《商标及管理》PPT课件.ppt

,商品管理学,物流管理教研室：刘芬 QQ:94353529 Tel第七章 商标及管理,本章将主要介绍商标的概念、特征和作用，商标的种类，商标设计的基本内容及商标侵权的概念和行为。,1商标的概念、特征和作用； 2商标的种类； 3商标设计的相关内容； 4商标的管理。,1结合实例说明商标的分类； 2 通过实践认识商品商标； 3通过实践对商品商标进行设计； 4认识实践中的商标侵权行为及管理。,一、商标的概念,商品生产者或经营者在自己的商品上附加的显著标志。,二、品牌与商标,品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、图形或二者的组合构成。,品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。 商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。,第一节 商标概述,商标具有独占性 商标具有时效性 商标具有区域性 商标具有可让渡性 商标具有增殖性 商标具有竞争性,三、商标的特征,四、商标的作用,1、识别商品的不同生产者或经营者,2、提供平等的市场竞争机会,3、促进商品经济发展,4、鼓励企业提高商品质量、争创名牌,五、商标的分类,（一）按商标的结构分类,（二）按商标的使用者分类,/html/Article/2008/0312/20080312091803136.shtml,（三）按商标的用途分类,营业商标,证明商标,等级商标,亲族商标,组集商标,联合商标,防御商标,备用商标,KOBACHROME,KOBAGRAPH,KOBASCOPE,第二节 商标的设计,一、 商标设计中存在的问题,1、雷同 2、平庸 与商品属性、功能发生联系 与商品成分、原料、用途发生联系 与动物名发生联系 与植物名发生联系 与建筑物发生联系 与交通工具发生联系,二、 商标设计的基本要求,1、商标简练、概括、易记,“中国工商银行”行徽标志，设计时以汉字“工”字为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，在艺术处理上，用正方形的“工”字顶替了在铜币的方孔，形简意赅地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。该行徽在处理空间比例、黑白疏密关系上也较严谨。其标志造形、结构在单纯中求变化，“工”字上断开的处理，不仅打破了封闭式的单调，更表达了工行里外沟通的理念；以汉字与古钱币为造型元素，颇具中国民族风格，处理上则又运用现代构成艺术手法，两者有机结合，使这个行徽获得了较高品位的艺术性与观赏性。,3、商标题材反映商品属性应恰当,冰箱的商标？ 毛巾的商标？,2、商标设计应有相对的稳定性,4、商标设计应注意的禁忌,中华人民共和国商标法 第八条 商标不得使用下列文字、图形： （1）同中华人民共和国名称、国徽、军徽 、勋章、相同的或者近似的； （2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军 旗相同或者近似的； （3）同政府间国际组织的旗帜、徽记、名 称相同或者近似； （4）县以上行政区划的地名或者公众知晓 的外国地名，不得作为商标，但是地 名具有其他涵义的除外；,（5） 本商品通用的名称和图形； （6） 直接表示商品的质量、主要原料、功 能、用途、重量、数量及其他特点的； （7） 带有民族歧视性的； （8） 夸大宣传并带有欺骗性的； （9） 同“红十字”、“红新月”的标志、名称 相同或者近似的； （10）有害于社会主义道德风尚或者其他 不良影响的。,一流、顶级、5公斤、扑雪、护彤、苹果汁、面包、桂花牌 三光、鬼子 名扬天下,5、应合理选择商标名称,香港“金狮”牌服装英文为“GOLDENLION”，可广东语中“金狮”的谐音“尽输”不吉不利，于是来个香港式的中西合壁“金利来”，财源滚滚来，现在几乎家喻户晓。, 经营理念 文化经商 形象经商 情感经商 行为基准 爱国家 爱公司 爱家庭 爱自己 广告语 金利来，男人的世界！,二、几个著名商标实例,福斯汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为两个德文单字中的第一个字母。其标志像是由三个V形所组成，表示福斯汽车及其产品必胜必胜必胜。,标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮耶兄弟创办的一家生产锯子、弹簧等铁工具的小工厂。这些铁工具的商标是一个威武的雄狮，是该公司所在地弗南修昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。呈现了标致锯子的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表彰其高质量，决定仍沿用“雄狮“商标。,于1898年，路易斯雷诺（louis renault）三兄弟在法国比昂创建雷诺汽车公司。为世界上最悠久的汽车公司之一。主要产品有轿车、公务用车和赛车等。 雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。,丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时意喻着丰田的高超的技术和革新的潜力。,国外趋向有音无义的文字商标 国内趋向 丰富的汉字组成有义无义、是懂非懂的词汇。,三、商标设计趋向,Sony,Rolex,Pantene,Philips,Sharp,索尼,劳力士,潘婷,飞利浦,夏普,苏泊 尔,Supor,一、商标专用权 经国家商标局核准注册的国内或国外商标，由商标注册人专用，受法律保护。,第三节 商标的侵权和保护,具体内容： （一）专有使用权 （二）收益权许可权 （三）处分权,出资,转让权,默示抛弃,明示抛弃,抛弃商标权,质押,向商标局明示放弃，予以注销登记。,连续3年不使用；保护期届满，超过宽限期没续期。,二、商标权的取得 （一）取得的方式 原始取得申请注册 继受取得基于转让和继承 （二）商标注册的原则 1、先申请原则授予申请人以商标专用权 人用药品 2、自愿注册原则有两种商品的商标采取强制注册 烟草制品 3、申请单一性原则一件申请只能就一件商品上申请一个注 册商标,三、商标权的保护 （一）注册商标权的消灭 1、注册商标的期限是10年，自核准注册之日起算，期限届满后可以申请续期。申请的时间是期限届满前的6个月，届满前没有申请的再给6个月的宽限期，期满仍未申请的注销登记。 2、商标注册人申请注销其注册商标的，商标权消灭。 3、商标注册人死亡或者终止，自死亡或终止之日起1年期满，该注册商标没有办理转移手续的，任何人可以向商标局申请注销该注册商标。,（二）侵犯商标的的行为类型 1、假冒注册商标的行为 案例分析：A汽车配件厂在其生产的汽车变速器上使用“长城”作为商标已近两年,并已经获准注册，且在当地与一家汽车厂配套使用。B汽车配件厂也在自己的变速器上使用“长城”作为商标。 问：B的行为是否合法？,在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标。 在同一种商品上使用与他人注册商标相近似的商标 在类似商品上使用与注册商标相同的商标。 在类似商品使用与他人注册商标相近似的商标。,2、销售侵犯商标权的商品 3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的 4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更更换商标的商品又投入市场的。 相关案例： （法国）路易威登马利蒂公司是一家在法国注册的股份公司,是“LOUIS VUITTON”等五个注册商标的注册人。2005年12月，原告发现被告上海联家超市有限公司的“家乐福”武宁店以特价促销的方式销售的三款女式包使用了与原告5个注册商标相同或近似标识，女式包单价仅为人民币49.90元。原告以被告侵犯其商标权为由，诉至法院。法院判上海联家超市赔偿该公司经济损失30万元。法院还向上海联家超市有限公司发出司法建议书，要求该公司接受行业整改，提高知识产权保护意识，严格规范进货渠道，避免类似侵权事件再度发生。,5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的，具体包括： （1）在同一种商品或者类似商品上，将与他人注册商标相同或近似的文字，图形作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的。 （2）故意为侵犯他人注册商标使用权的行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件。 （3）将与