品牌传播策划书参考.ppt_第1页
品牌传播策划书参考.ppt_第2页
品牌传播策划书参考.ppt_第3页
品牌传播策划书参考.ppt_第4页
品牌传播策划书参考.ppt_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

关于*品牌传播计划书,Prepared For： *（中国）有限公司,品牌形象的形成,品牌形象的形成,品牌形象的形成,期望之品牌联想,但我们不清楚是否目标消费群是如此接收的？ 那一个是联想的兴奋点？,品牌力量之强势的七个因素,在市场主导的程度 在市场屹立了多久 市场本身的稳定性、科技与流行变化速度 品牌国际化的涵盖程度 与消费者关系的长期走向 投资在支持品牌的费用与持续度 品牌注册及相关法律保护行动,*的价值影响圈,永久性,核心价值，品牌识别的持续性，基因来源,品牌 言行举止 之原点,Tone Code Style,产品 传播 区隔,产品与科技 的演进,必要性的适应 市场变迁,消费者生活 形态的改变,改变,厂商,消费者,*品牌管理的时间因素,品牌优势衰退的原因,不合趋势潮流，品牌价值衰退 品质出了问题，消费者对品牌失去信心 品牌定位或个性模糊，使消费者混淆 产品或公司发生严重的丑闻事件,解决之道,找出消费者当初购买此品牌的理由，牢牢抓住它，不要为了短期利益或竞争者的威胁而改变。,明确定义品牌与消费者之关系,我们准备明确塑造出什么样的核心价值,操作性价值现有品牌的净赚价值促销策路 策略性价值未来延伸可行性的价值品牌传播策略,产生一个完整的计划，它确保所有和品牌相关的所有活动，能反映、建造、并忠于*品牌的核心价值与精神。,所以，我们需要进行FOCUS GROUP质化调研 来找出目标消费者心中的核心价值,第一场 1318岁在校青少年 第二场 2528岁新上班族群 第三场 1825岁年轻女性 第四场 2530岁年轻妈妈（童车）,*品牌传播工作步骤,发展中行销传播 层面策略，形成 一对一对话，而 非告知,进行此次调查的目的和意义,了解目标消费群从欲望到决策购买的过程，找出品牌影响的机会点 了解目标消费群对*品牌的现存看法和联想，为进一步提伸 品牌涵意找出心理依据 了解目标消费群对什么样的核心价值最有影响力，带出相关启示 如行销组合：广告、直效行销、公关报
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论