百事可乐邀您一起看电影.ppt

,百事可乐送电影下乡活动 策划案,2008.04,前 言,我司接到的任务是为百事可乐策划一次别开生面、前卫时尚、富有激情的大型电影下乡活动。经过前一次的细致沟通，我们对百事的认识又有了进一步的了解，这也为我们针对本次活动的创新方面指明了方向， 更有利于我们团队发挥我们的创造力。,背 景,经过前一次的细致沟通，我们了解到百事可乐针对的人群主要为1425岁以下的青年人（以男性为主），百事的品牌理念也是倡导年轻人积极进取，并告诉他们，机会和理想有着无限的空间，可以尽情的遐想与追求。 08年，为了进一步推广百事这一品牌，百事公司拟定在辽宁地区各乡镇级市场推广“电影下乡”活动，在县镇市场推广百事品牌。,一、策略指导 二、活动目的 三、活动主题 四、活动内容 五、保障系统 六、效 果 图,执 行,策 略,目 录,策略指导,火爆人气 秀外商内 品牌传递 销售为先,活动目的,吸引人气、制造声势； 初步培育百事品牌的县镇区域市场； 扩大百事可乐在达到县镇区域内的影响力； 强化百事品牌形象，助力销售。,活动主题,活动内容,活动名称：“邀您一起看电影” 活动时间：2008.0408.06 活动地点：辽宁省各乡镇级城市 活动形式：电影下乡 活动内容：露天电影放映、形象宣传推广 参与人群：辽宁各乡镇社会公众,活动内容,调查分析 除了工作打拼之外，我们每一个人都拥有丰富的业余时间。为驱赶每日的疲劳，我们本应该想方设法、挖空心思来经营或支配这属于我们自己的空间，尽量让生活越发多姿多彩起来。那么，我们绝大多数的青年人是怎样支配自己业余时间呢？ 为了了解青年人的思维想法，为了保障本次活动的最终效果，在网络中以及通过假期间的走访进行了抽样调查。抽样调查的主要对象针对县镇级城市的年轻人，调查的问题主要以当地年轻人的主要娱乐方式为主。,活动内容,活动内容,调查显示，当前县镇青年们的主要娱乐方式首先就是看电视。在此次调查统计中，在“主要娱乐方式”选项一栏中，“看电视”的比例占到85%，“听流行歌曲”的占49%，“读书”的占46%，“上网”的占42%,“看电影”的占47%。,活动内容,活动内容,在对“了解时尚前沿的主要途径” 一栏中，75%的人选择了“广播电视”，51%的人选择了“报纸杂志”，43%的人选择了“网络”，有23%的人选择了“听别人介绍”。,活动内容,活动内容,在对“观看电影的方式” 一栏中，78%的人选择了“电视观看”，27%的人选择了“影院观看”，67%的人选择了“网络观看”，8%的人选择了“其他途径”，有13%的人选择了“基本不看”。,活动内容,活动内容,在对“观看电影的种类” 一栏中，57%的人选择了“科幻片”，73%的人选择了“动作片”，69%的人选择了“喜剧片”，有3%的人选择了“教育片”，44%的人选择了“贺岁片”，26%的人选择了“惊悚片”，7%的人选择了“言情片”。,活动内容,调查表明，虽然看电视仍然是县镇青年重要的文化娱乐方式，但他们已远远不满足这种天天守台电视机的低水平、单一层次上的文化生活，他们普遍表现出了对多种文化的迫切需求，希望改变自己平时娱乐活动“单调”的状况。 通过调查结果显示，青年人追逐时尚、新颖、充满激情的的事物，对于电影的喜好也以动作片、喜剧片、科幻片三种为主；他们主要观看电影的途径也以电视与网略为主。 鉴于县镇级地域青年人希望走出家门增加文化娱乐方式的现状，我们的种种设想也显得确实可行。 注：本案中涉及的数据来源均出自第一调查网、中国农村调查网，调查时间为08年1月3月。,活动内容,前期预热制造 火爆人气 精彩影视感受 视听冲击 百事问答领取 幸运大礼,活动内容,活动前期的预热是保证活动成功的重要环节之一，在品牌宣传方面，前期预热可以起到宣传推广作用，在活动方面，前期预热可以起到告知传达的作用。 针对县镇地域，活动前期预热宣传主要有如下几种方式：,前期预热制造 火爆人气,活动内容,1、流动宣传车：在活动开始前，利用宣传车用广播及宣传板的形式，在核心 商业街、休闲广场等人流量较多的地方宣传活动信息。 2、刷墙广告：在政府、学校、乡镇路口、医院等单位的外墙体上投放刷墙广 告，传达活动信息（切忌讳放在低档次墙面上，起到负面效果） 3、DM单派发：在活动开始前，由促销员开始进行派发，主要派发地点为休 闲广场、商业街、居民小区、校园门前等人流量大的场所。 4、户外广告：利用当地现有的广告位或者能够能够零时租赁的广告位进行户 外切换。,活动内容,5、店面宣传：在销售店面、形象店面、卖点等销售地点，张贴或悬挂POP海 报、条幅、挂旗等告知类宣传物品，传达活动信息。 6、拱门空飘：在活动开始前一天与活动当天，在活动地点或主要街道支立拱 门、空飘，告知大众活动信息。 7、短信群发：当地如果有短信群发的信息公司，在活动开始前7-3天，每隔 一天进行一次短信群发，在活动开始前2天-活动当天，每天进 行2次短信群发。 