营销中心开放系列策划案.pptx

鲁能公馆（福州）系列活动策划案,全省1000人为何参加？ 吸引的点又是什么? 外地业主、媒体人士、各行业精英、全城市民 SO：舞美、传播、豪车、节目 SO： 鲁能公馆能带给福州什么？,扼守地铁1号线门户，通途八方 6万平米中央园林 8大智能生活 12大科技淬炼，生活科技化 120项人性细节设计 Guards the metro line 1 portal, avenue6 square meters central garden,鲁能公馆能做到这一切 源自于匠心 独运匠心，心生万能,然而 鲁能公馆强势入驻榕城，必为众人所疑惑，而这把能打开众人心锁的钥匙 鲁能公馆，它将 独运匠心，十年磨一钥！,此刻 化身一把金钥匙的鲁能公馆， 开启的不只是一座城市，更是一个新世界， 带来的不是暂时的新鲜， 而是永久的繁华！,Salute, Fu Zhou peak layer with an abundant, open Fu Zhou science and technology intelligence exchange era of luxury house,活动主题： 极致匠心、璀璨耀世 鲁能公馆产品发布会暨 品牌发布会 活动时间： 2016年7月16日 活动地点： 中国 福州 香格里拉五星级酒店 嘉宾对象： 鲁能公馆意向客户、行业媒体、福州中高端人士等 活动人数： 大约500-1000人 活动目的： 鲁能公馆品牌在福州的形象定位，传递鲁能公馆的品牌价值，提升 鲁能公馆的知名度和影响力 关 键 词： 高端、智能、国际、时尚,匠心，开启一座城,现场呈现,场地平面图,礼仪点位图,安保点位图,舞台效果图,时尚花墙 Fashion tracery wall,外模迎宾 mold fashion show,外模迎宾 mold fashion show,品牌墙区域通道,时尚吧台 Fashion bar,花式调酒秀 Fancy bartender show,门头效果图,现场物料设计图,邀请函,导示牌设计,工作证设计,核心资源,荧光礼服 Fluorescent dress,格莱美3D投影 Grammy 3 d projection,璀璨盛典,嘉宾微信签到,来宾通过微信扫描二维码实现签到，微信头像实时展现在大屏幕，并动态组成 鲁能公馆logo和钥匙造型。,品牌VCR播放,鲁能集团的历史文化初入福州一篇用心的视频是对福州最极致的礼遇，相信鲁能将带给福州一个不一样的城。,匠心如致,Originality build Fu Zhou,独运匠心，心生万能,福州，你好,篇章一,极致匠心，巅峰耀世,绚丽多彩的灯光千变万化，配合激情四射的音乐节奏，给舞台带来强烈的视觉震撼。,灯光秀,交响乐用心谱写出一阵阵激昂的旋律， 一场视听的盛宴，一段传奇的故事。,匠心之奏,优雅的姿态时刻透露着大气与高贵，随着音乐的响起，MC从容地走上舞台为到场嘉宾致辞并介绍活动环节。,MC 致辞,主持人推荐,杨海东 身高：175cm 任职单位：福州广电集团当家主持人 主持过专题、民生和时政节目 主持风格： 大方 稳重 曾参与主持福建省福州市数十场大型文艺活动， 其稳重大气的主持风格受到领导及受众的一致好评,主持人推荐,丁婕 170cm身高的长腿女主播 海峡之声广播电台 交通906 主持节目: 工作日下午3点4点 房产节目幸福来敲门,领导代表登场致辞为到访来宾，为此次活动目的发表演讲。,领导致辞,鲁能的相关领导通过TED演讲鲁能集团的历史文化以及品牌价值.,鲁能集团品牌介绍,鲁能集团品牌介绍,品牌内容建议： 走进鲁能鲁能品牌历史文化的介绍 引领、创新、共赢 鲁能地产商业地产、住宅地产、旅游地产 公馆系列各个省份的鲁能公馆系类,匠心筑福,Originality build Fu Zhou,以极致之匠心，筑一城之繁华,福州，你好,篇章二,极致匠心，巅峰耀世,格莱美3D全息投影演唱,放发着神奇之光的10米长裙，中央大花园般的景象，是鲁能公馆初入福州的一份礼献。