禧六福文化及品牌背景.ppt

第一章,企业文化及品牌背景,一、公司简介,深圳市禧六福珠宝有限公司是香港禧六福珠宝集团所属子公司。公司营运部专注于中国内地珠宝市场的开发，将中国古典文化融入现代都市生活，重塑中华民族灿烂文明，以珠宝首饰为载体，全新营造高档生活，追求卓越品质。,一、公司简介,公司将以一流的团队，创新的工艺，开放的格局，全面创立新型连锁加盟体系，构筑一流的终端销售新模式。,一、公司简介,公司秉承“科技创造财富、品质赢得市场、诚信铸就品牌、服务编织未来”的经营发展理念，不断提升产品质量、完善品牌建设、加速品牌推广、迅速扩张销售网络、健全售后服务体系、提高禧六福珠宝产品附加值。同时进一步加强与国内外珠宝企业的合作，实现产业上、下游共赢之目标。,二、品牌背景,禧六福珠宝是张氏名匠清道光年间张宗元后裔所创，始于1830年，张氏家族因宫廷变革携皇廷御苑工匠南迁广州，其工艺秉承皇室之风，精湛奢华，制作的工艺精品一度被国内外商家收藏。 1911年辛亥革命，禧六福金行迁至香港，经典藏品珍珠戒指“东方之珠”被香港及国外艺术界推崇和收藏，禧六福珠宝因此名震港内外。,二、品牌背景,香港百年历史，张氏后裔不断融入西方珠宝奢华理念技术精华，开创一代盛世。在香港本土最早提出引进国际顶尖钻石镶嵌工艺，将东西方文化融于一体，推陈出新称为香港名流绅士的首选品牌。 香港禧六福珠宝近年全面加快在内地珠宝奢侈品的发展速度，集中运营研发、设计、加盟体系，将特许加盟经营这套西方成熟的商业运营模式推入中国内地,中西艺术合璧东方之珠,1913年初夏，时任香港总督的梅含理爵士Sir Francis Henry MAY 和夫人准备利用休假去收集一些珠宝礼品，总督先生兴致昂然，携夫人寻找好久未能如愿。前行至一十字路口歇息，二人疲惫不堪，刚一坐定，夫人掀掉帽子猛一抬头看到对面一幅牌匾“禧六福金行”， I wane to here !（我想去那！）对总督兴奋的喊道，伯爵极不情愿的被夫人拉着走进了金行，梅含理爵士在英国是广为人知的豪门望族，喜好收藏珠宝，金行掌柜张志生热情迎接二位客人。,，“DO you have peal ? I wane to it!(“这里有珍珠吗？我需要一个珍珠首饰”)爵士夫人手指着柜台问道，金行掌柜张志生忽然想起前天一南洋客商送来一粒极品白色珍珠，忙丛里屋拿出珍珠给伯爵和夫人查验，Thats good!(“好极了”)夫人说道，(“我要一个月后我生日那天看到这份心爱的礼物！”。)禧六福金行师傅、学徒反复拿着这颗珍珠商议好久始终没能突破设计和制作工艺上的单调，五天下来找不到任何头绪。第六天早上张志生掌柜到街上看到英国商行小颗粒钻石晶莹剔透、火彩四射，迅速返回金行，拿来银币买下钻石回铺进行工艺研究，又经过近二十天的反复模型定位终于找到钻石和珍珠结合的最佳角度和尺寸，让耀眼夺目的钻石在珍珠表面凝聚一道绚丽的光圈，,中西艺术合璧东方之珠,梅含理爵士及夫人生日的那天早上拿到这颗珍珠戒指的时候大呼叫道：“这是我看到的最好的礼物，我终生难忘！”梅含理爵士拉着张志生的手说：“太神奇了！”随后走进书房迅速题笔书写“东方之珠”，伯爵翘起拇指大加赞赏，双手小心托起墨汁未干的题词给张志生，禧六福金行自此以东方之珠美誉盛传于香港及海内外，张氏后人严谨有加结合祖辈皇族精雕细做之工艺在钻石镶嵌、翡翠、黄金加工融入西方审美情趣，开始制作大量中西合璧的珠宝精品，梅含理爵士及夫人赠送的东方之珠牌匾为后人所传诵。,三、企业文化,企业使命： 推进中国珠宝消费普及化，家常化 企业愿景： 打造最受消费者欢迎的中国首个家常珠宝品牌 企业价值观： 以“顾客至上”为宗旨，诚实，不断创新，帮助合作伙伴成功和发展，帮助员工成长，培育企业家精神，鼓励多元性以及成为合格的企业公民。 我们唯一不变的就是我们一直在变！,三、企业文化,企业精神： 励精图治，群策群力，开拓创新，力臻完美 经营宗旨： 科技创造财富，品质赢得市场，诚信铸就品牌，服务编织未来 行为准则： 行动者勤思考，思考者勤行动 核心价值观： 同创禧福事业，点燃禧福人生,三、企业文化,禧六福品牌印记： 禧六福推崇一种时尚，禧六福推动一种文化 禧六福健全一种思维，禧六福建立一种信心 禧六福健美一种心态，禧六福建设一种快乐 香港禧六福珠宝创始时间是1830年，创始人张宗元 广告词：缘聚今生，禧福千年 产品风格：典雅、时尚、高贵、浪漫,三、企业文化,禧六福珠宝定位禧六福珠宝定位于高档品牌首饰 禧六福珠宝五大特点 款式时尚：由深圳市禧六福珠宝有限公司首饰设计中心设计。 工艺精湛：禧六福生产部集中了深圳及香港最优秀的生产厂家，加上多道质量检测体系使产品质量直达完美。 质量第一：由国家级珠宝检测机构鉴定。 规模经营：连锁专卖、加盟店、让利顾客。（全国各区域都设有专卖店及专柜） 售后服务：“十条”全新售后服务承诺。,公司的店面形象,四、王牌标准,市场细分标准： “六福” 六大消费人群：新婚之人、生日寿星、转运之人