多屏互动打造全新互联网生态圈.ppt

艾瑞上海峰会,多屏互动打造全新互联网生态圈,2014.10.23,互联网改变人们生活,媒介终端丰富、网络快速易传输、操作简便易普及,终端丰富 高速网络 操作简便,用户浏览日趋多屏化,双屏、三屏比例最高,单屏,双屏,三屏,四屏,智能tv、pc、phone、pad,多数用户会在同一天内完成跨屏任务,90%的白领用户会使用跨屏幕设备完成某个任务（发邮件，购物，看视频，即时通讯.） 从某个屏幕设备开始这个任务，然后在另一个屏幕设备继续或完成,其中98%表示他们跨屏幕完成任务是在同一天,各“屏”差异推动多样营销,不同屏幕的媒介属性和用户使用不同,数据高速公路是多屏营销发展基础,多屏数据可用性是影响跨屏营销的重要因素,电视 vs 互联网,id vs ip,问卷和推及 vs 数据监测,少量媒体拥有 vs cookie和imei,需求各方,媒介、广告主、第三方难统一,互联网时代,移动互联网时代,全网多屏时代,如何有效的进行跨屏数据监测,识别跨屏用户的唯一信息是关键,跨屏营销对媒介工具的考验,跨屏数据产品 数据颗粒度将持续提升,百万,十亿,亿级,panel pc&mob,cookie pc,sdk mob,pc端各服务覆盖人数增长平稳,来源 ：iusertracker. 家庭办公版 2014.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,单位：万人,pc端网民行为趋于稳定,来源 ：iusertracker. 家庭办公版 2014.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,移动端覆盖人数赶超pc带来大量机会,来源 ：1.iusertracker. 家庭办公版 2014.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. musertracker 2014.7 ，基于对15万名ios和android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,移动取代pc成为上网起点,双屏上网时间分布,pc端软件,移动端app,pc端网站,移动端网站,日均覆盖人数比例（%）,工作日起点,工作日终点,休息日起点,休息日终点,移动端触达网民时间更早,工作日下班时段是pc端结束上网的小高峰,移动端上网终点 时间更滞后,下班高峰消失,早高峰移动端继续保持 pc端不再显示,手机、平板用户使用时长迅速增长,来源 ：1.iusertracker. 家庭办公版 2014.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. musertracker 2014.7 ，基于对15万名ios和android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,2014年5月相比 2013年5月 同比增长,18.2%,154.8%,245.3%,ipad浏览时长翘尾现象明显,来源 1：iusertracker. 家庭办公版 基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2. musertracker ，基于对10万名ios和android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,移动浏览占优，pc周末下滑明显,来源 1：iusertracker. 家庭办公版 ，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2. musertracker ，基于对10万名ios和android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,工作日,休息日,小时,移动终端用户行为“高频率”“碎片化”,2014年5月各平台设备细分服务月度使用时长top5,pc 网络浏览、im、 办公占据大量时间,智能手机 通讯为主，娱乐为辅,ipad 重在娱乐休闲,用户在不同终端行为呈现差异化,来源 ：1.iusertracker. 家庭办公版 2014.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. musertracker 2014.7 ，基于对15万名ios和android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,日均覆盖人数比例（%）,移动端头部应用高度集中,来源 ：musertracker 2014.7 ，基于对15万名ios和android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,社交服务移动端依赖性不断增强,来源 ：1.iusertracker. 家庭办公版 2014.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2. musertracker 2014.2 ，基于对15万名ios和android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,艾瑞基于用户行为产品,40万pc端监测样本,15万智能手机监测样本,4万平板电脑监测样本,50万智能电视监测样本,艾瑞自有研发专利技术，全面监测数字化媒体各个渠道的网民连续行为，打造互联网洞察的数据基础。艾瑞还同多个电信公司、大数据提供方进行合作，帮助企业更多维度洞察互联网。,注：以上样本数据为2014年8月份数据,艾瑞推出各类第三方数据监测工具,全景实时分析数据 打造全