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文档简介

,蓝天艺术培训学校公关方案,序文,此次公关策划的意义是,展现蓝天艺术培训学校办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在和其他艺术类学校的竞争中占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为云南省知名培训学校。,一、市场状况与形象的背景分析 二、活动的主题和目标体系 三、创意说明 四、媒体策略 五、活动基本程序 六、效果预测和监控,一、市场状况与形象的背景分析,根据调查分析显示,昆明市比较有规模的艺术类培训学校分别有:三人行、中艺之星、晨光教育、华雍道以及我们的蓝天。从右中可看出我们蓝天是一个后起之秀 ,市场份额不及三人行、中艺之星和晨光教育,SWOT分析,蓝天的优势:师资力量雄厚,管理有序,校址位置优越 劣势:处于成长阶段,美誉度不高,生源不足 机会:艺术特长越来越受青睐 威胁:竞争对手多,若不激流勇进,必然尸骨无存,二、活动的主题和目标体系,主题:钢琴妈妈现场倾情讲述,“钢琴王子” -郎朗成长之路。 目标:通过本次活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度,为扩大生源做宣传。 目标群体:云南省三十岁到四十五岁的妈妈们 :,三、创意说明,特别邀请郎朗母亲来我校,为广大望子成龙的父母们讲述她是从小怎样教育郎朗的,现场可以和郎朗母亲周秀兰女士进行互动、交流经验。在交流环节结束后,我们主办方上前感谢周女士并阐述本学校的教学课程、方式,理念,相信在我校就读的每位学生将都是我国的未来之星。,四、媒体策略,在周女士亲临我校的前两个月就开始在公交车站牌粘贴广告 在周女士亲临我校的前两周开始在云南卫视、都市条形码等电视节目,播出此广告。 在周女士亲临我校的前一周,雇佣钟点工在各个中小学校门口发送广告宣传单。 在周女士亲临我校的前两天,在春城晚报上以新闻的方式发布此消息,五、活动基本程序,六、效果预测和监控,蓝天艺术培训学校主办,郎朗母亲周秀兰女士在昆明与广大父母见面会圆满成功。 蓝天艺术培训学校因此在昆明乃至云南声名大噪,得到

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