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文档简介

麦当劳见面吧案例分享,麦当劳案例分享,暑期促销网络宣传,营销背景,营销目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受夏日优惠 倡导的理念：真朋友，当然要多见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合朋友见面的地方 BIG IDEA：,见面吧！,营销执行,营销执行,1、依据对消费者的洞察，人人网（原校内网）运用“公益、优惠、情感”三大策略，来提升整个活动的意义。 公益主导：将“见面吧”作为一种公益倡议，麦当劳和人人网（原校内网）作为发起者，提醒学生朋友珍惜友情；,优惠政策,优惠驱动：所有邀请好友见面的用户都可以下载麦当劳优惠券以及限时半价优惠，在手机端和PC同时发放优惠券，真诚地引起轰动效应； 情感诉求：将不同地见面理由，见面故事演绎成真挚感人的素材，唤起学生的情感共鸣。,营销执行,2、在三大策略方针的统摄下，采用五步营销策略，分阶段将活动层层推进： 公益唤醒：通过人人（原校内）微博客“见面吧”改签名行动，号召网友全都邀请好友见面，作为回馈，麦当劳在支持者到达10万之后，推出一周限时全场半价；,优惠政策,优惠体验：更改人人（原校内）“见面吧”Minisite为邀请页面，用户通过人人（原校内）的邀请功能发送给好友见面请求，同时写下真挚感人的见面理由，立即获得打印优惠券的机会；,我们做了什么？,利用口碑传播的力量,给他们见面的理由！,真实的好友关系让“见面吧” 成为热门话题,通过微博客分享（状态） 实现广告信息的人际扩散,广泛的媒体曝光量,TVC,手机平台发放电子优惠券,效果？,上线短短10天, 活动效果惊人！ 广告CTR比平均Campaign提高200% 超过13万人更改在校内的状态 8.5
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