BAZAAR必须时尚《天裁设计师》特别节目策划.ppt

BAZAAR 必须时尚特别节目 Woolmark天裁设计师 与澳大利亚羊毛发展公司及东华大学合作特别节目策划,天裁设计师 特别节目策划思路,节目形态： 大型时尚类选秀娱乐节目 录制模式： 演播室带观众录播 节目频次： 周播 节目时长： 60分钟 主 持 人： 吴大维、张含韵、柯蓝（不定期） 节目阵容： 主持人+ 明星嘉宾（12位） + BAZAAR评审团（3-4位） 播出时间： 每周五晚 （20:0021:00）,特别节目策划思路,天裁设计师以特别节目季的形式在Bazaar必须时尚节目中融合呈现。在公益时尚拍卖的框架内融入选秀及真人秀等电视表现手法。通过戏剧性的娱乐环节设计传达时下最流行时尚的讯息。,节目框架：,“主题真人秀” 选手作品现场真人Show，直观展现设计 作品,特别节目策划思路,节目基本结构【1+1+1+1】： 1个时尚专业主题 每期节目完成一个专业的情境主题设计，遵循时装设计的基本比赛流程并结合冠名方合作品牌专攻领域：例如红毯晚装、PARTY服饰、泳装、家庭着装、户外运动装等； 1个创意公益主题 针对每期节目，设计不同的公益主题； 1轮权威遴选：In or Out 邀请国内顶尖时尚专家组建BAZAAR专家评审团与现场50位观众共同对选手的作品进行权威评价，每期节目均会有参与者离开T台，为节目的话题性和情感勾连提供纽带，同时传递最新、最权威的时尚思潮； 1组互动拍卖 现场50位观众成为节目和其他节目最大不同的亮点，时装设计是服务于人的，如果只是设计师一厢情愿的孤芳自赏，就不能称为一个完美的好设计。所有设计师的设计均会在现场进行拍卖。观众可以购买参赛者的量身定做权为自己打造时尚服饰。在拍卖中的受欢迎程度更能直接的通过残酷的购买方式体现出来。拍卖金额更是决定晋级的关键一票。,特别节目策划思路,海南会议 ,节目核心看点： 看：大众的时尚态度【50人买家评审团 肯定中国市场】 跟同类质节目相较，“bazaar必须时尚天裁设计师”最大的不同是融入了现场50位买家评审团。他们的功能一方面他们能代表中国大众的时尚态度对设计师的作品提出意见，另一方面他们可以用最直接的方式是否决定购买，来否定或肯定设计师的作品。每一轮淘汰赛，现场卖家最高的设计师将会越过专家评审团直接晋级。通过50人买家评审团的设置，表达不盲目崇尚专业和所谓国际化，肯定中国市场的时尚务实态度； 看：众多的矛盾冲突 专家评审PK 50人买家评审团。专业意见和大众意见的矛盾冲突将成为节目核心看点。而组合、个人、重新组合的赛制设置也能充分放大选手间的矛盾冲突。参与节目的明星名人是否能为团队添分还是成为阻碍，也会成为节目的矛盾冲突；,特别节目策划思路,节目核心看点： 看：设计的命题作文选手如何应对 每一期节目都将有两组设计的PK，除却专业级别的比拼。每期突发的特别创意设计成为节目另一个核心看点。例如：为正在拍摄的热门影视剧的主要角色设计符合人物特点的服饰、为某位明星的红毯秀设计服饰、为三亚旅游设计创意秀。面对五花八门的刁钻的命题设计，天裁设计师能否通过高智商的巧妙切入点完成在自己的作品中，值得观众期待； 看：有明星名人参与的棚内T台大秀 利用节目强大的影响力能网络更多一线的明星名人深度的参与节目内容也是节目的一大亮点。明星可以担当的功能包括（不仅限）：评委、每组设计师督导、单个设计师模特、卖家评审团代表、T台大秀表演嘉宾等等。