市场营销3092特色项目.ppt

LOGO,对美邦.真维斯.森马.唐狮专卖店的调研分析,市场营销3092,主讲人：姚丹辉,班级介绍,特色项目大纲,特点,基本情况,优势,条件,本班学的是市场营销专业，而市场营销是关于构思、产品和服务的设计、定价、促销和分销的规划和实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换（美国市场营销协会年给出的“市场营销”定义），由产品、促销策略、价格、分销渠道等基本要素组成，包括市场环境分析、竞争对手分析、市场细分、市场定位、业务预测、产品试投放、跟踪反馈信息等基本实施步骤，是一项专业性较强的工作。 调研是营销的基本知识 以某一行业为切入点，基本情况特别是休闲服饰这一竞争相当激烈的行业，了解其专卖店，能让学生对自己的专业有更深层次的认识，让学生走出课堂，及早接触社会，了解专业，为他们更早地规划自己的职业做好准备。,我们的专业课史国辉老师是中国国内四大休闲品牌唐狮的人力并且史老师愿意为学生提供专业的指导和培训的平台，让这项调研从企业的角度而言，这项调研也能为他们的市场营销提供一些参考,我班由11个省份的同学组成， 身在他乡大家都想早日找到朋友，所以很短的时间内大家已成为好朋友了。 11个省份的风俗使我们班活力四射，开朗外向的我们似乎是天生的营销人员.,方案,项目介绍,进度,特色,项目建设基本方案,前期事宜：专业课史国辉对我们进行调研前动员、培训（备注：此后每季度调研前都会有一次培训） 然后将全班33人分成三大组选出组长，再把大组的成员分成2-3人一小组进行调研，把责任分到小组。三个大组分别到宁波市区.镇海.北仑三地的休闲品牌（美邦.森马.唐狮.真维斯）实体店做调研 通过大组长分发到各小组基本路费、地图、笔记本、笔等基本东西考验同学在有限条件下克服困难的能力。 给同学的表现与专业老师的学分挂钩调动大家的积极性 角色扮演:小组同学间进行角色扮演（如兄妹、朋友、情侣等）大组组织同学进行拍照，增加大家的活跃性。 对美邦.森马.真维斯.唐狮品牌专卖店的各季度服饰特色，门店装修，服务情况（店员的解释和介绍），促销手段，目标顾客情况，进行调研。 每季度平均每月两次，每次调研后作出总结，季度满时作季度调研报告，评比。 调研手段：以消费式体验为主，网络调研为辅。,项目特色,凸显市场营销专业特色，锻炼学生自身的市场分析，管理市场信息等能力。 校际合作：全程集体参与，班级同学认同度高，校企双方老师全程参与指导。,项目进度,师生认同,本班师生对此项目有较大的兴趣。 得到了班主任的支持与各个任课老师的支持。 同学希望在完成项目的过程中不断历练自己，并加深对本专业的认识。了解一个知名休闲品牌运营、销售，让我们从实践的角度对企业营销策略有个宏观认知和把握，而不仅仅存留于理论层面。 老师更希望在完成项目的过程中能让同学学到更多的知识与技能。,项目预期效果与验收,项目预期效果 分析出专卖店销售表现跟踪调研结果，为唐狮企业终端销售提供一些参考； 学生自身的各方面能力和专业素养得到提升，班级凝聚力增强； 同时也让学生加深对本专业的了解，为尽早步入社会做好准备。 让同学们掌握营销实施的方法 让同学们懂得如何书写调研报告以及对资料的整理分析 有限资金条件下的工作安排能力 项目验收要点及验收时间： 1、撰写出“对专卖店的调研”报告 2、某些销