平狄克微观经济学第七版课件第8章利润最大化与竞争性供给.ppt

,第8章,利润最大化与 竞争性供给,Chapter 8,Slide 2,本章讨论的主题,利润最大化 边际收益、边际成本与利润最大化 短期产量的选择 竞争性厂商的短期供给曲线,Chapter 8,Slide 3,本章讨论的主题,短期市场供给曲线 长期的产量选择 行业的长期供给曲线 完全竞争市场,市场,广义的市场定义：潜在可能发生自由缔约活动的社会群体。 狭义的市场定义：潜在可能发生商品交易行为的社会群体。 从本质上讲，市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。,Chapter 8,Slide 4,8.1 完全竞争市场,完全竞争市场的特征： 1) 价格接受者 2) 产品同质 3) 自由进入与退出：资源的完全流动性 4）完全的信息,Chapter 8,Slide 5,1）价格接受者,单个厂商销售的产量在整个行业中仅占一个非常小的份额，以致于他无法影响市场价格。 单个消费者的购买量在整个市场中仅占一个非常小的份额，以致于他的行为无法影响市场价格。,Chapter 8,Slide 6,价格接受者,作为众多参与市场经济活动的经济单位的个别厂商或个别消费者，单个的销售量和购买量都只占很小的市场份额，其供应能力或购买能力对整个市场来说是微不足道的。这样，无论卖方还是买方都无法左右市场价格，或者说单个经济单位将不把价格作为决策变量，他们是价格接受者（price taker ）。显然，在交换者众多的市场上，若某厂商要价过高，顾客可以从别的厂商购买商品和劳务，同样，如果某顾客压价太低，厂商可以拒绝出售给顾客而不怕没有别的顾客光临。,Chapter 8,Slide 7,2）产品同质：所有厂商的产品是完全替代品,表现为物理性能+购物环境+售后服务 这里的产品同质不仅指商品之间的质量、性能等无差别，还包括在销售条件、装潢等方面是相同的。因为产品是相同的，对于购买商品的消费者来说哪一个厂商生产的产品并不重要，他们没有理由偏爱某一厂商的产品，也不会为得到某一厂商的产品而必须支付更高的价格。同样对于厂商来说，没有任何一家厂商拥有市场优势，他们将以可能的市场价格出售自己产品。,Chapter 8,Slide 8,3）自由地进入或退出：资源的完全流动性,厂商可以自由地进入或退出某一个市场。 厂商能够购买到他所需要的各种生产要素。,Chapter 8,Slide 9,进入或退出,进入或退出是无成本的，不存在任何障碍，这一条件保证资源可以自由地流向最有利的行业或厂商。 劳动可以随时从一个岗位转移到另一个岗位，或从一个地区转移到另一个地区；资本可以自由地进入或撤出某一行业。资源的自由流动使得厂商总是能够及时地向获利的行业运动，及时退出亏损的行业，这样，效率较高的企业可以吸引大量的投入，缺乏效率的企业会被市场淘汰。资源的流动是促使市场实现均衡的重要条件。,Chapter 8,Slide 10,4）完全的信息,消费者对其偏好、收入水平、产品的价格和购买的商品质量拥有完全的信息，而厂商对其成本、价格和技术也拥有完全的信息。,Chapter 8,Slide 11,信息是完全的,市场上的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息，作出最优的经济决策和获得最大的经济利益。 市场中的每一个卖者和买者都掌握与自己决策、与市场交易相关的全部信息，这一条件保证了消费者不可能以较高的价格购买，生产者也不可能以高于现行价格出卖，每一个经济行为主体都可以根据所掌握的完全信息，确定自己最优购买量或最优生产量，从而获得最大的经济利益。,Chapter 8,Slide 12,案例：发达国家的期货市场接近完全竞争,在发达国家的期货市场上，交换的商品都是标准化的，例如“一级小麦、1000千克、于10月15号交货”便是一单元的商品。