通信活动“以舞会友”动感地带2008全国电视街舞挑战赛创意策划方案.ppt

广州赛区包装创意策划方案,2,项目背景,2008年是动感地带进入第二个五周年的关键时刻，总部在过往5年连续举办动感地带街舞大赛的基础上，整合中央电视台和中国大学生体育协会的平台，提升打造了“以舞会友，动感地带2008全国电视街舞挑战赛” 本次活动是由中视体育、动感地带品牌、大学生体协共同主办的“以舞会友 动感地带2008全国街舞电视挑战赛” 于2008年10月开始至12月中，接受全国范围内所有热爱街舞的M-ZONE人通过网络参赛（）。,广州赛区，作为全国比赛的最后一站，也是全国总决赛的落户城市，我们除了顺利承办该项目外，还要通过对项目进传播包装宣传，制造系列公关炒作亮点，引动媒体，大众的广泛报道，从而营造城中热话。,策划目的,前期宣传,路演推广,分区预赛,分区决赛,全国 总决赛,我们的课题是：,需要一个统一的传播话题，吸引街舞爱好者、非街舞爱好者以及媒体关注，解决不同目标受众的不同需求； 制造立体的传播公关话题； 确保分区决赛和全国总决赛的人气与气氛； 协调多部门的整体工作进程问题。,课题一：传播话题,整体策划思考,我们需要塑造,街舞爱好者,这是我们的地盘； 这是属于我们的盛事； 我们秀出我的“型”。,非街舞爱好者,这里好玩，虽然不是我的世界，但我能找到属于我的乐趣； 这是属于我们这代人的盛事，不能缺少我； 我也能秀出我的“型”。,8,活动全程，我们将打造一个,创意阐述,创意阐述,活动前期无论路演、校园现场等每个现场，我们均以统一的“动感街舞公园”包装进行延续； 动感街舞公园，将结合街舞及今年主题“型人”元素，打造一个好玩的主题公园 精彩的街舞演出 主题公园式的体验区域，包括街舞文化体验、寻找型人体验、移动业务体验等,号外1： 动感地带打造 城中潮人最新聚脚点 动感街舞公园开门迎客,活动现场我们将会是,现场包装：装扮成一个大型型人街舞公园。,公园通票票式的邀请卡：积分兑换邀请大众参与活动，比赛或者观看比赛。,现场格调：无论In或out，无论街舞粉丝还是平民宅客，这里开心的乐园，街舞、音乐、漫画、极限运动文化crossover，让参与者真正认知何谓街舞，何谓型人。,现场内容： 动感音乐世界：型人咪咕（真人公仔）带大家进入音乐海洋； 型人梦想天堂： 型人地：街舞、beatbox、极限运动各路型人Show 本领 型 P王：大型街舞型仔（特制主题涂鸦扭形公仔）让不懂街舞的观众亦能实现自己的梦想，摆出有型舞姿 型格场：专业的造型，帮爱炫的动感人打造性格造型 动感舞台：紧密结合动感地带业务及街舞文化展开的现场舞台游戏安排； 动感游乐场：根据业务设计游戏式体验,与业务的结合,根据活动的进程，将不同的业务渗透到活动的进展中，并通过策划不断 地推动动感人使用业务 短信：在比赛前期号召报名及各阶段决赛电视转播或者直播期间，除了常规地广告推广外，增加动感地带短信的群发 彩信：在集团“寻找型人”活动要求下，在各阶段活动现场，为参与者创造拍照上传的氛围，例如：增加型人现场变装拍摄，给玩具道具让他们尽情创意，通过工作人员引导其参与彩信拍照与上传 Wap：设计手机wap的街舞专区，跟进活动进展，并将广州有趣的新闻和消息上传，并通过线下活动进行推广 动感舞台（网站）：设立街舞专区，增置一些互动环节和活动最新的视频点播等信息，并通过线下活动进行推广（省公司协助开发） 无限音乐俱乐部：线下活动除了咪咕广泛曝光出现外，建议增加HIT HOT音乐的阶段主题推广 12580：对赛事播出等信息进行查询 手机视频流媒体：各阶段比赛提供精彩片段，于手机上进行视频点播或者直播 手机二维码门票：分区决赛、全国决赛将采用二维码门票方式增加客户体验,课题二：制造阶段性立体的传播话题,号外2： 