毕业论文实践周课题.pdf

三江学院毕业设计（论文）开题报告三江学院毕业设计（论文）开题报告 设 计 题 目 公益广告 论 文 题 目公益广告的几种表现手法 学号姓名B07131039孔珍珍指导教师姓名孟刚 提纲(2000 字以上)： 1. 对指导教师下达的课题任务的学习与理解； 2. 毕业设计选题； 3. 论文结合设计的选题来说明并进行学术拓展； 4. 阅读文献资料进行调研的综述； 3. 根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划） 。 一、课题简介：一、课题简介： 一、毕业论文：一、毕业论文： 1、 公益广告的几种表现手法 2、选择本课题的目的在于，通过完成公益广告的课题设计，使公益广告语言的表达方式在广告中产生 吸引力。公益广告需要灵活运用各种技巧和手法，创造出奇制胜的广告文案，还要在语言特点、文化 背景、媒体策略等方面寻找突破口。论文的格式及字数 50008000 字，查找 10 篇以上有关文献，其 中外文资料至少 2 篇（必选） ，中文摘要 300 汉字左右，外文摘要约 250 个实词左右。 3、公益广告如今已经充满了我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说的：“我们呼吸着的 空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。公益广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等，其 目的是传播信息。公益广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创 新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现 形式，公益广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，引起共鸣。 二、毕业设计：二、毕业设计： 1、 公益广告 2、独立完成，认真构思，对所给题材按照要求进行设计，在设计过程中，遵循设计的基本原理，根据 设计的特点，给外界一定的视觉冲击力。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的 广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获 利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会 公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 3、本次设计主要以公益海报为主，与海报相配套的实物、宣传单等的材料选择与印刷工 艺的要求等做充分、严格的构思。 4、提交海报 36 幅，尺寸为 A1（840570mm） 。并设计 0.5 平米的展示效果。 二、课题需解决的主要问题及难点：二、课题需解决的主要问题及难点： 一、毕业论文：一、毕业论文： 解决的主要问题：解决的主要问题： 公益广告的几种表现手法 难点：难点： 1、公益广告的基本含义 2、各种不同的定义 3、主要类型 4、公益广告的投放平台 5、公益广告的几种表现手法 二、毕业设计：二、毕业设计： 解决的主要问题：解决的主要问题： 1、通过公益广告的设计，解决对公益海报设计流程的了解 2、从纸质的选择到板式、字体和图片的设计 3、在设计中图形与字体的完美排版 难点：难点： 1、公益广告表现手法在海报中的表现和应用 2、公益海报与实物、宣传单等的系列化组合 文献综述： 世界上的公益广告究竟有多少，谁也说不清楚，但广告本身就具有多种功能。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比 它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具 有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜 怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立 场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体 社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸 烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众 还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。 