期货交易的价格随时出现在交易所的电子屏幕即电脑网络中，交易所外没有资格联通电脑网络的交易人可以通过代理人询问价格。买价和卖价之差比较小，反映了市场的效率。在发达的期货市场上，一般有大量的交易者，每天的交易量十分巨大，所以，个别卖者和买者要想操纵市场是困难的。,Chapter 8,Slide 13,案例点评,点评：就严格的意义而言，绝大多数的市场都违反一个或多个完全竞争的假设，说明这个模型只能在少数有限内的情况下使用。,Chapter 8,Slide 14,2005年诺贝尔经济学奖与完全竞争理论,瑞典皇家科学院10月10日在斯德哥尔摩宣布，将2005年的诺贝尔经济学奖授予以色列希伯莱大学的罗伯特奥曼（Robert J.Aumann）和美国马里兰大学的托马斯谢林（Thomas C.Schelling），以表彰他们“通过博弈论分析，促进了人们对冲突和合作的理解”。,Chapter 8,Slide 15,2005年诺贝尔经济学奖与完全竞争理论,完全竞争的经济模型假设市场上存在着许多参与者（居民和厂商），并且每个参与者的影响都是微不足道的。对此，奥曼认为：只要仅存在有限多的参与者，个别参与者对经济的影响在数学上就不能被忽视。因此，适合于完全竞争的直观概念的数学模型必须包括无限多的参与者。奥曼把参与人闭连续集的概念引入到这一经济模型中，从而对微观经济学的发展起到了很重要的作用，使得经济学对现实问题的分析更加准确严谨。,Chapter 8,Slide 16,Chapter 8,Slide 17,8.2 利润最大化,厂商追求利润最大化吗? 经理们可能追求的其他目标： 收入最大化 分红最大化 短期利润最大化,Chapter 8,Slide 18,利润最大化,追求非利润目标的结果 在长期，股东或投资者将不再支持经理们的行为 不追求利润最大化的企业也难以生存 追求利润最大化这一目标是合理的，当然，也不排除企业在特定时候的某些公益行为。,Chapter 8,Slide 19,8.3 边际收益、边际成本与利润最大化,如何决定产量以实现利润最大化？ 利润 = 总收入 总成本 总收入R(q) = Pq 总成本C(q) (q)= R(q)C(q),Chapter 8,Slide 20,图8.1 短期利润最大化,0,成本, 收入, 利润,产量,R(q),总收入曲线,R(q)的斜率 = MR,Chapter 8,Slide 21,0,成本， 收入， 利润,产量,图8.1 短期利润最大化,C(q),总成本曲线,C(q)的斜率 = MC,注意：为什么产出为零时，C(q)为正值？,Chapter 8,Slide 22,边际收益（Marginal revenue）是指增加一个单位的产量而产生的收入的增量。 边际成本（Marginal cost）是指增加一个单位的产量而产生的成本的增量。,边际收益和边际成本,Chapter 8,Slide 23,比较R(q)与C(q) 产量在0- q0时： C(q) R(q) 利润为负 FC + VC R(q) MR MC 这意味着增加产量将提高利润。,0,成本，收入，利润,产量,利润最大化,Chapter 8,Slide 24,产量在q0 - q*之间时： R(q) C(q) MR MC 这意味着产量越高，利润也越高。 利润在不断地增加。,0,收入， 成本， 利润,产量,利润最大化,Chapter 8,Slide 25,在q*产量处： R(q)= C(q) MR = MC 利润实现最大化,0,收入， 成本， 利润,产量,利润最大化,Chapter 8,Slide 26,在q*产量之后： R(q) C(q) MC MR 利润下降,利润最大化,0,收入， 成本， 利润,产量,Chapter 8,Slide 27,因此，当MR=MC时，利润实现最大化。