《莱蒙方案》PPT课件.ppt

莱蒙都会项目广告创意文案,成都水晶石影视广告公司,【TV Advertising Creative】,总长度： 240 创意点： 世界，为之屏住呼吸的时刻，莱蒙都会。 创意说明： 随着社会现代化国际化的飞速发展，客户的需求越来越挑剔，越来越复杂，而拥有雄厚实力的莱蒙以其国际化背景，整合企业资源优势，将客户挑剔复杂的需求完美的融合在了一起，以城市综合体：“莱蒙都会”这个完美作品奉献给客户，奉献给红牌楼，奉献给成都。 影片始终立足于这一点，巧妙的使用两条主线反复切换穿插，以男人主线暗喻“客户的需求”，以老人的主线暗喻“莱蒙的创造”，两条主线以夸张的影视手法不断进行对比、衬托，凸显莱蒙都会不但实现了客户需求、而且方便、快捷、合理、完善、集中等特点。在结尾，两条主线交错在一起，匠心独运的老人（莱蒙）成功的将完美的作品交给了男人（挑剔的客户）。,影片风格： 1.影片始终采用明亮的光线和带银灰的高贵色调，在建筑生长及重组时配以鲜艳色彩的光芒流线，达到优雅又绚丽的效果。 2.影片配乐始终大气磅礴，动感十足，以动静结合配合画面造成震撼效果。 3.影片镜头运用上，多使用摇，平移，俯等运动镜头彰显项目的整体气势，并多使用巧妙的影视换场技巧转换两条主线，急促和缓慢的镜头运动相得益彰，使影片所营造的各种氛围（悬念，紧张，振奋，磅礴、欢快）得以凸显。,符号解构： 一老者缘起（Reason）: 1. 一个睿智、沉稳、富含经验的大师级设计师的形象。 2. 暗喻莱蒙集团成熟的眼光，雄厚的实力及先进的理念。 男子搜集元素行为缘起（Reason）: 随着城市化飞速发展和人们视野的开阔，客户的眼光越来越高，需求越来 越挑剔，越来越多元化，越来越集中化。影片以男子疯狂搜集各种自己需 求的元素来夸张表现“任务”的难度，反衬莱蒙都会的成功。 片尾立方体的缘起（Reason）: 1. 源自莱蒙的VI设计，莱蒙的LOGO酷似一个由三种颜色组合而成的立方体 ，衔接处又如拼图，似可打开或收拢。 2. 成都莱蒙都会的集商务商业休闲等多种业务于一身的国际BLOCK街区式 定位，似三种不同色彩的生活融合在一起，形成多功能性的全方位楼盘。,影片核心构架： 片头篇 城市清晨，趁着红灯亮起汽车停下的空闲，一男子在马路边拔路牌怪异的举动引起了人们的惊疑。并通过一组快速切换的镜头：男子不停的收集路牌、公交站牌、甚至是一些公共设施的招牌等动作逐步加深悬念。 在一个银白色的虚幻空间里，一个睿智的老者通过勘探仪敏锐的发现了由空气流线和流动的光芒组成的一块区域：有便利的交通、多元化的环境。 将收集而来的路牌重新排列组合的男子和漫步于流线组成的环境中的老者，在面对红牌楼这片区域时，都分别陷入了沉思。 区域环境 项目篇 思考笃定，男子乘坐轮船漂洋过海，来到曼哈顿、第五大道、巴黎香榭丽大街、东京银座等国际知名BLOCK街区地段拍下很多雄伟的建筑、繁华的街道的照片。与此同时，老者在纸上勾勒出建筑的外观，银白色空间里也相应的红牌楼区域生长出无数条穿插交错的细线。两条主线以平置蒙太奇的手法反复快速切换，如痴如醉的老者勾画的建筑逐渐成形：随着细条网格的生长拔高形成座座高楼，镜头俯瞰整个建筑群，以宏伟的画面展现莱蒙都会气势磅礴的外观。 建筑外观,男子在欣赏世界各地奢华富丽的建筑同时相片也越拍越多。相应，老者匠心独运的赋予了莱蒙独特的建筑特征设计：全玻璃幕墙创造出梦幻与现实交错的奇异场景。摇镜头仰视画面，展示莱蒙都会比肩世界先进建筑的尊贵气势。 建筑特征 男子继续以夸张的方式、急促的节奏寻找搜集着各式各样的代表商务的物品。老者深入内部审视着自己的作品：富有格调的类甲写字间、活力四射的SOHO创业空间、休闲高雅的商务公寓分别展现莱蒙都会各种户型功能性，并巧妙穿插男子搜集到的画面展现人们在享用莱蒙的各种状态。构成了一个鲜活的商务场所场景。 商务业态 男子使用各种交通方式，四处奔波搜集着各类商品、各类知名品牌。而老者轻松的乘坐电梯而下，走过鲜艳秀丽的精品商铺街、穿过尽头点亮霓虹灯笼罩的休闲广场，推开一扇门打开繁华热闹的高档商场。镜头反复切换对比下，莱蒙快捷方便、配置完善、集中合理的特点凸显城市综合体的真正意义。 商业业态,结束篇 夜色中的莱蒙都会灯火璀璨，亮如白昼，在直升机的视野俯瞰下，红牌乃至更广阔的区域都呈现出一派繁华景象。 作为对比，男子看着自己堆满多种物品的房间，气喘吁吁疲惫不堪。 此时男子的房间和莱蒙都会整个建筑群突然收缩组合，客户的需求和莱蒙的