从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就 更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。 公益广告主要有以下几种表现手法： 一、互动式表现手法一、互动式表现手法 互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格 得到人们青睐。互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性，通过富于创意的广告形式吸引受众主动 地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广，从 具体平面与影视广告论文商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。 二、意境式表现手法二、意境式表现手法 意境是中国传统美学思想的重要范畴，在传统绘画中是作品通过时空景象的描绘，在情与景高度 融汇后所体现出来的艺术境界。意境的构成是以空间景象为基础的，画家通过富有启导性和象征性的 艺术语言和表现手法显示时间的流程和空间的拓展，给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地，使作品 中的有限的空间和形像蕴含着无限的大千世界。广告创意中同样能够平面设计论文运用意境式表现手 法利用简短的时间表达丰富的创意思维。 三、幽默式表现手法三、幽默式表现手法 幽默是生活中一种不可缺少的精神食粮：幽默式平面设计论文网广告语是充满着智慧和想象力的 一种有趣的或可笑的语句。幽默式广告语的特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。幽默式广告语 被人们广泛使用，原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种幽默式广告语常常具有感人的 吸引力，能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。 四、留白式表现手法四、留白式表现手法 “留白”一词源于中国画， 是绘画中的一种构图方式或技法具体指在构图时， 预留部分空间不着笔墨 而保留纸面本色，后来，这种形式上的“留白”发展为思想表达上的预留。它通过预先设计的画面构图， 用黑与白、实在与虚空、确定与未知的对比来引导观众去领略作者的创作激情和目的所在。这种意味 深长布局给人宽广的思索范围，充满“暗示”的表达方式，以最简明的程式承载最精致的情感，让所要表 达的内容含而不露，能达到“此时无声胜有声”的静态效果，让人心灵神会，回味无穷。 五、玄虚式表现手法五、玄虚式表现手法 广告贵在创意。有创意，才有魅力。玄虚式表现手法就是高吊胃口，制造悬念，有意隐去其“庐山 真面目”，延长人们对广告内容的感受时间，诱导人们带着疑问弄个明白，迫不及待想早点看到“谜底”， 为以后加深广告印象打下伏笔。 学生签名：孔珍珍2010 年 12 月 30 日 指导教师批 阅意见 指导教师签名：年月日 艺术学院艺术学院毕业毕业设计设计论文论文（说明书说明书）撰写撰写指导指导 一篇完整的毕业设计论文（说明书）或毕业论文是由题名（标题） 、目录、 摘要、引言（前言） 、正文、结论、谢辞、参考文献和附录等几部分构成。 毕业设计说明书一般应包括如下内容: l、标题：设计课题名称，要求简洁、确切、鲜明。课题名称一般不宜超过 20 字，必要时可加副题名。副题名可另起一行，用破折号与主题名隔开。 2、中外文摘要：应扼要叙述本设计的主要内容、特点，文字要简练。中文 摘要约 200 字左右；外文摘要约 150 个实词左右。 3、前言:应说明本设计的目的、意义、范围及应达到的技术要求；简述本类 设计在国内(外)发展概况及存在的问题；本设计的指导思想；阐述本设计应解决 的主要问题。 4、正文： 设计方案论证:应说明设计原理并进行方案选择。应说明为什么要选择这 个方案 (包括各种方案的分析、比较)；还应阐述所采用方案的特点（如采用了 何种新观念、新形式、新措施、在表现手法上有何创新等） 。 课题拓展部分：这部分应简述与分析该课题的历史、国内外当前现状以及 发展趋势。 设计部分：这也是设计说明书的重要组成部分。 个人对该课题的认识和观点。 