,利润最大化,0,收入， 成本， 利润,产量,Chapter 8,Slide 28,利润最大化的证明,利润最大化条件（MR=MC）的证明： 利润最大化意味着增加一个单位的产量时，利润保持不变，即/q=0 /q=R/q C/q =0 所以，MR MC=0,Chapter 8,Slide 29,竞争性厂商的基本特征： 竞争性厂商是价格的接受者 以Q表示市场产量，以q表示厂商产量 以D表示市场需求，以d表示厂商需求 R(q) 是一条直线,8.3.1竞争性厂商的需求和边际收益,图8.2 竞争性厂商面临的需求曲线,产量,价格,价格,产量,100,200,100,厂商,行业,Chapter 8,Slide 31,在竞争性市场上， 无论产量如何，单个厂商在4美元的市场价格上出售商品。 如果厂商试图提高价格，那么，销售量将为0。 如果厂商压低价格，那么，他并不会因此而提高销售量。,竞争性厂商面临的需求曲线,Chapter 8,Slide 32,在竞争性市场上，单个厂商面对的需求曲线既是它的平均收益曲线，也是它的边际收益曲线。在这条曲线上，边际收益等于价格。 P = D = MR = AR 所以，厂商在MC(q) = MR = P处实现利润最大化。,8.3.2 竞争性厂商的利润最大化,利润与成本*,经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价。用机会成本来研究厂商成本。 1、经济利润总收入总成本 2、正常利润：厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬，是隐成本中的一个组成部分。 3、二者的关系： 经济利润收益经济成本*会计利润机会成本 会计利润收益会计成本,Chapter 8,Slide 33,利润为零,由于正常利润属于成本，并且属于隐成本，所以，经济利润中不包含正常利润。 经济利润为零时，厂商仍然得到了全部的正常利润。厂商正好补偿投入要素的全部机会成本，包括资金的正常回报率。因此，如果说厂商的利润为零，并不是说该厂商没有赢利，而是指他处在一种正常的经营状况之中。 经济利润为正时，我们说厂商获得了超额利润。,Chapter 8,Slide 34,思考,假如商业周刊报道说：“在最近的汽车销售不景气时期，通用、福特和克莱斯勒认为，将汽车卖给出租公司的损失要比下岗工人的成本小。这是因为关闭或重开企业的代价是高昂的，这部分是由于汽车制造商现有的工会契约规定，即使工人无事可做也要拿工资。” 当该文讨论“以某个代价”出售汽车是指账面利润还是经济利润？这两个利润不同吗？简要说说为什么 ？,Chapter 8,Slide 35,解答参考,文章指出汽车公司以某种代价销售汽车，它指的是账面利润。从把汽车销售给出租公司所获得的价格小于他们的账面成本。经济利润是指价格和汽车机会成本之间的差额。这里的机会成本指汽车公司生产汽车所有投入品的市场价值。在文章中指出即使工人不工作，汽车公司也要支付工人工资，这就意味着支付给工人的工资是沉淀成本，而不是机会成本的一部分。另一方面，工资也包括在账面成本中。这些账面成本可能比机会成本高，并且使得账面利润低于经济利润。因此，汽车制造商在现有的销售水平下，即使账面亏损，仍有可能获得经济利润。,Chapter 8,Slide 36,Chapter 8,Slide 37,8.4 选择短期产量,要决定实现利润最大化的产量水平，就应该将生产与成本分析结合起来进行。,Chapter 8,Slide 38,图8.3 竞争性厂商利润为正的情况,10,20,30,40,价格,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,50,60,产量,在q*处MR = MC，厂商实现利润最大化。 