Golalago杜拉拉升“值”记.ppt

杜拉拉升“值”记,-探寻畅销书产业链的形成,杜拉拉升“值”记,杜拉拉“诞生”记,杜拉拉升职记的最初，不过是和讯博客里的一个转帖，区区2000余字,“杜拉拉”最初的“伯乐”民营出版公司博集天卷。,“杜拉拉”的“父母”李可,（2007年9月，杜拉拉升职记正式上市）,杜拉拉为何能在激烈的图书市场中异军突起？！,编辑慧眼识珠，准确定位目标市场-通过杜拉拉，职场新人看到了自己身上的不足，中层骨干感同身受。“杜拉拉”超越小说文本，对白领们的生活产生了一些超越职场规则的现实意义。 文学性和实用性的完美结合-杜拉拉代表着一种“超越职场，热爱生活”。整部作品的文字简洁、故事简单、励志向上，适合现在社会的需要 准确把握职业发展需求-在讲述故事的同时也不着痕迹地提出职场成功的经验和法则，在这本约30万字的小说中，到处充斥着极为实用的“职场小贴士”,产业链条的拓展与延伸,杜拉拉,2008年2月，上海文广集团高价竞得了杜拉拉的电视剧改编权； 2008年4月，中央人民广播电台制作了同名广播剧； 2008年7月，上海、广东、浙江三地话剧改编权售出；2009年1月，张一白，徐静蕾策划团队购得电影改编权。,资料：杜拉拉升“值”之路,2010年4月15日徐静蕾版杜拉拉升职记电影首映,2010 第06届中美电影节“金天使奖”最佳电影 2010 第06届中美电影节“金天使奖”最佳导演 2010 第05届巴黎中国电影节开幕影片 2011 第02届中国电影导演协会年度青年导演奖 2011 第03届英国万象国际华语电影节优秀制片人,电 影杜拉拉的优势,畅销小说改编，保证了电影的观众基础（60万的读者群） 演员的组合做到市场覆盖率的最大化（演员阵容集合两岸三地炙手可热的当红演员，让电影未演先热。） 巧妙的商业运作（邀请到13位世界500强的高管担当此片的荣誉编剧，接着就是和一众广告商洽谈合作，影片的内容就是和商业活动密不可分，所以广告的植入在情理之中） 定位准确（杜拉拉的主题是职场和爱情，想进影院体会爱情和时尚生活的观众，也同样会得到满足） 全方位宣传（电影上映之前，在公交和电视、网络、报纸等诸多媒介上）,杜拉拉产品植入-联想篇,1.媒体自身的主动性；杜拉拉系列的成功很大程度上得益于一个出色的出版公司博集天卷图书有限公司。 2.衍生品扩展品牌价值；纵观畅销书产业链拓展的成功案例，参与运作的公司无一不是跨媒体、多渠道的综合性传媒集团，在中文媒体领域是具有国际竞争力的内容产业供应商和服务商。,版权价值的充分挖掘,互动传播效应,充分利用电影营销的广度和图书推广的深度展开捆绑式的多元营销模式(小说、广播、话剧、影视、报纸和网络媒介) 同台唱戏的品牌捆绑形态，加深品牌的产业化经营（如在杜拉拉3的海报图书中加入了徐静蕾以及电影的诸多元素。数据：2010年2月杜拉拉升职记销售量为12892册，而电影宣传开始后的3月销量是19894册，比2月份增长1.3倍） 图书影视互动使文化产品生产进入工业时代（媒介形态传播信息的不同和国民阅读方式的变革，促动小说文本改编成影视剧的传播机理发生变化。） 不足之处（电影品质的反向作用）,杜拉拉系列带来的启示,产业链的延伸和拓展以及多元化经营是图书产业未来的必由之路，畅销书的版权价值远远将超过图书本身价值。,总结,杜拉拉的成功充分印证了：,谢谢观看,杜拉拉升“值”之路,2007年9月 杜拉拉升职记出版； 2007年11月 杜拉拉升职记更换封面、第二版面世； 2007年12月初 中国图书商报统计显示杜拉拉升职记位列“卓越网”小说类销量第二名； 2007年12月中旬 杜拉拉升职记销量突破十万册 2008年1月 卓越网图书排行榜小说类第一名 2008年2月 上海文广高价竞得杜拉拉升职记电视剧改编权 2008年4月2日-2008年5月2日 中央人民广播电台倾情制作同名广播剧 2008年5月29日 日本第二大报产经新闻报道，世界发行量最大的报纸参考消息全文转载 2008年7月4日 杜拉拉升职记坐客中央人民广播电台 2008年7月18日 售出繁体版权 2008年7月 上海、浙江、广东三地话剧改编权同期售出 2008年8月 开卷数据社科类图书销售榜第一名 2008年10月 繁体版在台湾出版，刮起杜拉拉热。 2008年11月21次加印 销量突破60万 2008年12月底 杜拉拉2华年似水隆重上市 2008年11月21次加印销量突破60万 2009年4月姚晨版杜拉拉升职记话剧