5、结论：概括说明本设计的情况和价值，分析其优点、特色，有何创新， 性能达到何水平，并指出其中存在的问题和今后的改进方向，特别是对设计中遇 到的重要问题要重点指出并加以研究。 7、谢辞：简述自己通过本设计的体会，并对指导教师和协助完成设计的有 关人员表示谢意。 8、参考文献与附录：在说明书的谢辞之后，应列出主要参考文献。 9、文字量要求，中文 3000 字以上。 三江学院艺术学院关于三江学院艺术学院关于 2010 年本科毕业生年本科毕业生 毕业论文的条例毕业论文的条例（暂行）（暂行） 一、毕业论文的要求：一、毕业论文的要求： 1 1、查阅文献、查阅文献 3 3 篇以上；篇以上； 2 2、中文摘要约中文摘要约 2 20000 字左右字左右； 3 3、开题报告、开题报告； 4 4、对毕业论文课题的历史和现状做较充分的调查研究对毕业论文课题的历史和现状做较充分的调查研究，查阅文献资料查阅文献资料，作作 出文献综述；出文献综述； 5 5、毕业论文的字数不少于三千汉字毕业论文的字数不少于三千汉字，提倡和鼓励论点新颖提倡和鼓励论点新颖、举证详实举证详实、分分 析透彻的毕业论文。论文必须单独装订成册，统一使用学校提供的封面格式；析透彻的毕业论文。论文必须单独装订成册，统一使用学校提供的封面格式； 6 6、毕业论文全部资料毕业论文全部资料、表格等必须有电子版表格等必须有电子版，以纸质和电子两种形式提交以纸质和电子两种形式提交。 二、二、论文的格式：论文的格式： 1 1、内容要求内容要求：论文应包括论文应包括标题标题、中文摘要中文摘要、关键词关键词、引言引言、正文正文、结论结论、参考参考 文献等；文献等； （附）参考文献格式：（附）参考文献格式： 书籍和专著书籍和专著： 序号序号 编著者编著者. .译者译者. .书名书名M.M.出版地出版地：出版者出版者，出版年出版年. .页页 码码. . 例：例：11霍夫斯基主编霍夫斯基主编. . 李强译李强译. .机械原理机械原理M.M.下册下册. .第三版第三版. .北京：高教出版社，北京：高教出版社， 20062006.2-9.2-9 会议论文集：会议论文集： 序号序号 作者作者. .篇名篇名C.C.见：主编见：主编. .，论文集名，论文集名. . 出版地：出出版地：出 版者版者. . 出版年份，起止页码出版年份，起止页码 例：例：22张全福，王里青张全福，王里青. .“百家争鸣百家争鸣”与理工科学报编辑工作与理工科学报编辑工作C.C.见：郑福寿主编见：郑福寿主编. .， 学报论从学报论从 第二集第二集. .南京：河海大学出版社：南京：河海大学出版社：20072007.1-4.1-4 国内外公开出版的学术期刊上发表的论文国内外公开出版的学术期刊上发表的论文JJ： 序号序号 作者作者. .篇名篇名J.J.刊刊 名，出版年份，卷号（期号名，出版年份，卷号（期号） ：起止页码：起止页码 例：例：33高景德高景德. .交流电机的多回路理论交流电机的多回路理论J.J.清华大学学报，清华大学学报，20072007，2727（1 1） ：10102020 博士博士、硕士学位论文硕士学位论文DD： 序号序号 作者作者. .篇名篇名DD： 学位论文学位论文.保存地点保存地点： 保存单位，年份保存单位，年份 例例：44张竹生张竹生. .微分半动力系统的不变集微分半动力系统的不变集DD: : 博士学位论文博士学位论文 。北京北京：北京大学数学北京大学数学 系系，20052005 2、论文文字格式要求： 正文：一般选用五号宋体、单倍行距，首行缩进两个汉字的字距。除引文和 前面所述的某些外文符号外一律用正体，文字用横排；内容较少时，根据情况正 文也可用小四宋体或适当增大行距 （由指导教师决定） 。 电子文档用 WORD 输入。 标点符号： 单个的标点符号 （如句号、 逗号、 问号等） 和成双的标点符号（如 括号等）的后半部分不得放在行首，成双的标点符号前半个不得放在行末。 纸张尺寸和页码： A4 纸张， 四周页边距 2cm， 带连续页码 （阿拉伯数字页码， 底部居中），可双面打印。若装订需要，左、右两侧的页边距也可以选 2.5cm。 页眉和页脚（不作统一要求），如采用页眉，可用下列内容： 三江学院艺术学院毕业论文 正文及其以后部分，其页脚居中、连续的阿拉伯数字页码。不可采用分章的 非连续页码。摘要和目录等内容的页脚居中、连续的大写罗马数字页码。 注释用页末注，即把注文放在加注处一页的下端。 3、封面要求：用稍厚的纸张，注意美观，须留足页边以便装订和复制保存。 三江学院艺术学院 2009 年 12 月 10 日 三江学院艺术学院关于三江学院艺术学院关于 2010 年本科毕业生年本科毕业生 毕业作品的条例毕业作品的条例（暂行）（暂行） 艺术设计专业（平面设计方向）艺术设计专业（平面设计方向） 一、艺术设计作品类别： A、海报类 1、提交海报 36 幅，尺寸为 A1（840570mm） 。 