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东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 1页 绪论 纵观现在的标志设计市场，标志设计的种类繁多，样式也有很多类，可是内容中借 鉴外来因素的较多，少了一定的本土化和民族化，既然做的是中国的设计又为什么要引 进外来因素呢？有些人会说，时代变化了，设计的内容也会随着变化，可是变化可以是 在一定的基础上变形，没有必要把自己的东西缺失了吧，因此，我们应该多多关注下自 己本国的汉字文化。 中国的汉字文化在远古时期就已经存在，不同的是那时的汉字还没有成型，人们只 是将汉字用作图形的方式去表现，我觉得这就是创意所在，我们可以在做标志的时候将 自己国内的汉字演变，以图形的方式表现，就像远古时期一样，这样，既不丢失民族的 文化也可以同时代接轨，这样的东西设计出来是很有趣味性的。本文就是以设计的视角 来论述中国标志设计的状况，以及今后的发展方向。 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 2页 一、国内标志设计市场的现状 如今的标志设计市场，虽说是种类繁多，风格不一，但是大多数的内容都是借鉴外 来作品，少了一定的民族化和本土化，缺失了一些本国设计特有的东西。 我们不应该忽视汉字图形对于我们国家设计的作用， 不应当过多的用外来的元素去 做本国的设计，这样下去，久而久之，我们所做的标志设计也只能是一副空架子，毫无 价值，因此，我们必须知道汉字文化对于本国的影响力，知道什么是民族的东西，明白 汉字图形的艺术形式，将本国文化捡起来，运用到今后的标志设计中去，这样才能在标 志设计领域中做出有特色，有价值的设计来。 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 3页 二、汉字图形的起源与其发展构成 （一）汉字图形的出现 汉字图形的出现与汉字的起源与发展有着千丝万缕的关系， 汉字图形是在以汉字为 基础的前提下产生的，在汉字产生的初期，就已经有了图画，与文字在一起结合便产生 了图画文字即所谓的汉字图形，可以说汉字图形属于早期的文字形态，他的出现要早于 汉字的产生。 （二）汉字图形的发展与基本构成 1、汉字图形的发展 人类社会的早期，生存条件极为恶劣，许多原始人每天都在遭受来自饥饿，猛兽， 疾病、天灾所带来的威胁，他们除了有效的去抵抗外，还产生了人与自然，现实与理想 的良好愿望，原始动力驱动人与人之间的交流，这样，图形便成了交流与沟通之间的最 好方法。人类在远古时期对大自然万物所产生的现象无法去解释，也只有由害怕的心理 转换为一种心理崇拜，这样便有了早期的一些图形，这些图形被用于一些陶器上，也就 是原始人所信仰的神，在这里说明了汉字图形在原始社会时就已被采用，而且识别性很 好，到了秦朝时期，大一统的时代已经到来，经历了 500 多年的汉字图形，书体多样， 在去除了信息化的功用后，装饰化的体系日趋成熟，汉字图形走向平民百姓家，汉字图 形独成体系后，在秦汉到魏晋南北朝等历代的发展中，其风格越来越丰富，文学，绘画， 书法，风俗等艺术都在汉字图形中有所体现。 2、汉字图形的构成 汉字以形表义，使人们可以望文生义，从这个图形中读到些什么，根据一个字的偏 旁来去判断。像看到木，鸟字旁的字，即使不懂是什么，也可以通过图形的指事得到含 义，汉字有其构成，前人总结为“六书”即为象形，指事，会意，形声、转注、假借。 六书的出现是后人概括与总结的，汉字图形的发展许多是来自六书的，由此可见，六书 对汉字图形起着极大的推进作用。 汉字源于图画，也就是汉字图形，在最初的时候是以绘画的方式来表达的，汉字有 着象形的特征，如：容庚在甲骨文字之发现及其考释中说：羊角象其曲，鹿角象其 歧，象象其长鼻，豕象其竭尾，犬象其修体，虎象其巨口等，都是以动物的形态为主， 以其形体得到图形，可以看出当初的图形就已经具备了装饰性。 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 4页 三、以苏州拙政园标志为例解析汉字图形化 （一）品牌分析与定位 拙政园是百年古园，地处苏州，处于温带，四季分明、雨量丰沛、气候湿润，年均 温 15.5 摄氏度，7 月为游览最佳时期，均温 28 摄氏度。适宜的气温条件为拙政园提供 了天时和地利。其园以前是唐代诗人陆龟蒙的住宅，元朝时期叫做大弘寺，到了明嘉靖 年间，又被归隐苏州的御史王献臣买下，并聘请著名画师文征明为其设计修葺蓝图，后 来其子在豪赌中输了古宅，几经周折，才成为了现在苏州游览观光的去处。拙政园的坎 坷经历与历史文化为拙政园带来了人和。