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文档简介

,突破与升级 众品品牌策划及整合传播咨询项目服务规划,服务目标： 抓住机遇，加速发展，实现众品品牌全面升级,2,众品品牌全面升级计划,企业品牌升级,产品品牌升级,树立权威品牌形象,突破行业格局 实现战略目标,成为中国肉食行业的领先品牌,塑造众品的综合竞争力,丰富产品线，建立众品的旗帜型产品品牌,企业内部传播体系完善,3,三年实现众品品牌升级,2011年,2012年,2013年,目前众品品牌的价值利益点,4,肉类产业链整合商,核心价值：自然产业链,严谨的、科技的、有实力的,人性的、关爱的,企业层面,冷鲜肉 自然 优质,肉制品 美味,预制品 创新 方便 时尚, ,产品层面,拥有的品牌基因，但目前尚未建立认知,众品品牌发展方向建议,5,综合上述分析，结合竞争品牌价值定位、众品品牌基因以及消费趋势，建议众品丰富 “严谨” “品质”“创新”“可信赖/责任”“亲切感”的品牌形象。,竞争品牌定位,众品品牌基因与优势,消费环境,中国市场上，尚未形成强势的肉食品牌，尤其瘦肉精事件后，行业面临重新洗牌。但是， 双汇已占据了【实力】，目前正在塑造【可信赖的】形象 雨润定位清晰，在中高端市场中占据了【时尚、品质】的因子 金锣正在向【新鲜、美味、健康生活】的定位发力,众品在BtoB领域已经建立知名度和美誉度 众品已经拥有“自然产业链”的核心价值观 众品的企业价值观中的【人性的关爱的】基因 众品拥有的产业链优势带给了众品【严谨、科技、专注、实力】特质 众品的产品丰富了众品【创新、美味、新鲜】的特征,食品安全问题频发的背景下，消费者对品牌的判断更加务实和新鲜 拥有责任感的、实力的价值提供者才可能拥有消费者的信赖。 拥有专业背景会为企业带来信任感。 企业需要提供更多多元化的价值型产品,众品品牌发展方向,在【自然产业链】的核心价值观统领下，除了强调【严谨的、专业的】等理性形象，也要丰富起【可信赖的、关怀的】感性形象 用产品品牌形象丰满和提升企业品牌形象 突出企业【严谨的】【品质的】【创新的】【可信赖的】【亲切感的】形象。,未来众品品牌发展的方向,6,肉类产业链整合商,核心价值：自然产业链,严谨的、品质的、创新的,企业品牌,普通冷鲜肉 新鲜 优质 高端冷鲜肉 新鲜 营养 美味,肉制品 美味 创新,预制品 创新 营养 方便 时尚,产品层面,鲜冻品,肉制品,预制品,冷链物流,饲料、油品 放心,农牧公司,众品物流 专业 实力 领先者,业务品牌,核心理性价值：实力,责任感的、有远见的、亲切的,核心感性价值：人文的，关爱的,严谨的、品质的、创新的,核心理性价值：实力,责任感的、有远见的、亲切的,核心感性价值：人文的，关爱的,众品品牌发展规划,7,肉类产业链整合商,核心价值：自然产业链,企业品牌,普通冷鲜肉 新鲜 优质 高端冷鲜肉 新鲜 营养 美味,肉制品 美味 创新,预制品 创新 营养 方便 时尚,产品层面,鲜冻品,肉制品,预制品,冷链物流,饲料、油品 放
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