闹市、高校惊现 粉红头盔神秘型人,特别事件策划 媒体公关话题,事件策划1型人定格 在我们进行路演、分区预赛、分区决赛的同时以及我们将操作此项目； 将预先安排20人分成5组，分批不定时聚集出现于广州闹市及主流高校内； 他们将以动感型人的服饰及佩戴街舞潮流饰品明确他们的身份； 他们在定格时刻，将一起随意摆出舞蹈造型，但必须望向同一个方向届时将有一个咪估闪亮登场，随后迅速消失； 结束定格后，型人也会拉现场的潮人们一道拍照，并赠送活动门票，吸引更多的人参与活动。,媒体手段：制造大众好奇话题，在一些电视 栏目、年轻时尚杂志上撰稿进行报道，同时， 也可以用网络进行报道。,事件策划2 全城型人 舞动奇迹,邀请城中名人DJ、小朋友、外国人、老人等特别参赛者参与比赛； 对特别参赛者进行整体包装宣传，邀请媒体对参赛者如何由对街舞一无所知到最终进入决赛，进行全程跟踪报道并通过网上热贴讨论等手段，营造参赛者人气，吸引更多的观众关注赛事。,号外4： 名人DJ？外国人？ 小朋友？老人？ 他们都是大赛的特别参赛者！,特别事件策划 活动全程跟进,媒体手段：主要塑造与比赛相关的话题，希 望透过合作电视媒体，杂志进行传播,Web2.0的兴起，带动了年轻人KUSO文化的创作，网上短片更成为继博客后，又一风靡全球的热门文化； 策划在动感地带街舞大赛（初赛，分区决赛，全国总决赛期间，宣传中将咪咕为主角，规划、剪辑精彩的系列“咪咕爱街舞，力争做型人”短片，用类似偷拍，抓拍的形式不断上传在一些网站，让大家笑爆肚皮的让活动的传播得到更加的效果； 安排专人负责对于网路操作有规划地地进行监控及更新，以让传播更具时效性。,特别事件策划 网络攻势,媒体手段：主要利用网络快速传播的特色，及目标消费群 集中的特色，进行知名度的提升，并可以考虑用手机WAP 等手机富媒体的方式进行传播,型人一拍,主动设置团队，为广东赛区参加复活赛的选手做好全套宣传计划 组织专业粉丝团，帮忙拉票； 请博客抢手撰写blog和BBS小尖兵为其在网络造势； 透过一些合作媒体，例如杂志，电台等让选手广泛曝光，策划一些他们经历街舞的历程，感染观众； 与现有资源，如广东电台音乐之声林颐的节目及其户外直播室，让网络复活赛得到线下的体现； 除由支持者自发投票外，更安排街舞爱好者专门进行点击投票，以保证投票效果； 让选手主动召集人员参与投票。,特别事件策划 网络复活赛,活动除了央视作全程媒体外，我们将增加以下全程的媒体跟进 一个地方电视台深度合作（录播、节目结合传播） 多个平面媒体（报纸、杂志） 每个阶段活动前后，选手介绍及活动花絮及时上载街舞官方网站和动感舞台网站 同步，一些信息也将利用移动自有渠道包括Wap，手机富媒体等方式进行全方位跟进,全程媒体跟进,公关炒作与媒体配合汇总,前期预热,路演推广 22/11-30/11,全国总决赛 1/1-4/1,分区决赛 14/12,分区预赛 12/12,传 播 重 点,公 关 事 件,公 关 载 体,召集报名,寻找型人活动,型人定格,比赛进程相关的话题 （赛况，参赛者，表演特色，前期预估等）,舞动奇迹,网络幽默短片,复活赛选手炒作,动感名人堂,各阶段,运 用 媒 体,动感街舞盛事,网上复活赛 14/21-24/11,网络幽默短片,网络幽默短片,网络幽默短片,电视台，杂志 bbs,合作栏目，电视台、杂志，网络（官网，动感舞台，其他），bbs,网络，wap,电台，报纸 杂志,报纸，杂志，电视,网络，wap,网络，wap,网络，wap,线上：短信、网站等 线下：横幅，单张，海报,单张,软性报道为主：电视台，报纸，杂志,全部媒体,赛事软性报道,赛事软性报道,赛事软性报道,课题三： 制造分区及全国总决赛的人气与气氛,我们需要从话题上进行策划,引导大众认知动感地带全国街舞电视大赛 是 全国最顶级殿堂街舞赛事 的概念。