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文档简介

新产品营销 更多营销资料尽在必途网：/download/?from=ppt,第四章 新产品开发战略,本章学习目标 第一节 新产品开发战略概述 第二节 新产品开发战略的制定 第三节 新产品开发战略的类型 第四节 新产品开发大纲 本章小结 思考题 本章案例,本章学习目标,了解新产品开发战略的意义。 掌握新产品开发战略的形成及类型。 掌握新产品开发大纲的内容。,第一节 新产品开发战略概述,一、新产品开发战略的概念 二、新产品开发战略的特点 三、新产品开发战略的作用,一、新产品开发战略的概念,未来投入,未来产出,投入,产出,生产管理,战略管理,经营管理,生产,（一）从管理到战略,（二）新产品开发战略的界定,新产品开发战略是企业新产品开发战略决策，具体包括企业新产品开发长远的目标以及为达到目标而制定的经营方针和对企业资源的分配等战略决策。基本性质 新产品开发战略是企业的新产品开发战略规划，它包括规划企业新产品开发目标以及为达到目标所需资源的取得、使用及处理方针。基本内容,新产品开发战略是企业的产品市场战略。基本要素 新产品开发战略是企业在市场条件下，根据企业新产品开发目标以及达到目标的途径和手段的总体规划，它是企业新产品开发思想的集中体现，是一系列战略决策的结果，同时又是制定企业新产品开发规划和计划的基础。,二、新产品开发战略的特点,（一）全局性 （二）前瞻性（未来性） （三）系统性 （四）竞争性 （五）相对稳定性,三、新产品开发战略的作用,（一）新产品开发战略的一般作用 （二）新产品开发战略的特殊作用,（一）新产品开发战略的一般作用,协同效应 协调作用 辅助组织设计 配置资源 激励和评价,（二）新产品开发战略的特殊作用,限制转向 指导企业新产品开发过程,第二节 新产品开发战略的制定,一、新产品开发战略在企业战略体系中的作用 二、新产品开发战略的制定方式 三、新产品开发战略的制定过程 四、影响新产品开发战略的关键因素分析,一、新产品开发战略在企业战略体系中的作用,（
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