拙政园是中国四大名园之一，又是世界文化遗 产和国家重点文物保护单位，还是 AAAAA 级景区，因此这座集万千荣誉为一身的古园 长久以来散发着它独特的魅力， 每一年都会引来大批国内外游客前来参观， 一赏其风范。 拙政园中多珍奇古董，奇花异草，又有其假山、秀水、门廊、阁窗点缀园中，使拙 政园兼具古韵灵秀之美，其市场定位为中高档旅游胜地，主要面对的是一般白领阶层， 青少年和少数老年人， 拙政园以其独特的艺术风格和深厚的历史底蕴现已超越了苏州各 大园林，像留园与狮子林，成为了苏州第一园林，也成为了国内国外众多人士竞相来的 宝地和摄影爱好者的天堂。 （二）标志的图案 在刚开始设计标志的时候， 我只是草草以拙政园的名称为标志， 没有想过多的东西， 但是如果只用标志根本谈不上是设计， 与大街上简单的告示牌有什么区别呢？于是我便 以苏州园林的外观为轴，准备将标志靠向图形化，众所周知中国的古园建筑元素都会以 斗拱，飞檐，横梁这类极富艺术感的图形为主，苏州拙政园的建筑也有这方面因素，只 是形式上会有不同，因为拙政园属于江南园林，除了拥有斗拱、飞檐的因素外，还会有 其自己的特点，像园林的角门底部会是一个竖着的螺旋形，于是我将这种有特点的螺旋 形放在标志设计中，在附以名称，形式看上去好了很多，也有了些趣味性和设计性，但 是还是会有不足，虽然加入了古典图形元素，但是整体太局部，不大气，只用简单的图 形做标志是很局限的，也很难体现拙政园的主题，要想把拙政园更深层的含义表现出来 就应该从文字下手，这时我联想到了拙政园里常见的阁窗，一个个阁窗高低错落，曲曲 折折，很是像些文字，如果将这些阁窗的元素加入到标志中，就会对拙政园的主题表现 得更深刻，阁窗也正是拙政园可以成为万园之园的特征之一，因为拙政园最吸引人的地 方就是景中有景， 而阁窗就是这个载体。 如果以阁窗的元素做标志的话会让记忆更深刻。 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 5页 于是我将拙政园的名称图形化，其间所用的元素就是阁窗的元素，我在将拙政园的园字 换成门的图形，可以给人一种想象，好像从这个门里就能感觉出园里是怎么个样子，在 加上整体图形都会给人一种遐想，最后才形成了现在的标志。 利用古园中的阁窗与角门图形设计是我标志的特色 （三）标志的颜色 在标志设计的色彩选择中，主颜色我选用了经典的黑白色，不是说是喜爱黑白色的 简洁，而是黑白色用在传统标志上可以体现一种风骨，更容易去体现汉字图形，就像是 千百年传承的书法艺术一样，提起笔在白纸上，镇定自若，气定神闲，之后一挥而就， 从起笔到收尾的书法过程体现了一种气势，非常大气磅礴，我也就是在偶然一次看到书 法创作后才决定以黑白色为主色调，另外，以黑白色为主色，表面上还会很打眼，吸引 人的目光。 K=100Y=100M=100 苏州园林的整体颜色也属于典雅的黑白色，选用黑白色为主色也比较容易烘托主 题，体现园林的年代久远与独特的艺术风格，对汉字图形的表现来说也是一种不错的色 彩，整体图形的白与铺垫的黑会很好的去表现历史悠久的汉字图形，整体的白简介而有 力，更容易去表现汉字图形的细节，也可以让人很轻松的看到图形中所体现的曲曲折折 的变化，铺垫的黑做为底色使上面的汉字图形显得很清晰，细节之处也尽显，放在画面 中还会聚焦人的目光。局部我选用了红，主要是做“房子”的门把手为什么说选用了红 而不是别的色，主要是因为红色可以更好的体现黑色的背景和提亮白色的图形，假如我 选用黄色的话画面会很突兀，红色较黄色比，相对平实一些，选用深一点的色彩的话还 会削弱主体，没有视觉冲击力，另外红色也是经典的中国红更容易去表现汉字图形，两 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 6页 者相得益彰。这样，红色便成了汉字图形的局部色。 （四）标志与标准字体的组合 图形与色彩都确定好了后，要想更好的突出汉字图形在标志中的作用，组合版式是 个关键，一个好的版式会更好的体现主体与细节，一个有创意的版式会使主体更有趣味 性，因此，对于汉字图形的排版要两者兼有，除了能体现主体和细节外还要突出它的创 意性。汉字图形是整个标志的核心，与它搭配在一起的还要有英文名称和汉字，这也是 个固定的搭配方式，在英文上我将拙政园的英文缩小，因为不能让它抢了主体的效果， 但是为了让它可以很好的突出主体，必要的设计还是要有的，因此我改变了字体，字体 的外形呈现是一种流线形状，简单而且随意，就像是一条河一样，放在整体汉字图形下 还会感觉整个标志就如同拙政园本身一样，有园有水，还可以去体现江南水乡的味道， 更容易去烘托汉字图形， 两者搭配在一起相映成趣， 另外， 为了使英文可以更好的体现， 我又在外面加上了括号，就像是河的两旁岸堤一样。 