带着微博去旅行招商方案.ppt

“带着微博去旅行”招商方案,,新浪旅游频道商务化中心 2013.7,#旅游#一个更加庞大与充满机会的主题,可以预见的是，随着观念与收入的变化， 旅游出行已经在逐渐向必需品与快消品的行列迈进并且主题游越来越受欢迎。,国内游： 30亿人次,出境游： 8200万人次,国内游： 17.12亿人次,出境游： 4500万人次,#旅游# 社会化媒体时代的强标签,WEIBO,一个足够基数且具有强指向性的群体活跃其中,5.36亿新浪微博用户,数据来源：2012新浪微博旅游白皮书,#旅游# 微博控们在旅途中分享与传播,在旅途中，人们谈论着美食，美酒，美景，美女，汽车，旅行趣闻等一切可以谈论的东西，而所有的一切都被微博控们呈现在微博上并分享传播。 #随手拍#的形式已经被广大网友认可，这个话题也已经在新浪微博上形成长期的热点话题。,#旅游# 社会化媒体时代的强标签,一个足够基数且具有强指向性的群体活跃其中,#旅游# 话题传播+随手拍,在微博上，每天都有大量用户通过#随手拍#的形式产生内容，并利用#话题#进行传播,活动执行期间，网民自发参与效果极佳 活动微博打卡数: 513,453 微话题参与数：474,624 PV数量：9,851,669 微博阅读数：165,101,133 活动执行周期：2013.6.18-2013.6.26,CASE ：#世界第二好的工作# 江西风景独好,#旅游# 途中与企业产生天然关联,旅游相关服务圈企业/机构,在相关情境下有机的营销融合 易获得直接效果,旅游局 . 景区 .旅行社,航空公司,酒店,汽车,运营商,第三方服务商,旅途中乘坐飞机 抵达目的地,抵达目的地入住酒店，环境舒适,租车自驾，出行方便，享受狂野,旅途必备， 记录美好瞬间,保持通信，随时随地分享身边事,我们希望更多的企业伙伴加入到旅游欲望的创造中 更多的企业伙伴成为旅途好体验的提供者,当用户发送带有目的地关键词的微博时，会收到私信通知，邀请参与活动。,当用户在微博上看到好友分享的微博，点击昵称右侧活动ICON或内容中的#话题，或点击微博短链接，点card内抽奖按钮抽奖以后可以被引入到活动页。,当户外看到线下宣传广告，通过扫描用户在二维码即可进入活动页,当用户通过PC及移动端设备上网时，通过PC及移动端广告点击进入活动页,用户被引入活动 PC端页面 、 手机端H5页面,当用户在微博上看到好友分享的微博，对该微博发布评论，转发，点赞的行为，会收到私信中奖通知，同时邀请全面了解并参与活动。,#带着微博去旅行#用户可以在PC端和移动端通过这些方式看到并参与其中,9,以PC页面为例，页面承载,参与方式二：活动页中点击瀑布流中赞即可参与抽奖，弹出抽奖结果，直接告知是否中奖。,参与方式一：活动页可直接发布相关微博即可参与抽奖， 弹出抽奖结果，直接告知是否中奖。,1,活动玩法,11,参与方式四：在好友分享的带有活动card的微博中，点击card页中的抽奖按钮参与抽奖，弹出系统通知告知中奖结果，用户去活动页领奖。,参与方式三：对好友分享的微博进行转发，评论，赞的操作，均可参与抽奖并弹出系统通知告知中奖结果，用户去活动页领奖。,1,活动玩法,操作简单的活动玩法微博平台,12,1,活动玩法,机票，酒店，餐券，手机，旅游线路，电子产品，微博会员 用户参与活动中奖率100%,13,旅行家： 为了保证活动的优质内容吸引用户，我们会从新浪旅行家库中邀请资深旅行家进行参与和转发活动，也会参与我们互动期间进行的线下旅游活动中。,明星： 我们将通过私信邀请明星参与此次活动，他们将为自己的家乡代言，拉动整个互动的人气和网友参与热情。,旅游达人： 新浪微博拥有海量的旅游达人，活动开始前他们将以固定加入某个话题，发旅行微博的方式参与活动讨论。,普通用户： 在明星，意见领袖，新浪旅行家，旅游达人的带领下，普通用户将会通过各种渠道被大量的引导至活动页面参与活动,1,活动玩法,14,1.发布框直接发送微博 2.点击瀑布流中赞并抽奖 3.