已阅读5页,还剩24页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
,把张江地区打响全国,大众传播在微博的实际运用,让张江品牌走向全国,新浪happy张江,时长:15分钟,传播特性 制造话题 案例分析 意见建议,产品特性,Generation Y, 他们个性鲜明,敢亍表达自我,丌愿被束缚,追求平衡自由的高品质生活方式;, 他们在意设计美感,也注重方便易用,懂得通过最新的科技,让生活更精彩,让工作更高效; 亏联网是其生活的延伸,在上面获取资讯、享受影音娱乐,并通过社会化媒体不好友保持联系。,目标受众,传播特性 制造话题 案例分析 意见建议,微博传播所涉及的模块,用户反馈所涉及的四个层次,1、知道了; 复杂的内容简单化。标题醒目,摘要简单易懂。 2、触发情感; 快乐的、悲伤的、愤怒的、恐怖的 3、转发微博; 有些内容转发量很大,粉丝几乎不增加。 4、加关注增加粉丝 你微博内容大部分都被大家认可,曝光率高,而不仅仅是一条热门微博。,传播特性 制造话题 案例分析 意见建议,案例1:快乐的情绪 IT女上班标准样式&装备,找出共性,引起共鸣 具备社会广泛性,传播更广 足够的趣味性,引发分享,案例2:愤怒的情绪 声援上海陈老师,视频截图,一图顶千言 采访笔录,以文字的形式录入 舆论无争议,去掉视频中的一些无关内容 激发愤怒情绪,案例3:悲伤的情绪 上海妈妈的抗癌日记,日记感人,释放催泪弹; 证据充分、真实; 即时性强,事件正在发生; 接近性强,就发生在上海。,案例4:公益微博,张江男急寻“熊猫血“,我爱魔都我承诺:我会!,如果你爱上海,就别去抗议,“射狼“事件,救助先天性心脏病患儿,参与多起扫黄打黑,接网友私信后,协助浦东警方查获了多个淫秽窝点。 每天会收到上百条的博友私信求助,对这些内容进行分类汇总,我可以处理的就直接帮博友们解答。涉及到公共事务、维权举报等内容递交给各级相关部门。,传播特性 制造话题 案例分析 意见建议,是大众传媒而不是分众传媒,不要局限于某个行业 比如娱乐、IT、金融 不要局限于某个地区 比如上海、北京、广州 不要被文体限制 可以是新闻、旧闻、奇闻、小说、趣闻,是下里巴人而不是阳春白雪,微博传播平民大众文化,而不是少数精英文化。 如果新浪微博有1亿用户,那么我们追求的是拥有1亿粉丝,所以制作出来的微博必须要满足大众口味,而不是少数派。,微博不一定要微,微博不一定要微,几本书,微博:一种新传播形态的考察喻国明 大众传播学威尔伯.施拉姆 新闻
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025攀枝花学院教师招聘考试题目及答案
- 2025江西农业工程职业学院教师招聘考试题目及答案
- 2025成都东软学院教师招聘考试题目及答案
- 宁波美术技能试题及答案
- 2026江苏连云港市总工会招聘工会社会工作者17人建设考试参考试题及答案解析
- 2026吉林省彩虹人才开发咨询服务有限公司招聘吉林大学附属小学人才派遣(Ⅱ类)人员7人建设考试参考试题及答案解析
- 2026年安庆市大观控股集团有限公司下属子公司公开招聘工作人员3名建设考试参考题库及答案解析
- 2026年4月江苏扬州市仪征市教育系统事业单位招聘教师25人建设考试备考试题及答案解析
- 2026山东青岛市莱西市教育系统招聘100人建设笔试备考试题及答案解析
- 2026福建福州市鼓楼区水部街道办事处招聘劳务派遣人员1人建设考试备考试题及答案解析
- 推掌防御反击技术课件
- 异常工况处置管理制度
- 颅脑肿瘤切除手术技巧分享
- 外科ICU职业防护课件
- DB31/T 1339-2021医院多学科诊疗管理规范
- 浙江奇斌钢管科技有限公司年加工3万吨无缝钢管生产线项目环境影响报告表
- DB41T 1021-2015 衰老古树名木复壮技术规程
- 宫颈癌膀胱功能管理
- 船舶动力配套甲醇重整制氢装置 技术规范标准正文
- 北师版 六年级 数学 下册 第四单元 正比例与反比例《第4课时 画一画》课件
- 体育行业-体育教练简历
评论
0/150
提交评论