,特别节目策划思路,赛制：,特别节目策划思路,节目主题设计创意1： 品牌植入要素：羊毛面料的纯天然与可再生 创意环保： 本期节目将给予选手指定面积的羊毛面料，同时选手可在三十分钟内在超级市场中挑选适当的循环再造物料，然后在限时内设计一袭令人耳目一新的环保服饰。参赛设计师如何使用唯一的一块羊毛面料、如何将生活中随处可见的物品变为时尚服饰的组成部分成为一个个悬念！ 本期节目的设计主题是环保服饰的设计。在这样的主题设计中限定使用澳大利亚羊毛纤维面料，将澳大利亚羊毛面料的纯天然与可再生的特点表露无遗。此外节目中还将添加部分环节，如评委点评、设计师作品讲述以及主持人的串词，进一步的面向收视大众传播澳毛面料的上述特点。,特别节目策划思路,节目主题设计创意2： 品牌植入要素：柔软、透气、耐用与安全性 三口之家的共同选择： 时装设计成功的基础是赢得穿着者的欣赏，本期节目将会邀请幸运的三口之家到达现场，选手将凭借短短5分钟的共同交流机会，根据其归纳的三口之家每位成员的喜好与特点，在30分钟内绘制设计草图，并轮流向幸运家庭展示他们的设计意念，然后由幸运家庭选出 位入围设计师，要他们联同落选的选手组成团队一起进行制作，再决一胜负。 本期节目将显示澳大利亚羊毛纤维面料在家庭服饰中的广泛应用，尤其是在儿童服饰中的应用。众所周知，儿童服饰的面料要具备高度的柔软、透气与耐用性，同时也要保证天然安全。在栏目中，选手与家庭成员间的沟通、评委的点评、家庭成员的穿着体验等环节中都将体现澳大利亚羊毛面料在上述方面的优势。,特别节目策划思路,节目主题设计创意3： 品牌植入要素：高贵华丽 超级明星的秋冬红毯秀： 时尚界最高贵的瞬间就是明星身着礼服亮相在红地毯的那一刻。本期节目将要求设计师为参加某时尚活动的明星设计一套适合其身份与身材的礼服。节目过程中将设计明星与设计师的交流、明星身着优胜礼服行走在红毯上的片段等互动环节。 本期节目将结合澳毛合作服饰品牌的品牌活动，以品牌活动的到场明星为模特，要求设计师设计高贵礼服。同时也侧面体现作为礼服主题元素的澳大利亚羊毛面料的高贵与奢华。,特别节目策划思路,节目主题设计创意4： 品牌植入要素：时尚性 屏幕上的时尚剪影： 本期节目将邀请目前正在拍摄的时尚影视剧参演明星到场，要求设计师根据明星的讲述，为明星扮演的角色设计剧中的场景服饰。明星将会身着获胜服饰出现在该时尚影视剧中。 本期节目将结合当前正在拍摄的人们时尚影视剧，体现澳大利亚羊毛面料的时尚特性。,特别节目策划思路,BAZAAR 专家评审团,BAZAAR专家评审团【共4人】：,一位超级模特 建议人选：杜鹃、吕燕、春晓、莫万丹,一位文化名伶（或媒体权威） 建议人选：苏芒、瘦马、洪晃,一位时尚设计师 建议人选张肇达、郭培、 马艳丽,一位顶级造型师 建议人选：李东田、唐毅、马玉、张帅,买家评审团【共50人】：,全国的时尚达人构成，代表中国的中产阶级及最具购买力的消费群体。,特别节目策划思路,选手奖励：,冠军： *品牌助理设计师职位； 三强： 国外*设计学院深造机会； 18强： Bazaar必须时尚节目指定专场服装秀； 其他： 时尚芭莎杂志配合拍摄优秀作品时尚大片；,特别节目策划思路,其他组成部分：,选手选拔： 东华大学拉萨尔国际设计学院为参赛设计师唯一指定选拔机构，选拔方式包括全球招募与国内外知名设计机构推荐。选拔方向将汇集两岸三地新锐设计师，更招募欧美、日韩等国际级设计高手； 选拔过程的精彩片段将在栏目播出过程中以花絮和宣传片的方式展现。 幕前幕后的串引人物：“裁神： ” 该角色将邀请东华大学拉萨尔国际设计学院资深设计导师担任，负责： 1、向选手讲解设计主题； 2、设计过程中给予选手必要的指导与建议； 3、选手外景环节中的领导者。