,现场微信抽奖，微信头像实时展现在大屏幕，并动态组成鲁能公馆logo,微信抽奖,各个地方的业主方言汇集祝福，通过业主的亲身感受，方言的多样化表达分享鲁能的，同时感受“心”的生活方式。,各地方言VCR,通过TED演讲的形式完美地介绍产品，让业主能够充分了解到产品内在与延伸的信息。,鲁能公馆项目推介,鲁能公馆项目推介,项目推介内容建议： 匠心筑福 健康生态6万平中央园林：养植世界各地珍花名目，涵养绿色意境 极致匠心8 大 极致 体验：通过智能化环保健康等精装体系 12 大科技淬炼：让科技更懂生活，80-120精装智汇奢宅 120项人性细节：打造一个超乎想象的奢宅新境界 运动娱乐生命从运动开始：鲁能公馆的四大主题泛会所，全家庭智能会所及纯正北欧海盗 主题运动区,订制奢华秀,奢华的服饰是尊贵的体现，体现出高贵与国际范,身着荧光礼服的弦乐团演奏激情乐曲，同屏幕绚丽的背景共同谱写一段精彩的乐章。,荧光弦乐奏,城启未来,Originality build Fu Zhou,一生之城，奢享人生,福州，你好,篇章三,极致匠心，巅峰耀世,播放业主VCR，不断融入以人为本的执行理念，渲染现场人性化暖格调气氛,业主VCR,对话海西,论题推荐 关于海西经济、关于鲁能地产 1. 论海西城市经济未来发展趋势 2. 论鲁能地产对海西经济格局影响力 3.论高端住宅、智能楼宇重要性 话题议点：鲁能公馆的价值点、科技智能化、绿色园林等,刘福泉： 福建地区最权威经济学家、著名房地产专家、福州大学教授、福州房地产估价协会秘书长、国房网总经理 曾出版专著： 中国住宅市场 中国住宅经济与国民经济整合 以及专业论文：大型房地产企业盈利模式 福州零售业发展趋势和商业地产格局 房地产究竟是城市化的原因还是结果 房地产市场的数据陷阱等,刘福泉与你一起探讨当今房地产的形势,对话海西,启动仪式（二）,启动仪式用钥匙启动，蕴意着鲁能公馆将打开福州的大门，将带给福州新的未来。,启动仪式（一）,鲁能一直提倡着能源+运动，本次发布会采用脚踏自行车点亮屏幕上“鲁能的LOGO以及金钥匙” 蕴意着鲁能开启了福州并将开辟新的未来,外模时尚秀 mold fashion show,现场微信抽奖，微信头像实时展现在大屏幕，并动态组成鲁能公馆logo,微信抽奖,鲁能公馆（福州）营销中心开放策划案,公馆,高端人士的住所； 均表现的居住群体为有内涵、气质、高雅、品味生活。,鲁能,智慧的超前技术，传世的精工铸就榕城的繁华。,L V 高端人士的代名词 亦或是公馆的标志 People at the top end A sign of or residence,如何让色彩的张力，真正抓住人的眼球？ 如何将高端与艺术融合，打造倾世之作？,Analyse 分析 一个品牌的定位和品质基调，如何围绕鲁能公馆展开相关事件的营销和拓展？ Choice 选择 鲁能进军福州，首个营销中心开放盛典该如何选择与之匹配的活动助力? Implementation 行动 当下热点是品牌营销的主炒作手段，如何借力热点传播，深化品牌形象？,Analyse 分析 以“LV”高端品牌为引，鲁能公馆震撼高调向福州进军； 鲁能公馆将创举福州繁华，打造世界级高端地标； 此次营销中心开放盛典将体现鲁能的智汇生活科技；,关键词 高端、名流、科技、盛典,Implementation 行动 借鲁能公馆盛典公关契机，向社会、媒体进行品牌信息传递，完成关键品牌印记塑造； 多层次，多媒介，联合优势资源进行整合公关传播，保持传播主题的一致性和系统性； 锁定目标客户群体，制造新闻话题，精准品牌公关。