最后我将苏州拙政园几个字放在最下方，一是让人一眼就知道是什么，二是起到铺 垫作用，烘托主体汉字图形。 （五）标志设计的应用效果 在拙政园应用项目里，标志的应用出现的最多，因此就要关注它的适用性，标志 的 logo 不但要在自己项目的名片、工作证、资料袋等办公上有涉及，还会在社会上各 种媒体宣传中存在，像一些户外广告牌，夜晚的灯箱，还有运输的车辆，以及服装还有 园区指示牌等，因此，要重视其质量，图片的印刷一定要是清晰的，哪怕是在一些不好 印制的材质上也要基本保证其的识别性， 只有这样才能使拙政园更好的发展以及加大外 界的宣传力度。 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 7页 四、现代汉字图形创意研究 国内的标志设计应该打破陈规， 过多的借鉴外来因素已经导致我们的设计没有艺术 感也没有价值，多向汉字图形化这个领域靠，会使你做的设计意义深远，要比外国的字 母好的多，更何况做本国的设计也会起到对外宣传的作用，让外国人看看我们本国的设 计，是不是也很有技术含量和文化底蕴。 在具体应用汉字图形化的方法做设计的时候，还应当善于去发现新事物，这也就是 新的标志创意。小的时候我们躺在山坡上和草地的时候，仰头看天上的白云，我们会竞 相说出白云的形状，像羊，棉花，白兔等，看到水渍斑驳的白墙，我们也可以从水渍中 看出人脸，大树等形状，其实生活里处处充满着创意，就看你是否能发现，每个人都有 着发现美的眼睛，如果你能善于发现，就会在标志设计中思路清晰，创意多样，对于设 计有很大的帮助，同样你还可以在观察的同时去想象，结合很多相似的形状将眼前的事 物变换为另一种形态，如一根树枝组成一个“山”字，一个金属构件是个“人”字，一 块石头上写着“大”字等。 这种借助事物想象的方法就是汉字的笔画解体联想。它是一种有趣的设计尝试，约 定俗成的汉字肢解成单一笔画，一横，一撇，一点、一捺在经过头脑风暴后，联想象形， 在不知不觉中自然万物的形态都与汉字笔画有了联系，每一个笔画都是一个形象，并且 非常巧妙自然，用笔画的解体思考就如同做游戏，取外形之间的关联不必去在意是什么 意思，外形上的关联是很简单的，两者之间有其相关联的形状，合在一起就是一个好的 创意。 除了这种方法外我们还可以用些其它的方法来使我们的设计更加有创意，形而象， 象在中国文化中不只是个简单概念，其还蕴涵着很多深意，我们都知道每个汉字都有其 含义，其实我们还可以通过所设计的汉字去想象它像大自然中的什么事物，这种通过汉 字想象的过程就是汉字的意象，通过对汉字意象的理解，我们可以得到很多漂亮而有深 意的图形，以设计思维的角度说，意象是形象思维，通过意象来想象的汉字外形一般分 为两种，一种是直接通过形体绘制的，代表的是一种独立的图像，如自、止、贝、网等。 另一种是借助图形结合表现物体形象的，如眉、果、须、页等。意象的设计方法是一种 视觉的形象美化，主要是通过汉字的外形变化，在其笔画、部首、外形等因素部分进行 修改找出最好的形体变化。汉字的字形，字义相互关联可以产生独立的信息，汉字的这 种功能， 可以使汉字的意象被发掘出来， 汉字的意象特性使得汉字拥有汉字以外的含义， 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 8页 通过丰富的联想，体现汉字意义的多重以及设计的多变性，意象设计是综合汉字本义与 设计者对于汉字意义的理解和认识的方法， 至于内容， 完全因人而异， 其意义也会不同。 汉字的组合设计也是一种不错的设计方法，会将汉字图形演绎到极致，汉字的外形都为 方块字，但是根据其的构成，又会有不同的变化，例如像国、团、圆、同这种文字呈方 形，八、上、品这样的图形呈三角形，今、个、令的字呈现为菱形，不同形态的字通过 外形的变化组合成不同类的图形，还可以通过笔画的穿插，高低与错落，粗细笔画的对 比，点，划的收放，最后得出的外形也会不同。 国内的标志设计通过上面的几种方法会使我们所做的设计更有内涵， 在以汉字图形 为创作基础的同时，结合这些创意方法会使所作的设计更有内容。 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第 9页 结论 本文通过从历史，价值，方法和创意对汉字图形进行一系列分析，说明了汉字图 形在中国设计界有着举足轻重的地位，只是很多人因为顺应潮流的发展没有去重视这 身边的财富，因此，我认为现在的国内标志设计行业缺少的就是我们应该懂得什么才 是真正的创意，不是说时代发展了就完全忘了中国的文化，我们应该多多的做有自己 民族特色的设计，多去了解中国汉字文化的精髓，只有这样，我们才会做出些有价值 的东西来。 东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计)第