,特别节目策划思路,海南会议 ,其他组成部分：,明星嘉宾：两岸三地名人明星倾情加盟助阵： 最强媒体平台强强联合： 中国最具影响力的时尚杂志时尚芭莎 中国最具时尚气质、聚拢高端人群的播出平台旅游卫视 中国第一档定位高端人群的娱乐节目Bazaar 必须时尚,特别节目策划思路,节目整合营销立足点：,传承“真实” ，保证收视源动力： 天裁设计师构建了一个很高的职业梦想，但“绝对真实”。它涵盖了最实际的内容：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。 我们将严格保持节目过程中的“绝对真实”：真实的人员参与，真实的设计过程、真实的评选结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢？如何通过实际的努力实现这个梦想？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这也是本栏目最大的不同。 提升制作水准，同步强化栏目内容的戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状： 像影视剧集一样的连续性设计，高诱惑的结果悬念，精彩的创意过程，激烈的人物冲突，加上随时会出现的晋级障碍，构成了低门槛的戏剧收视特性，为大幅提高收视创造了基本条件，是针对节目收视潜力的一次前瞻性的深度挖掘。,特别节目策划思路,节目整合营销立足点：,独占性的强势资源平台快速提升影响力，开拓了立体的资源提供模式： 旅游卫视频道鼎立支持，时尚集团强大后盾，BAZAAR的国际品牌影响力相结合，形成了由众多时尚产业企业、知名时尚领袖、设计师、造型师、媒体权威、超级名模、影视歌红星以及高端受众群体相结合的资源平台。 灵活有效的节目软性植入方式： 合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿13集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式。同时，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业的产品可创意性的整合进入设计选题当中【例如：在环保公益主题的设计选题中，评委及选手的讲解可细化企业纤维产品的天然、舒适的时尚元素】 此外，企业可以提供尽量多和大的商业资源，如企业的合作品牌、合作设计师、企业领导人等等，并通过栏目将以上资源进行创意性整合，为企业带来更大的商业回馈。,特别节目策划思路,天裁设计师 立体传播方案,灵活、精准的立体推广方案高效构建赞助品牌同受众之间的直通桥梁,天裁设计师立体推广策略概述,合作方式： 13期节目的冠名式内容软性植入赞助 合作要素： 公益环保理念的大众传播 品牌赞助期间，天裁设计师将在节目的制播环节中，突出体现赞助商旗下产品可持续、可再生、可降解的天然特性； 权威的专业时尚信息传递 品牌赞助期间，天裁设计师将在节目的制播环节中，突出体现赞助商旗下产品在产品品质、舒适体验感、健康自然的时尚特性； 丰富的赞助商增值服务体现 品牌赞助期间，天裁设计师将在节目的制播环节中，为赞助品牌的合作伙伴提供植入式传播机会； 正面品牌形象的构建平台 品牌赞助期间，天裁设计师将面对节目的受众群体，建立赞助品牌时尚、高品质及有责任感的品牌形象。