2、题材以商业或者公益海报为主。 B、包装设计类 1、提交 610 件成品。 2、设计海报 13 张，尺寸为 A1（840570mm） ，并设计 0.5 平米展示 效果 C、书籍装帧设计 1、提交书籍成品一套（36 本） ，可以是同一件多本，也可以是不同件 多本。设计 0.5 平米展陈效果。 2、附海报 13 张，尺寸 A1（840570mm） ，对书籍的封面、封底、书 脊、扉页、目录、版权页、前言等页面进行重点展示。 D、CI 设计 1、提交 CI 手册一本，必须包含基础元素（标志、字体、色彩等） 。 2、制作 CI 树一件， 以海报形式陈列。海报尺寸为 A1（840570mm） 。 3、一本 CI 手册成品，实物（信封，名片，便签，信笺等）若干。 4、可以另附海报 13 张进行说明（含 CI 树展示） 。 E、插画设计类 1、作品 36 幅，以 A1 尺寸海报形式展示（840570mm） 2、题材可以自定 F、装饰设计类 1、形式可以包含漆画、壁画、壁挂、沥粉画、彩墨画、装置、雕塑、饰 品等一套 2、设计一平米展示陈列效果 G、室内及展示设计 1、制作效果图 36 张 2、以效果图为元素，设计海报 13 张，对室内空间进行重点说明。版 式上必须以效果图为主。 二、题材内容要求： 1、所有毕业设计必须是原创作品，且主题健康，构思新颖。 2、毕业设计需提交电子文档，含源文件及 JPG 图文件（分别放入以学号姓 名命名的文件夹中，参见图例） ，如果是实物必须提交照片。所有提交用源文件 及 JPG 文件必须分辨率在 300DPI（海报为 150DPI） 。 艺术设计专业（二维动画方向）艺术设计专业（二维动画方向） 题材与内容要求：作品题材不限，主题明确、立意新颖、内容健康，情节完 整，必须是原创动画作品。 1. 分组方式：短片以独立制作为主，可以小组形式合作完成，小组成员控制在 3 人以下（如应制作需要，经动画系研究同意之后可适当增加人数） 。 2. 作品制作要求：表现效果和创作技法不限。动作流畅连贯，严禁使用图片运 动代替角色动作，可适当配以字幕说明主题。在制作流程中需充分考虑各环 节的衔接，合理安排时间，为后期预留出充裕时间。片尾字幕必须注明制作 人名单、学校院系、专业班级、指导老师。 3. 动画作品长度要求：个人制作短片长度必需在 3 分钟以上，合作短片长度必 须在 5 分钟以上。 （片头片尾总长不得超过 40 秒） 4. 输出格式及像素要求：输出格式统一要求为 MPEG 或 AVI 格式。输出视频像素 为 720576 或 720405 或 1280720，帧率 25FPS，音频为 16 位立体声， 44100KHz 采样率。 5. 作品提交要求：每个动画作品交一张 DVD 光盘，光盘表面必须用油性笔注明 片名，小组成员名单，所属专业和班级。 6. 附件要求：每部动画作品附带一张以上宣传海报，尺寸为 7801080mm (暂 定)，以及相关展示宣传品（包括平面和实物作品） 。 艺术设计专业（三维动画方向）艺术设计专业（三维动画方向） 题材与内容要求：作品题材不限，主题明确、立意新颖、内容健康，必须是 原创动画作品。 7. 分组方式：短片可以小组形式合作完成，小组成员控制在 5 人以下（如因制 作需要，经动画系研究同意之后可适当增加人数） 。 8. 作品制作要求：表现效果和创作技法不限。动作流畅连贯，忌用图片运动代 替角色动作，可适当配以字幕说明主题。在制作流程中需充分考虑各环节的 衔接，合理安排时间，为渲染及后期预留出充裕时间。片尾字幕必须注明制 作人名单、学校院系、专业班级、指导老师。 9. 动画作品长度要求：短片长度必需在 3 分钟以上（包括片头、片尾） 。 10.输出编码及像素要求：输出编码统一要求为 MPEG-4 或 avi 格式。输出视频 像素为 720576 或 720405 或 1280720，帧率 25FPS，音频为 16 位立体 声，44100KHz 采样率。 11.作品提交要求：每组交一张 DVD 光盘，光盘表面必须用油性黑笔注明片名， 小组成员名单，所属专业和班级。 12.附件要求：每部短片作品完成之后还需配相应宣传海报一张以上。海报 尺寸为 6999cm。以及相关展示宣传品（包括平面和实物作品，宣传品的电 子文件一起刻到 DVD 里） 。 绘画专业绘画专业(油画方向油画方向) 一、毕业油画作品： 1） 、创作内容与形式： 风景、人物、静物、风俗、历史题材都可以，要求独立完成创作，有原创性； 表现形式不作限制但要具备审美标准；作品要具备展览的成熟性和完善性；作品 内容要符合社