,22,全国总决赛包装亮点,创意阐述： 动感地带全国电视街舞大赛已经进入第6年，我们有足够的资本，足够的影响力，该是时候将其真正的规模全国最顶级街舞赛事体现出来的时候了； 因此，我们希望通过对本届大赛，特别是全国总决赛的包装，以成立动感街舞名人堂的话题，借助媒体的宣传，将大赛整体提升到中国街舞界别殿堂级盛事的高度！,媒体手段：主要透过立体的宣传资源，在活动前期制作大量的话题，让大众知道这是 一件全城的盛事,具体体现,街舞超级星光大道（一） 在全国总决赛当天下午，活动开始之前，我们将隆重操作以下项目： 参考其他时尚盛事颁奖典礼的方式，为营造街舞届顶级盛事的声势，总决赛将被打造成为一条犹如好莱坞红地毯一般，铺上橙地毯的超级星光大道； 历届动感街舞大赛的冠军、中国街舞的著名团体、外国街舞届的领军人物等将被邀请出席； 中国第一条街舞红地毯、中国第一次将街舞变成足以和严肃艺术相媲美的街舞盛典这一切将动感地带全国电视街舞大赛，塑造成为中国地区最具权威的顶级盛事，引动媒体火热报道！,具体体现,超级星光大道（二） 盛装布置的大会签到处，所有盛邀出席的街舞团体，于此处盖上自己的手印，以作珍藏； 现场更设有知名舞队的纪念品售卖处，让街舞爱好者，各淘所好，收集装备，参与型人活动。,25,布置包装上 橙色的海洋,场外：指引到位，尤其大学城道路复杂，指引系统一定要完善（此部分需要番禺公司协助完成）； 校园内：气氛浓烈，除了常规的布置外，街舞公园依然出现在活动的现场； 场内：立体的气氛营造。,道路刀旗,横幅，广告牌,临时交通指引系统,1,2,3,27,分区决赛、总决赛物料,注：相关物料可能因应实际作调整。,观众召集问题,通过一些合作团体进行召集： 大体协、学校社团的召集； 通过参赛者的召集； 前期活动宣传召集。 组织参赛选手带粉丝团前往； 我们将增设观众前往的吸引力，在活动现场增加高中奖率的手机抽奖，这样一方面，能有效的收集观众的电话号码为二维码开展提供便利。,29,“机”舞全场 入场时，给每位观众派发印有动感地带LOGO的纸飞机、咪咕气球。 大赛宣布获奖后，台上选手合影时刻，主持人呼吁观众一同向着舞台方向放飞手中的飞碟、气球，营造激动人心的效果。 组建特别的啦啦队 为让活动效果更加明显，我们将组建一些特别的啦啦队，如统一服饰的老师啦啦队、外国友人啦啦队等到现场助威。 推出统一的手势 建议创作一首统一的手势（从街舞手势中演化而来），每次活动的现场均将号召全场播放，配合橙色充气棒（联合两人，做成M字）、灯牌、拍手掌、哨子等气氛物料制造现场宏大的气氛。,其他建议,课题四：协助开展其他相关工作问题,全国总决赛,分区决赛,分区预赛,路演,整体执行 电视录播,场地布置 人员管理 现场普通观众召集 领导接待协助 选手派照 配合央视 整体协调 媒体公关构思及操作配合,12月12日,12月14日,1月1日4日,宣传启动,校园宣传,11月5日,清晰时间节点与分工,11月22日,11月30日,路演启动,路演结束,大体协、央视负责,市公司负责（执行公司负责）,电视录播,舞台搭建 组织200名明星观众 场地协调 裁判安排 赛事安排,舞台搭建 组织300名明星观众 场地协调 裁判安排 赛事安排 选手接待、电视直播,活动创意策划、设计、媒体宣传文稿的拟写、项目执行手册拟写及培训。,竞赛组,与大体协、街舞团体的沟通、参赛选手的联系通知工作，赛事工作的协调。,建立完善的工作组别，协助开展,支援组,制作组,活动物料制作、实施；场地沟通协调等工作。,综合组,活动组,媒介组,QQ群管理、人员组织及管理、行政及财务工作的配合。,电视台、报社、网络等媒体沟通、宣传报道