对好友进行转评赞 4.Card里点击抽奖,参与抽奖,贯穿始终的微博发布与传播， 将每一个用户的每一个关键参与动作传递到粉丝圈，形成良好口碑的裂变式传播，保证了活动强大的传播力与影响力。,1,活动玩法,15,计划覆盖城市(地区) 预估60个，包括40-50个国内省会、著名旅游城市城市，及10个左右境外地区、国家。,具体线下活动线路及目的地以项目实际执行为准,1,活动玩法,16,新浪网首页 黄金资源强势传播覆盖,5000万,新浪首页,具体推广资源详见项目推广资源表,新浪网 强势资源,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,2,整合推广,17,新浪 旅游首页,新闻中心首页,新浪 博客首页,新浪城市首页,具体推广资源详见项目推广资源表,新浪网各大频道页 黄金资源强势传播覆盖,新浪网 强势资源,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,2,整合推广,18,具体推广资源详见项目推广资源表,新浪微博PC端 强势资源,热门话题榜,热门活动推介,微博tips,新浪微博资源 社会化媒体 传播效果保障,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,2,整合推广,最高量级的推广资源,19,具体推广资源详见项目推广资源表,微博登陆页banner,微博底部通栏,微博通知及 小秘书私信,右侧用户推荐,新浪微博资源 社会化媒体 传播效果保障,新浪微博PC端 强势资源,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,2,整合推广,最高量级的推广资源,20,具体推广资源详见项目推广资源表,新浪微博移动客户端 定制资源,微博客户端 开机画面,微博客户端 热门话题榜,微博客户端 TIPS,前所未有的重磅推广资源 移动互联网及高端用户全覆盖,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,2,整合推广,最高量级的推广资源,21,具体推广资源详见项目推广资源表,地方站首页,地方站频道页,地方站正文页,全国24家新浪地方站 全线资源,新浪地方站核心资源联动，与新浪网、新浪微博资源结合，覆盖区域主流用户，更强大的区域影响力。,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,2,整合推广,最高量级的推广资源,22,具体推广资源详见项目推广资源表,全国多地线下资源,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,覆盖城市：15个大中型城市 覆盖人数：1.5亿,户外媒介：包括盘古大观、万达等地标性建筑的大型LED,2,整合推广,最高量级的推广资源-线下媒介,23,具体推广资源详见项目推广资源表,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,全国多地线下资源,覆盖城市：15个大中型城市 覆盖人数：1.5亿,2,整合推广,最高量级的推广资源-线下媒介,24,具体推广资源详见项目推广资源表,首次尝试使用 触动传媒等互动类新媒体,总价值超过1.5亿的项目线上及线下联合推广资源。 新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。,全国多地线下资源,覆盖城市：15个大中型城市 覆盖人数：1.5亿,2,整合推广,最高量级的推广资源-线下媒介,25,具体线下巡演场次及规格以项目实际执行为准,2,整合推广,最高量级的推广资源-旅游联合巡展,26,活动价值,为合作伙伴提供充足曝光，增长粉丝，直接实现销售转化 同时通过旅游上下游企业的合作，帮助合作伙伴进行资源整合，联动推广等，挖掘跨界营销机会。,我们衷心的希望： 通过新浪网及新浪微博的强大影响力，帮助合作伙伴得到更多品牌集中曝光与销售带动。 提升品牌影响力的同时帮助合作伙伴挖掘并展现有真正旅游需求的优质用户，形成基于微博轻互动的旅游垂直活动机制。