河南金轩文化传媒有限公司成功案例.ppt

目 录,目标受众基本特征 公司及媒体介绍 成功案例 受众分析 同行业媒体比较 传播优势,公司及档杆媒体介绍,金轩文化传媒-新开发以中高档小区、别墅、高速路口等主出入口起降杆为载体，集强制性传播、有效到达、生动创意、网络覆盖、科学投放等众多优势为一身，抢占一线城市中心最具消费力的高端人群聚集地，为一线品牌提供最具价值的终端精准传播。,位置：停车场进出口处档杆、高档社区大门进出口处档杆 形式：可根据产品形象创意设计异形 尺寸：2.4m*0.21m,停车场档杆媒体 停车时必看 车主关注度100%,停车场道闸广告媒体介绍,尺寸：1.5M*0.3M 形式：LED灯箱 亮灯时间：18:3024:00,停车场档杆媒体带来传播高到达率,停车场特性档杆媒体介绍,驾车必经通道 近距离视觉冲击,广告最佳受众 群体,行人经过 必注视广告,多次重复 记忆,设计精良，表达到位，无论产品还是形象一目了然,停车场特性档杆媒体介绍,精工细作，展示实力,停车场特性档杆媒体介绍,停车场特性档杆媒体介绍,停车场特性档杆媒体介绍,停车场特性档杆媒体介绍,停车场特性档杆媒体介绍,目标受众基本特征,近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才,停车场特性档杆媒体介绍,单位: %,停车场特性档杆媒体介绍, 绝大多数车主及搭乘者都有机会接触到停车场内的广告,广告到达率高 90%以上的车主每天都开车出行,他们最经常开车的情况是上下班代步,其次是商务活动或交际; 通常情况下,车里平均乘坐2.2人,搭乘者主要是爱人,76.2%的搭乘者几乎全都或经常是到了停车场才下车 近3/4的车主能够接受停车场广告,接近或超过一半的车主对停车场传媒持有积极态度,停车场档杆媒体传播优势,媒介环境安静、封闭,视觉干扰极低,信息接受率高 传播效果达到率100% 高度覆盖有车族,面向最有价值的消费群体 视觉冲击强劲,接触频次高 网络化资源,便于实施广度覆盖发布,停车场档杆媒体传播优势,大多平面户外媒体受众接触的不确定性,使其存在严重的盲区,不能保证真实的广告到达率,也就不能保证每一分钟广告费的客观有效性.,盲区,户外大牌,电梯平面海报,侯车亭、车身,分众程度不够,有效受众不确定,有效到达率不确定,发布周期长,预算相对较高.,真正黄金时间时,电梯内人较多时,单一广告画面可能被遮挡,阅读可能存在障碍;视觉冲击力有限.,大众媒体,人群难以区分;户外干扰度大,收视效果不佳;,广告的困扰,与电梯平面媒体投放比较,突显挡杆媒体性价比高,假设:某楼盘有6栋、12部电梯、车库2个、进出口4套挡杆计算投放一个月,全覆盖,进出口异形挡杆媒体 电梯内平面广告,停车场档杆媒体传播优势,最有效,最节约,最快捷,100%到达率,达到同样投放效果所需费用只占同类媒体的1/10,能迅速实施广度覆盖,最短发布周期为30天,结论广告指标分析,通过对各项指标研究,此广告呈现了传递新信息/容易理解的特点,有效的达到传达品牌及新品信息的目的.具体表现为:,广告到达率与接触频次高,广告画面容易记忆,产品信息充分传递,广告到达率高达99% 日到达次数约为4次,产品画面的回忆率高达90%,近90%的人认识到产品的广告,停车场档杆媒体价格表,注：1、发布期为一个月起 2、档杆的机座媒体为赠送 3、制作安装周期为10日,河南金轩传媒有限公司,我们能为你做什么?, 短期15日促销 迅速拉动节假消费 区域市场长期发布