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文档简介

,蓝天艺术培训学校公关方案,序文,此次公关策划的意义是，展现蓝天艺术培训学校办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和其他艺术类学校的竞争中占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为云南省知名培训学校。,一、市场状况与形象的背景分析 二、活动的主题和目标体系 三、创意说明 四、媒体策略 五、活动基本程序 六、效果预测和监控,一、市场状况与形象的背景分析,根据调查分析显示，昆明市比较有规模的艺术类培训学校分别有：三人行、中艺之星、晨光教育、华雍道以及我们的蓝天。从右中可看出我们蓝天是一个后起之秀 ，市场份额不及三人行、中艺之星和晨光教育,SWOT分析,蓝天的优势:师资力量雄厚，管理有序，校址位置优越 劣势：处于成长阶段，美誉度不高，生源不足 机会：艺术特长越来越受青睐 威胁：竞争对手多，若不激流勇进，必然尸骨无存,二、活动的主题和目标体系,主题：钢琴妈妈现场倾情讲述，“钢琴王子” -郎朗成长之路。 目标：通过本次活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度，为扩大生源做宣传。 目标群体:云南省三十岁到四十五岁的妈妈们 :,三、创意说明,特别邀请郎朗母亲来我校，为广大望子成龙的父母们讲述她是从小怎样教育郎朗的，现场可以和郎朗母亲周秀兰女士进行互动、交流经验。在交流环节结束后，我们主办方上前感谢周女士并阐述本学校的教学课程、方式，理念，相信在我校就读的每位学生将都是我国的未来之星。,四、媒体策略,在周女士亲临我校的前两个月就开始在公交车站牌粘贴广告 在周女士亲临我校的前两周开始在云南卫视、都市条形码等电视节目，播出此广告。 在周女士亲临我校的前一周，雇佣钟点工在各个中小学校门口发送广告宣传单。 在周女士亲临我校的前两天，在春城晚报上以新闻的方式发布此消息,五、活动基本程序,六、效果预测和监控,蓝天艺术培训学校主办，郎朗母亲周秀兰女士在昆明与广大父母见面会圆满成功。 蓝天艺术培训学校因此在昆明乃至云南声名大噪，得到
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