,2013年春节，一次#让红包飞#活动引发了轰动效果,现在#带着微博去旅行#，更广泛的用户参与，更丰富的奖品回馈，更精彩的内容，更高量级推广资源，我们期待精彩绽放,序幕已经开启 因您的加入而更加精彩,深度植入 体验营销,通过简单的奖品合作，帮助提升曝光、增加粉丝、销售转化,行业合作模式及资源回报,#带着微博去旅行# 奖品合作伙伴,资源价值： 展现合作伙伴相关企业旅游攻略，用户点击赞并抽奖时，为合作伙伴增加粉丝，企业互动营销增效的最佳方式。 资源说明： a、发布活动微博在第5或6席攻略位置露出，提供赞并抽奖功能。,1,a,攻略推介,行业合作模式及资源回报,奖品合作赞助1,资源价值： 提供额外的形象展示及攻略展示或下属企业展示，为企业提供更多对外窗口及展示平台。 资源说明： a、呈现内容需为旅游相关的企业活动内容,a,2,底通(通栏03),奖品合作赞助1,资源价值： 展现合作伙伴奖品，给予合作伙伴（15个位置，5个全流量，10个区域）品牌充分曝光。 资源说明： 展示时间20天。,3,a,奖品展示区,奖品合作赞助1,资源价值： 提供额外的形象展示及攻略展示或下属企业展示，为企业提供更多对外窗口及展示平台。 资源说明： a、合作伙伴展示赞助企业logo1席5天,a,4,旅游频道专题合作伙伴展示,奖品合作赞助1,资源价值： 在抽奖结果页面，提醒窗右下角会有合作伙伴提示“欢迎您参加XX酒店活动，赢取更多奖品”，点击进入合作伙伴活动微博页，保证有效曝光。投放时间双方协商决定。牌充分曝光。 资源说明： a、60个城市全覆盖，按天给予，具体上线时间双方沟通确认；,5,a,抽奖结果客户展示,14字文字链,奖品合作赞助2 叠加资源,资源价值： 为提供线路的企业单独制定线路一条，在旅游频道生成。 资源说明： 使用旅游频道首页资源对线路进行推广；,线路攻略生产,行业合作模式及资源回报,奖品合作赞助2 叠加资源,6,资源价值： 提供定制微访谈，围绕旅游目的地及机构相关进行内容设置。 通过定制话题引导，保证参与效果。社会化品牌形象及好感度建立的最佳方式。 资源说明： a、访谈内容围绕旅游相关 b、目的地旅游行业客户可联合访谈,微访谈,奖品合作赞助2 叠加资源,7,资源价值： 在旅游频道首页，推荐企业生成的线路攻略，给予企业线路充分的曝光。 资源说明： 国内外最佳攻略按天推广，宣传企业线路；,线路攻略推荐资源,行业合作模式及资源回报,奖品合作赞助2 叠加资源,8,资源价值： 展现合作伙伴相关线路奖品，给予合作伙伴品牌和线路最大的曝光； 资源说明： a、属于轮播图（3-4轮播），只给提供线路的合作伙伴，例如旅行社，旅游局等；,9,a,【本城大奖】展示区,行业合作模式及资源回报,奖品合作赞助3 叠加资源,资源价值： 提供额外的形象展示及攻略展示或下属企业展示，为企业提供更多对外窗口及展示平台。 资源说明： a、呈现内容需为旅游相关的企业活动内容，通栏02（中通全区）1天,10,通栏02，中通全区,奖品合作赞助3 叠加资源,a,资源价值： 提供额外的景区形象展示及攻略展示或下属企业展示，为景区及企业提供更多对外窗口及展示平台。 资源说明： a、呈现内容需为旅游相关的企业活动内容，展示时间为半个活动周期或全周期；,a,相关活动展示区,奖品合作赞助3 叠加资源,11,资源价值： 提供额外的企业伙伴的活动/特惠信息展示； 资源说明： a、呈现内容需为旅游相关的企业活动内容，按天给予；,a,旅游频道要闻区文字链,奖品合作赞助3 叠加资源,12,资源价值： 新浪旅游及新浪地方站旅游行业最具影响力微博账号联合转发，保证客户集中曝光，最大范围联动，实现营销推广增效。 资源说明： a、新浪旅游账号、新鲜旅账号、地方站20个地方站旅游账号矩阵转发1次,账号矩阵转发,+,具体资源详情请参看合作资源表,奖品合作赞助3 叠加资源,13,地方旅游嘉年华,行业合作模式及资源回报,以目的地为主题，旅游攻略为形式，新浪旅行家为代言的落地展示，同时结合旅行社线路的现场促销,#带着微博去旅行# 目的地国家素材展示 旅游攻略展示 旅行