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文档简介
,把张江地区打响全国,大众传播在微博的实际运用,让张江品牌走向全国,新浪happy张江,时长:15分钟,传播特性 制造话题 案例分析 意见建议,产品特性,Generation Y, 他们个性鲜明,敢亍表达自我,丌愿被束缚,追求平衡自由的高品质生活方式;, 他们在意设计美感,也注重方便易用,懂得通过最新的科技,让生活更精彩,让工作更高效; 亏联网是其生活的延伸,在上面获取资讯、享受影音娱乐,并通过社会化媒体不好友保持联系。,目标受众,传播特性 制造话题 案例分析 意见建议,微博传播所涉及的模块,用户反馈所涉及的四个层次,1、知道了; 复杂的内容简单化。标题醒目,摘要简单易懂。 2、触发情感; 快乐的、悲伤的、愤怒的、恐怖的 3、转发微博; 有些内容转发量很大,粉丝几乎不增加。 4、加关注增加粉丝 你微博内容大部分都被大家认可,曝光率高,而不仅仅是一条热门微博。,传播特性 制造话题 案例分析 意见建议,案例1:快乐的情绪 IT女上班标准样式&装备,找出共性,引起共鸣 具备社会广泛性,传播更广 足够的趣味性,引发分享,案例2:愤怒的情绪 声援上海陈老师,视频截图,一图顶千言 采访笔录,以文字的形式录入 舆论无争议,去掉视频中的一些无关内容 激发愤怒情绪,案例3:悲伤的情绪 上海妈妈的抗癌日记,日记感人,释放催泪弹; 证据充分、真实; 即时性强,事件正在发生; 接近性强,就发生在上海。,案例4:公益微博,张江男急寻“熊猫血“,我爱魔都我承诺:我会!,如果你爱上海,就别去抗议,“射狼“事件,救助先天性心脏病患儿,参与多起扫黄打黑,接网友私信后,协助浦东警方查获了多个淫秽窝点。 每天会收到上百条的博友私信求助,对这些内容进行分类汇总,我可以处理的就直接帮博友们解答。涉及到公共事务、维权举报等内容递交给各级相关部门。,传播特性 制造话题 案例分析 意见建议,是大众传媒而不是分众传媒,不要局限于某个行业 比如娱乐、IT、金融 不要局限于某个地区 比如上海、北京、广州 不要被文体限制 可以是新闻、旧闻、奇闻、小说、趣闻,是下里巴人而不是阳春白雪,微博传播平民大众文化,而不是少数精英文化。 如果新浪微博有1亿用户,那么我们追求的是拥有1亿粉丝,所以制作出来的微博必须要满足大众口味,而不是少数派。,微博不一定要微,微博不一定要微,几本书,微博:一种新传播形态的考察喻国明 大众传播学威尔伯.施拉姆 新闻
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