝量近10 万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。,STEP1：博客微博平台互通,STEP2:明星及大号的推广,STEP3：微博互动,STEP4:线上线下同时宣传,STEP4:没有话题制造话题,3.不得不提的非网络营销卖点,影片选在2011年“世纪光棍节”前上映，抓住了“光棍”们渴望爱情的消费心理，最终构建起了庞大的观众消费群体。 电影“接地气”的表达方式让观众倍感轻松亲切，就像是在看一个发生在自己身边的故事。网友戏称“终于看到一部不拿富二代、大白领说事的时尚爱情电影”。,启示,1.精准的定位，该剧厘清了谁是自己目标群体80/90后、文艺青年，放弃传统渠道、转战社会化媒体做精准传播 2.过硬的产品质量。造就