利润=(P-ATC)P,即 矩形ABCD,D,A,B,C,q1 : MR MC q0: MC = MR q2: MC MR,Chapter 8,Slide 39,厂商是否会在亏损的状态下继续生产?,图8.4 竞争性厂商招致的亏损,价格,产量,Chapter 8,Slide 40,图8.4 竞争性厂商招致的亏损,价格,产量,B,如果厂商停止生产，其损失就是总的固定成本，即(ATC-AVC)P=CBEF。因此，不生产的亏损将更大。,Chapter 8,Slide 41,短期亏损,在上个例子时，与停产的状态相比，厂商在q*处继续经营，至少可以少损失面积为AEFD的利润。 因此，在短期，厂商在亏损状态下可能会继续经营，因为他预期将来当产品价格上涨或生产成本下降时可获得利润。 但是，如果厂商发现，商品的价格低于最低的平均可变成本时，关门（不生产）变得更为有利。在这种情况下，收入将不足以弥补可变成本，亏损增加。,Chapter 8,Slide 42,短期产量的选择,厂商选择使MC=MR的产量进行生产，实现利润最大化。 如果P AC，厂商可以获得利润。 如果AVC AVC,AVCPAC,1）厂商产量为零时的利润：如果厂商生产量为零，他仍必须支付固定成本FC。这样，厂商产量为零时的利润量等于（FC）。TR和VC都是与Q有关的变量，只有FC与Q无关。 2）厂商产量不为零的条件是，生产时得到的利润大于不生产时的利润 ，即 PQ-VC(Q)-FC-FC,可得PVC/QAVC,Chapter 8,Slide 43,AVCPAC,因此，上式表明，只有当市场价格高到使其收益足以抵补生产所需要的变动成本时，厂商才会提供正数量的产量，否则，供给量为零。 3）厂商可能的最优选择是零产量,Chapter 8,Slide 44,Chapter 8,Slide 45,例8.3 经理的一些成本考虑,在估算边际成本时应遵循以下三个原则: 1）平均可变成本通常不能替代边际成本。 2）厂商的会计分类账的单独科目可能有两个组成部分，但只有其中一部分涉及到边际成本。 3）决定机会时应包括所有的机会成本。,Chapter 8,Slide 46,8.5 竞争性厂商的短期供给曲线,价格,产量,P = AVC,Chapter 8,Slide 47,价格,MC,产量,AVC,ATC,P = AVC,P1,P2,q1,q2,供给曲线S就是高于AVC 以上的MC曲线。,竞争性厂商的短期供给曲线,在此点左边，厂商不生产,Chapter 8,Slide 48,两个结论: 供给曲线是向上倾斜的，这是缘于要素的边际报酬递减规律。即产量越高，出现边际报酬递减，边际成本增加，相应地，价格也必须提高。 较高的价格可以弥补厂商因产量的增加而产生的较高的生产成本，并提高总利润。因此，这个较高的价格适用于所有的商品。,竞争性厂商的短期供给曲线,Chapter 8,Slide 49,当产品的价格发生变动时，厂商往往会改变产量水平，以使生产的边际成本与价格保持相等。 下面我们来分析当一种投入品的价格发生变动时，厂商如何选择产量。,8.4.1 厂商对投入品价格变动的反应,Chapter 8,Slide 50,图8.6 厂商对投入品价格变动的反应,价格,产量,Chapter 8,Slide 51,8.6 短期市场供给曲线,短期市场供给曲线表示在每一个可能的价格下整个行业在短期中生产的产量，它等于所有私人厂商供给数量的总和。,Chapter 8,Slide 52,短期市场供给曲线,单位价格,0,2,4,8,10,5,7,15,21,产量,Chapter 8,Slide 53,短期市场供给曲线,在上图中，如果产量的提高增加了对投入品的需求，并引起投入品价格的上涨，这将对供给曲线产生什么影响？ 其影响在于，它使得供给曲线向上移动，对应于每一个市场价格，厂商选择的产量减少了。 因此，与投入品价格不变的情况相比，在投入品价格提高的前提下，产品价格的上涨所引起的产量的增加幅度相对较小。,Chapter 8,Slide 54,8.6.1 市场的供给弹性：,当边际成本因产量增加而迅速上升时，厂商受生产能力限制且增加产量的边际成本极高，因此，供给弹性小。