8、广播电视：在当地收视率较高的电台或电视频道进行告知，宣传活动信息 ，电视告知方式主要以加播屏幕下方滚动字幕为表现形式。,活动内容,鉴于本次活动的本身性质，同时考虑到百事公司的品牌形象，以及百事公司的主要诉求对象。选择如下形式为预热方式： 1、DM单派发：在活动开始前，由促销员开始进行派发，主要派发地点为休 闲广场、商业街、居民小区、校园门前等人流量大的场所。 2、店面宣传：在销售店面、形象店面、卖点等销售地点以及网吧、校园内， 张贴或悬挂POP海报、条幅、挂旗等告知类宣传物品，传达活 动信息。 3、拱门空飘：在活动开始前一天与活动当天，在活动地点或主要街道支立拱 门、空飘，告知大众活动信息。 4、流动宣传车：在活动开始前，利用宣传车用广播及宣传板的形式，在核心 商业街、休闲广场等人流量较多的地方宣传活动信息。,活动内容,影响电影播放效果的因素有很多种，播放设备的选择、片源的选择、影片题材的选择，都影响着最终的效果。 我们将选择时下流行的经典大片进行现场播放，同时配合强悍影声设备带给现场目标受众视觉与听觉的双重冲击。,精彩影视感受 视听冲击,活动内容,电影播放的设备主要分为两种： 1、数字设备：数字电影最根本的特点就是它脱离了胶片,以数字文件的方式来存储和放映电影，而且可以凭借充分的像素稳定性确保画面没有任何抖动与闪烁,同时不易磨损,可以无数次地反复放映。 2、胶片设备：是使用摄影机摄制影像，并利用化学冲印手段将影像固定在胶片上、并利用电子放像设备传送的传播手段。,活动内容,鉴于辽宁地区的设备源，以及本次活动的规模形式，建议选择胶片设备作为本次活动的电影播放设备。 推荐胶片设备有如下两点好处： 1、设备源广，胶片设备普遍影院皆有； 2、片源广，且无需在操作前做技术处理；,活动内容,影片的选择，影片的选择主要以时下流行的大片为主要选择题材，以科幻、动作、喜剧片为播放的首选，同时在播放前要进行片源审核，切忌在影片中出现“可口可乐”产品以及其他竞品产品的形象元素。（如：疯狂的石头中的可口可乐灌装品等），做到选定播放的影片符合百事的形象，以及符合百事品牌宣传理念。,活动内容,百事问答领取 幸运大礼,电影播放间歇期间，主持人进行现场百事知识问答活动，答对问题的观众可活动现场派发的小礼品一份，也可为答对问题的现场观众派发免费赠饮，借此宣传百事品牌，加强目标受众印象。,活动内容,礼品建议： A、高档类礼品：礼品分为两种，每种各10个，共20个。 B、中档类礼品：礼品分为两种，每种各20个，共40个。 C、低档类礼品：礼品分为两种，每种各100个，共200个。 高档礼品是为参与活动的现场观众发送的一等奖奖品，中档礼品是为参与活动的现场观众发送的二、三等奖奖品，低档礼品是纪念奖品及现场为吸引人气抛放的礼品。 注：此礼品为单站建议。,活动内容,现场布置： A、电影屏幕 在电影屏幕上方悬挂“电影下乡”活动主题字样，吸引人气的同时扩大宣传活动的影响力。 B、形象宣传 在活动场地摆放朔装百事可乐、美年达大型气模各一个，同时在电影播放设备区搭建形象展板，在将观众与设备隔离的同时展现百事的形象。 C、现场卖场 在活动现场摆放两个形象展位，并摆放百事产品进行现场销售。,保障系统,（一）会场布置 （二）操作执行 （三）基础保障,保障系统,（一）会场布置,活动现场共分成三大部分，目的是放大现场的影响力。 1、电影放送区： 以电影幕为核心，应用电影播放设备加以高功率音响扩大影响范围，宣传百事信息。 2、观众区域： 在电影屏幕前方摆放百事形象桌椅，供现场观众观看使用。 3、形象区域： 该区域的核心内容为百事的形象展示。,保障系统,1、执行监控： 由新概念广告“百事可乐项目组”对所有执行单位的准备工作和现场操作等进行全程的监督指导，保障活动效果达到预期目标。 2、播放设备： 该单位确定后，将由“百事可乐项目组”向该单位进行策划解说和工作分工，该单位在要求时间内向新概念广告“百事可乐项目组”提供灯光、音响配置方案。,（二）执行操作,保障系统,（三）基础保障,1、指挥系统：（组织成立） 总指挥和分项目指挥人员的安排和落实，保障活动前后的有效沟通和通力配合。 2、场地保障：（百事可乐） 负责主会场和周边用地的批准，避免在活动准备阶段和活动当天受到不必要的干扰。 3、电力保障：（百事可乐） 负责活动准备阶段和活动当天电力保障，避免电力问题导致活动进行受阻。 4、安全保障：（百事可乐） 各乡镇地区保安部门出动保安人员负责现场安全保卫。,效 果 图,活动现场平面图,效 果 图,活动现场平面图,辽宁新概念广告信息传播中心成立于1995年，是集营销企划、各类活动策划代理、公关服务、展示装修设计与实施、商标设计、包装设计、宣传册设计、CI设计、媒介广告代理发布等于一体的综合性广告公司，是一家具有整合营销能力和多种项目实施操作能力的专业化广告机构。 公司根据业务内容设立策