好+1品牌定位及设计表现.ppt

好1品牌定位及设计表现,好1是谁,好1品牌背景分析 好1是高朋乳业旗下聊城好佳一生物乳业有限公司的一个新品牌，其目的是 打造高朋乳业的另一张“王牌”，提高品牌定位，塑造一个崭新的中高档品牌。 将来，好1将来会成为一个品牌名称、企业名称为一体的知名乳品品牌。 好1品牌现在主要生产乳饮料，旗下有酸酸乳、花生牛奶、核桃牛奶、四联包、枸杞奶等产品，产品线以短线产品为主。 好1产品走流通渠道，依靠经销商的力量进行推广，属于三级市场产品。 好1市场以山东为主，逐步走向全国，占领周边省份，精耕细作，步步为营。,好1将来到哪里去,竞争对手的弱势,消费者未被满足的需求,好1品牌优势,定位分析,竞争对手的弱势 国内一类品牌（蒙牛、伊利、光明等）区域优势并不明显，只是一二级市场占有强大优势，三级市场并没有形成绝对优势； 省内一类乳业品牌（佳宝、得益等）区域优势明显，在省内其他区域并没有形成垄断；,消费者未被满足的需求 对于大众消费者来说，一类乳品品牌的产品质量值得信赖，但是由于消费水平的限制，形不成长期购买，需要品质好，值得信赖的大众品牌； 对于礼品市场，一类乳品品牌具有吸引力，但由于都是此类产品，同质化严重，需要一种新的产品品类来代替常规乳品；,好1品牌的优势 企业具有良好的渠道，积淀了一定的市场基础； 好1品牌拥有省内名人代言（小么哥）的绝对优势，代言人利于品牌的传播； 好1品牌具有差异性枸杞奶产品，能够在礼品市场占有一定优势；,因此，好1的品牌定位 品牌市场：山东省内17地市 品牌目标：成为省内的大众乳品名牌 品牌形象是什么？ 品牌传播口号是什么？,好+1的品牌形象定位分析,从奶源方面 这一诉求方向为草原奶所独占，在消费者心目中形成了根深蒂固的印象，从伊利的“心灵的天然牧场、天天天然、天然天地，共享伊利”到蒙牛的“自然给你更多”，草原品牌已经是伊利、蒙牛的天下。虽然其他品牌也有奶源基地，但是很难超越，难以突破。好1品牌没有纯牛奶产品，不合适从奶源方面定位。,从生产工艺方面 现在牛奶的生产工艺基本处于同质化，甚至是同一家生产设备，没有差异性。此外，消费者不是专家，其所关注的是使用高品质的牛奶，而较少去关注高品质的牛奶是如何生产出来的，对品质的认可来自对品牌的肯定。,好+1的品牌形象定位分析,从品质方面 蒙牛以天然将其品质落实到传播，光明以乳品专家的形象贯穿其中，佳宝以 “充满活力”来引导消费者；得益以其“新鲜巴氏奶”引领市场，要想在品质方向诉求新的卖点，很难突破。,好+1的品牌形象定位分析,好1没有特殊技术支持，没有草原地域的特色，我们从品质的差异很难突破。挖掘消费者的心里感受，拉近与消费者的心灵距离，寻求生活化的传播概念是好1将来发展的方向。 从好1品牌名称上来看，好1意寓给消费者更好、更多的含义，让消费者享受到好1牛奶带来的欢乐和美好生活。 从好1品牌代言人来看，小么哥在山东具有较深的影响力，有很好的亲和力，生活化的情感拉近与消费者的心灵距离。,所以,好1品牌形象定位：,好奶，好生活,好奶，好生活,品牌传播口号：,每天好1，健康好身体,好+1产品包装设计 枸杞牛奶 酸酸乳 花生牛奶 核桃牛奶 早餐奶 中老年高钙奶,好+1推广物料设计 海报 车体 画册 太阳伞 x展架,好1新品发布暨高朋乳业经销商联谊会,