当边际成本因产量增加而缓慢上升时，供给相对富有弹性，价格的小幅上涨使得产量迅速增加，供给弹性较大。,Chapter 8,Slide 55,短期供给完全无弹性（Perfectly inelastic short-run supply）：当行业的厂房、机器设备全部被利用，以致必须建新厂房才能提高产量时，就出现了短期供给完全无弹性。 短期供给完全有弹性（Perfectly elastic short-run supply）：当边际成本不变时，在现有的价格水平下可以无限增加产量。,短期市场供给曲线,Chapter 8,Slide 56,正如消费者剩余一样，除了最后一单位产出外，对于每一个单位产量，生产者均可以获得生产者剩余。 生产者剩余（producer surplus）是所有生产单位的边际成本与市场价格之间的差额的总和。,8.6.2 短期的生产者剩余,Chapter 8,Slide 57,A,D,B,C,生产者剩余,MC的总和实际上就是可变成本 的总和，即ODCq*。因此， 生产者剩余=OABq*ODCq*， 即 ABCD.,图8.10 厂商的生产者剩余,价格,产量,0,Chapter 8,Slide 58,生产者剩余与利润是两个不同的概念： 生产者剩余=PS=R-VC 利润= =R-VC-FC 在短期，如果固定成本为正值，那么，生产者剩余要大于利润。,生产者剩余与利润,Chapter 8,Slide 59,图8.11 市场的生产者剩余,价格,产量,Chapter 8,Slide 60,8.7 长期产量的选择,在长期，厂商可以改变投入品数量，包括工厂规模。 我们假定厂商可以自由地进入或退出某一特定的市场。,Chapter 8,Slide 61,8.7 长期产量的选择,价格,产量,Chapter 8,Slide 62,q1,A,B,C,D,8.6 .1 长期利润最大化,价格,产量,P = MR,$40,问题: 如果产量的增加使得价格下降至 30美元，那么，厂商是否能获得利润？,q3,q2,G,F,Chapter 8,Slide 63,会计利润与经济利润,假定厂商的投入品包括劳动力与资本；设备已经购买；劳动力随着产出可以变化。 会计利润 = R - wL 经济利润 = R - wL - rK wL= 劳动力成本 rk = 资本的机会成本,Chapter 8,Slide 64,长期产量的选择,如果企业的经济利润为零，厂商并没有必要退出该行业，因为零利润表明了厂商的投资获得了合理的收益。即他的生产资源劳动力与资本都得到了相应的报酬，即wL与rk。 如果企业的经济利润为负，厂商就应该退出该行业，以寻求生产要素的其他投资机会。 在竞争性市场上，长期的经济利润为零。零利润并不说明厂商的经营不好，它只表明厂商所在行业是竞争性的。,Chapter 8,Slide 65,长期产量的选择,零利润（Zero-Profit） 如果R wL + rk, 经济利润为正。 如果R = wL + rk, 经济利润为零, 但厂商获得了一个合理的回报;表明该行业是竞争性的。 如果R wl + rk, 厂商就应该考虑退出该行业。,竞争的长期均衡,Chapter 8,Slide 66,长期产量的选择,对于单个厂商而言，短期的正利润促使其在长期提高产量，并获得更多的利润。如图8.12。 正的利润意味着资源在该行业所获得的报酬高于其正常的机会成本，因此，吸引着投资者将资源从其他行业转移到该行业中。 生产者的增加会使得行业的整体供给增加，从而压低了市场价格。,竞争的长期均衡,图8.14 长期的竞争均衡,产量,产量,价格,价格,$40,q2,厂商,行业,Chapter 8,Slide 68,长期的竞争均衡的三个基本条件,1) 行业中的所有厂商在MC = MR处实现利润最大化。 2) 经济利润为零，没有任何厂商有动力进入或退出市场。 