My味麦劲堡奥运会(即友情季)推广计划案.ppt

麦劲堡奥运（即友情季） 推广策划案,伦敦奥运是什么？ 他的形式、元素是：田径、游泳等系列运动 而他的内涵是：激励一代人 。“伦敦奥运会最早的想法就是办一届年轻人的奥运会，以青年为主。过去奥运会是以运动员为主，但伦敦奥运会的想法是注重青年发展体育运动。”,麦劲堡内涵： 堡含真情,伦敦奥运会： 激励一代人,麦劲堡在堡含真情的价值观下，不断的时尚、年轻化，为消费者提供更有味、更有情的空间,麦劲堡消费者 未来主抓新时 尚生活着,麦劲堡 VS 伦敦奥运,借势，必需要与自己的有关，否则将流于形式，甚至于无效； 借运动，与我们关系不紧，而且易陷入同质，最多只能借元素。,伦敦奥运会主创激励一代人，这是年轻人的奥运会，让年轻人飞的更高、更强！,2008年奥运会带来什么？,肯德基“Win2008胜利中国” 所谓的“胜利中国之W行动”，W是赢（Win），W是两个V（Victory）。W是“我们团结起来一同为四川同胞、为中国健儿加油呐喊的集体爱的行动”。,肯德基也正是通过这场符号营销秀，成功地把消费者的爱国热情化为对品牌的美誉和信赖。,虽然不是家门口的奥运 但是这个夏天的热点我们怎能错过！,麦劲堡“微真情365天友情季”主题活动周期是2012年6月9月，故本期推广活动将围绕“友情、真情”为主题。 四年一次的奥运会，无论在哪个国家举行，都将成为夏天最火热的焦点，观动态、看比赛、齐激动、喜冠军与中国健儿一起奋战，一起激动。 2012年伦敦奥运会时间是：7月27日8月12日，有世界性的赛事，处于夏季最炎热的阶段，不知不觉就“宅在家看比赛、“避暑在家看比赛”、“煮男煮女热的懒得动”。,一、推广背景,因此此次推广活动需要我们主动走进消费者的家，同时，又要通过活动吸引消费者进店消费。,二、推广意义： 1、借此活动提麦劲堡的人气。 2、增加客单量，提高销售业绩,二、推广意义：,我爱世界连起来,三、推广主题：,四、配合文案：,百年奥运 红动伦敦 中国节拍 震动世界 麦劲堡 微真情 爱把世界连起来,四、活动时间：2012年7月2日8月13日 五、活动地点：麦劲堡餐厅,活动一：爱享 即时送 活动时间：7月2日8月10日 活动内容：不管晴天雨天，左手出街，右手御宅，拨拨电话，美味Call到家。活动期间，凡电话订餐满27元即可获赠香辣鸡翅一对。,六、推广活动,活动二：爱识 连世界 活动时间：7月2日8月13日 活动内容：活动期间，进店消费奥运套餐消费者，还可参加“爱识 连世界”活动，赢取现“时尚开心杯”,红动中国餐：烤鸡腿汉堡+中薯条+香辣鸡翅+虾球+中可乐2杯=29元，省8元 激情伦敦餐：童子鸡+香辣鸡腿汉堡+黄金鸡肉堡+鸡米花+虾球2颗+海星2颗+美莓/柚惑3杯=68元，省13.5元 9元乐运餐：海星1颗+骨肉相连1串+小薯条1份=9元 骨肉相连2串+香芋甜心2颗+小薯条1份=9元 虾球2颗+海星一个+小薯条1份=9元,具体操作： 每家餐厅配备一副“认识世界地图 插国旗”拼图 （一般这种拼图都配有36个国家国旗）； 把这36个国家写在纸张上，供消费者抽； 抽到哪个国家国旗，配发相应红旗，并让其插在相应位置； 插对即可获“时尚开心杯”1个。,时尚开心杯,更多礼品详情登入：/,活动三：爱猜 鲜一步 活动时间：7月2日8月10日 活动内容：金牌竞猜Show，我猜，我猜猜猜。猜猜2012年伦敦奥运会，中国队获得的金牌/银牌/铜牌/的数量分别是多少。猜对就有机会获赠百元现金券。,具体操作： A. 在优惠券背面设置一块“金牌竞猜卡”并把中国在悉尼奥运会、雅典奥运会、北京奥运会获得的奖牌总数写上去，作为参考； B. 在“金牌竞猜卡”填写第30届伦敦奥运会：金牌_银牌_铜牌_，并留下可联系到到本人的号码； C. 填写完后，撕下来将“金牌竞猜卡”投入竞猜箱中,活动截止投票时间为：8月10日； D. 麦劲堡在8月13日，统计猜对者，猜对者即可获赠百元现金券，并抽取20名幸运奖，赠送20元现金券。 E. 每个手机号码限参与1次。,爱知 金牌榜 内容：在各餐厅挂个小黑板用于“爱知 金牌榜“的公布，即时更新中国队及前五名的金牌/银牌/铜牌/奖牌总数的数量。这个夏天让麦劲堡成为消费者发呆、聚会、小憩、蜜会、避暑、知奥运动态的一个场所。,七、终端装饰,九、活动宣传物料,微博活动,在当今社会化媒体语境之下， 2012年伦敦奥运还是那个奥运，只是中国从主场变成了客场；网络媒体还是那个媒体，只是多了微博。,不管你相信与否，伦敦奥运会期间的微博营销中依然会出现“参与活动抽奖得iPhone4S或iPhone5”这种在网民看来早已是“No Fashion”的创意。,CNNIC在2011年所作的调查显示，78%的受访者最想通过微博来分享自己的生活与心情，77%的受访者使用微博是为了获取信息、关注新闻动态和网络热点话题。通过用户对于微博的使用需求，品牌至少锁定了两个容易成功的创意方向：利用人们对分享奥运心情的需求、利用人们获取奥运资讯的需求。,我爱世界连起来 之 奥运囧记录,微博活动主题:,曾经风靡网络的08年奥运囧图,奥运来了 药药，切克闹 观奥运 找囧事 发囧图 跟我一起 奥运囧囧爆,文案：,活动时间：7月1日8月13日 具体操作:在新浪微博发起“奥运囧记录”线上 微活动 参与方式： 关注麦劲堡新浪官方微博； 发微博+#奥运囧记录+#图片,奖品设置: 活动结束，将评出： 最具发现奖3名：敢死队2电影票1张+麦劲堡100元抵用券 领奖方式： 麦劲堡会统一通过私信给获奖粉丝领奖，粉丝回复“真实姓名+电话 “。 一个新浪微博ID限1次获奖机会。,史泰龙、施瓦辛格再度来袭 继敢死队1去年暑期档在国内狂揽2.5亿票房之后，敢死队2今年暑假再度火爆来袭。敢死队2