,天裁设计师特别节目合作概述,天裁设计师特别节目合作回报构成,媒体传播回报 ：,户外广告,强势期刊,公交楼宇 媒体,电视,网络,新媒体,报纸,以电视节目为核心，辅以高强度的时尚集团强势期刊、网络、报纸、新媒体宣传，同时配合大面积的硬广覆盖，建立360整合式传播体系！,主要推广地区：所有旅游卫视落地城市：北京、上海、广州、南京、杭州、成都等一线二线城市,天裁设计师节目合作回报分析,媒体传播回报 ：,电视,赞助期间，BAZAAR绝对时尚将为合作品牌提供辅助传播： 合作品牌新品或活动资讯【赞助期间4次，每次2分钟】,旅游卫视平台针对节目的电视预告片、宣传片高密度投播过程中搭载宣传合作企业品牌【宣传片最后5秒为冠名商标版】。,天裁设计师节目合作回报分析,媒体传播回报 ：,杂志,栏目播出期间，时尚芭莎、芭莎男士、芭莎珠宝三本强势期刊每月一次跨页大幅广告,，将搭载宣传合作企业品牌；,栏目播出期间，时尚健康（女士）、时尚健康（男士）、好管家、男人装、罗博报告、时尚家居等集团强势期刊每月一次单页广告，将搭载宣传合作企业品牌。,天裁设计师节目合作回报分析,时尚芭莎芭莎男士芭莎珠宝三本强势期刊在合作节目内容播出期间将提供资讯板块的内容配合，多方位宣传活动。,海南会议 ,媒体传播回报 ：,网络,数十家主流门户网站全程网络传播支持，可选合作媒体：搜狐、新浪、腾讯、MSN中国、网易等；，并在10余家网络媒体有内容报道及广告位,具体如下。,时尚集团下属两大官方网站全程网络传播支持：时尚网、YOKA时尚网、搜狐博客；,天裁设计师节目合作回报分析,媒体传播回报 ：,报纸,栏目播出期间，10家以上家报纸媒体的软文报道。可选合作媒体： 周末画报、精品购物指南、京华时报、北京晚报、EASY、音乐周刊、 潮流志、申江服务导报、天周刊、一周刊、完全生活手册、时尚生活导报、中國青年報、南方周末、假日100天等。,新媒体,栏目播出期间，BAZAAR手机报全程互动传播中搭载宣传合作企业品牌，频率为 1 次/周;,栏目播出期间， 12580手机报周期性互动传播中搭载宣传合作企业品牌，频率为 1次/月。,栏目播出期间，“微杂志”手机报周期性互动传播中搭载宣传合作企业品牌，频率为 1次/月。,天裁设计师节目合作回报分析,常规性回报 合作期间，每期栏目将邀约1-2位当红文体明星以不同身份出席栏目录制 【合作期间，合作品牌可有 次指定明星权利】；,定制性回报 BAZAAR 必须时尚将为合作品牌剪辑录制 “百位明星号召支持环保纤维的公益短片” 【时长10分钟】。,天裁设计师节目合作回报分析,时尚领袖资源提供 合作期间，BAZAAR 必须时尚将依据合作品牌的需求，邀请国内顶尖服装设计师、造型师、化妆师、色彩顾问等时尚领袖参与栏目录制。,打造品牌专属时尚领袖 合作期间， BAZAAR 必须时尚将通过深度媒体传播与自身的时尚权威，为品牌打造自有的时尚领袖，如合作品牌领导人、合作品牌指定设计师等。,天裁设计师节目合作回报分析,高端消费群体传播 ：,针对栏目常规收视群体的直接传播； 每期栏目50位高端消费群体的直接到场参与栏目录制，接受深度传播与互动。（目前曾参与BAZAAR必须时尚栏目录制的消费群体包括：京城四大会所会员、亚力山大会所会员、宝马车友会会员、荷兰银行VIP客户、渣打银行VIP客户、加州健身会所会员等） ； BAZAAR 必须时尚可以以栏目的名义，面向节目针对的收视群体发放赞助品牌的产品推荐卡片、赞助品牌合作服装品牌的购物券、赞助品牌消费者调查问卷等； 单期节目录播的现场参与观众请柬派发可结合冠名商合作品牌店铺的促销活动。,天裁设计师节目合作回报分析,PR合作 ：,天裁设计师颁奖礼【2009年11-12月】,颁奖礼将由BAZAA