3) 产品的市场价格等于厂商的长期平均成本，也是供给量与消费者需求量相等的均衡价格。,Chapter 8,Slide 69,长期产量的选择,既然在长期的均衡状态下，厂商得到的经济利润为零，那么，为什么厂商还要退出或进入该行业？ 其答案在于，实现长期均衡需要很长时间，而在短期内有相当的利润或亏损。,Chapter 8,Slide 70,长期产量的选择,以上的分析是基于这样一个假设，即所有的厂商具有相同的成本曲线。 如果厂商的成本曲线不同，例如某一厂商因有一项专利或新技术使得自己的平均成本低于其他厂商，那么，在长期均衡中，它始终可以获得正的会计利润（并比其他厂商享有更高的生产者剩余）。 但是，如果考虑到机会成本，即可以将专利或新技术卖给其他厂商，那么，该厂商的经济利润就降低为零。,Chapter 8,Slide 71,长期产量的选择,我们发现，某些厂商由于拥有一些供给有限的特殊的生产要素（包括土地、自然资源、企业家才能等），使它能够获得比其他厂商更高的正的会计利润。这些正的会计利润将转化为经济租。但是，无论在短期或在长期，厂商经济利润仍然为零。 经济租 经济租（Economic rent） 是指厂商对某一生产要素愿意支付的价格与获得这一生产要素所需的最低价格之间的差额。,Chapter 8,Slide 72,长期产量的选择,例子： 两个厂商A与B，通过捐赠获得土地，其成本为零。 A位于河边，从而使它每年的运费比B便宜10000美元。 对A的优越地理位置的需求将使得A的土地价格上涨到10000美元。（对A而言，这10000美元就是一种机会成本）,Chapter 8,Slide 73,长期产量的选择,经济租= 10,000 10,000 =10000（人们愿意支付的市场价格）- 0（土地的获得是免费赠予的） 因此，考虑到这10000的经济租，那么，厂商A的经济利润为零。（即由于节约的10000美元的运费使之获得的高于B的10000美元的会计利润必须减去这一部分的经济租，得到经济利润为零）。,Chapter 8,Slide 74,长期产量的选择,当一个厂商获得正的会计利润时，是缘于其拥有的特殊的生产要素，这并不会对其他厂商产生动力进入或退出该行业。 这个正的会计利润是由经济租构成的。那么，经济租与生产者剩余之间的关系如何？ 首先，回忆一下，在短期的竞争性市场上，生产者剩余是由产品价格与边际成本之间的差额构成。 然而，在长期的竞争性市场上，产品的价格等于最小的平均成本。此时，一个厂商的生产者剩余由它的稀缺的投入要素带来的经济租构成。,Chapter 8,Slide 75,图8.15 长期均衡时厂商利润为零,票价,票房,Chapter 8,Slide 76,票价,在没有其他竞争球队的另一 个城市，同样的球队的票价 可以卖到10美元，从而获得 每张票3美元的会计利润。,图8.15 长期均衡时厂商利润为零,票房,Chapter 8,Slide 77,在这个例子中，后一个球队由于所在城市的特殊位置（作为一种特殊的投入品），使他获得了经济租，它是长期平均成本（7美元）与票价（10美元）之间的差额。 因此，如果没有考虑到经济租，似乎该球队获得了正的利润，而事实上，考虑到这一特殊投入品的机会成本，该球队的经济利润为零。,长期均衡时厂商利润为零,Chapter 8,Slide 78,在长期，由于厂商随着产品价格的变化而进入或退出市场，因此，行业的长期供给曲线的推导无法象短期供给曲线那样将各个厂商的供给曲线横向加总。 长期供给曲线的形状取决于该行业的产量变化对投入品价格的影响程度，即产量的变化对于生产成本的影响。 我们将各个行业分为三种类型：成本不变、成本递增与成本递减,8.8 行业的长期供给曲线,Chapter 8,Slide 79,行业的长期供给曲线,为了推导长期供给曲线，我们假定: 所有厂商均可以获得现有的生产技术。 技术是既定的，产量的增加是依靠更多的投入，而不是由于