,关键词 契机，整合，传播,LV经典之色红色、黑色相碰撞 打造一场高端、国际的名流盛典,一场艺术与潮流的融合 一场奢华与智能的碰撞 一场经典与国际的连通 This is a fusion of fashion and trend This is a costly and intelligent collision This is a classic and international connectivity,活动目的：,彰显鲁能集团的实力，传递鲁能公馆的项目及品牌价值，提升鲁能公馆的知名度和影响力，形成新闻热点，打造社会影响力。,活动主题： 大匠鲁能，创举榕城 鲁能公馆营销中心开放 活动时间： 2016年7月30日 活动地点： 中国 福州 鲁能公馆营销中心 嘉宾对象： 鲁能公馆意向客户、行业媒体、福州中高端人士等 关 键 词： 高端、智能、国际、科技,匠心，创举一座城,核心资源,艺术 L V,三维空间万花筒,万花筒世界,现场呈现,舞台区,LV的万花世界,VR体验区,巨型LOGO展示,场地规划图,星光地毯,地面影像体验,迎宾区,观礼区,高贵奢华 Nobility and costly,营销中心外的主入场身着奢华礼服的外女模展示，带给人最直观的高贵态，奢华感。外模礼服红色,时尚新颖态 fashion and novelty,火红鲜艳的鲁能LOGO在数名男女外模的陪衬下显得更加夺目与时尚，经典的红色象征着鲁能公馆新鲜的血液将融入福州。,鲁能公馆,时尚新颖态 fashion and novelty,潮流经典范 Classic fashion,高贵奢华 Nobility and costly,营销中心外身着奢华礼服的男女外模站在钢琴处，高贵的同时又不失优雅，静静的享受琴声带来的和美旋律。,艺术签到处 Fashion & Art,签到处采用鲁能项目签到墙,舞台设计,时尚水吧台 Fashion & Art,花式调酒秀 Fancy bartender show,高贵奢华 Nobility and costly,营销中心内身着奢华礼服的男女模展示，带给人最直观的高贵态，奢华感。,LV的万花世界,品牌历程展示,设置脚印造型的地贴，用每一块地贴展示鲁能品牌的每一年大记事，和来宾进行品牌历程的沟通。,精美花艺,精美茶歇,盛大开放,业主笑脸征集,每个立面上面很多个幸福生活场景笑脸小照片，体现入住后的幸福生活和鲁能公馆的多面业态。 来宾可以魔方的摄像头前选取拍摄自己的笑脸，然后马上会显示的魔方上。,尊贵礼遇,签到墙处身着整齐的男女模迎接嘉宾指引签到。,大匠鲁能，创举榕城,激情四射的开场秀，足以将客户的注意点吸引到舞台来。,开场秀 09:50-09:55,MC发言 09:55-10:00,主持人推荐 杨海东 身高：175cm 任职单位：福州广电集团当家主持人 主持过专题、民生和时政节目 主持风格： 大方 稳重 曾参与主持福建省福州市数十场大型文艺活动， 其稳重大气的主持风格受到领导及受众的一致好评,主持人在曼妙的背景乐中登场，向来宾致欢迎辞，并介绍今天活动的意义和概况，并邀请领导上台发言。,领导上台发言，致辞鲁能公馆营销中心正式开放,领导人致辞 10:00-10:05,时尚走秀,鲁能集团的领导上台介绍鲁能集团的历史以及鲁能公馆的智能体系、精装修、绿色生态、中央园林等,品牌项目推介 10:15-10:20,启动仪式 10:15-10:20,领导按下启动开关，神秘的礼盒红黑球四起，寓意本次异彩纷呈的活动正式拉开帷幕。,拉开帷幕,参观体验,LV的万花世界,优雅且端庄的大小提琴演奏家演绎着悠扬的旋律飘荡在营销中心内。,时尚之音,营销中心内设置地面互动系统，采用先进的计算机视觉技术和投影显示技术来营造一种奇幻动感的交互体验，系统可在你