淘宝钻展如何做测试.pptx

钻展如何做测试,钻石展位,目录,钻展一定要先做测试 测试计划表 如何创建测试计划 钻石展位竞价规则,注：均为首页广告位数据,注：均为首页广告位数据,优质展位数据,素材，准备好了吗？！,300x250 728x90 300x100,为什么一定要先做测试？！,钻展一定要先做测试,钻展一定要先做测试,哪些广告位更值得投入？ 如何出价？ 要花多少钱？ 选择什么样的时间段？ 如何做定向更精准？,计划设置,图片做成什么样比较好？,能为店铺带来多少流量？ 活动当天客服是否承受的了？ 。,图片点击率,店铺运营,为什么一定要先做测试？！,因为不测试 充满了太多不确定！,根据经验，投放初期一个位置至少做三次测试才可以作为正常投放,测试计划表,创建测试计划,创建测试计划,广告位,建议从以下几个广告位开始： 首页二屏右侧大图（300x250 ） 首页三屏通栏（728x90） 首页一屏右侧Banner（300x100）,流量大且稳定 可参考素材丰富 数据丰富，可以拿自己的投放数据做对比，便于后期优化,创建测试计划,选择素材,一个计划最多能放五个图片，建议多选 素材分类放在不同的计划中：单品图 / 活动图,创建测试计划,测试素材点击率 系统会提高点击高的素材出现概率,创建测试计划,设置计划,出价,竞价时算的是总价 总价=底价+定向加价 底价高 定向出价低 范围广流量大 底价低 定向出价高 更精准,底价,定向加价,创建测试计划,设置计划,出价,1、参照该位置用户的竞价情况 2、关注底价，如果下一位用户流量占比为0%，则出价应高于他 3、若某一用户流量占比达到20%以上，为保广告成功展现出价应略高于他 4、临近15：00重点关注竞价排名情况,只要总价能竞价上就可以！,创建测试计划,设置计划,出价,出价和消耗的关系,1.展现量不够，消耗少，出价不够导致,1,2,2.出价合适，预算基本消耗完 如要获取更大的流量，则需增加预算,创建测试计划,设置计划,定向,人群定向就是根据用户的浏览购买历史定义的这个用户的兴趣点 选择特定人群并且加价 可以把你的广告优先展示给这个特定的人群看,可以设置不同的群体 人群+地域（不限）+性别（不限）+财力,创建测试计划,设置计划,定向,店铺定向就是您可以添加店铺，对他们的顾客进行溢价，当这些店铺的顾客浏览到你竞价的钻展位置时，优先获得展示 可以根据平常对市场同行的分析来添加店铺 定向自己的店铺 一个计划最多写50个店铺，写太少会影响流量,添加店铺,出价,创建测试计划,设置计划,定向,查看定向数据投放计划管理 查看数据 定向数据,创建测试计划,设置计划,定向,查看定向数据投放计划管理 查看数据 定向数据,选择高效的定向,创建测试计划,设置计划,定向,查看定向数据投放计划管理 查看数据 定向数据,正确分配人群和店铺的比例 店铺定向更精准，流量少，点击率高，出价要比人群高,创建测试计划,充值,充值会有一定延迟，稍等即可 预算充值好后计划就会在设置的日期当天投放,竞价规则,1、用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的 用户广告投放结束后，下一位用户广告展现。 2、竞价的最小时间单位为小时，每小时内系统按照出价高低顺序投放 3、每天15：00为竞拍结束点，次日投放顺序将按此时间点的价格排序。 4、竞拍结算价格，按照该用户下一位的出价加0.1元进行结算。,总预算 / 千次浏览价 * 1000 = 购买总流量,小结,一个位置至少做三次测试才可以作为正常投放,出价,预算,定向,素材,小二揭秘，钻展测试你必须知道的哪些事