海信广告效果评估报告05.11.28(ok).ppt

1,海信广告效果调研报告,撰写: 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2005年10月,致:,2,前言,研究目的 通过客观地分析调研品牌在高校视频媒体上投放广告后的效果等。 从而对该品牌产品高校视频媒体进行科学、尽可能完备地分析，并为今后高校视频媒体的广告投放选择提供市场参考建议。 研究内容 海信广告高校视频媒体效果评测。 研究区域 一线城市：北京、上海、广州 二线城市：西安、武汉,3,前言,研究方法 食堂门口拦截（抽样调研） 样本量 80样本/食堂2食堂/城市=160样本/城市。 样本户标准 不在相关行业（市场调查行业、广告咨询行业等）工作 过去6个月内没有接受过任何公司任何形式的市场调研活动 在校大学生（包括大专、本科、研究生） 性别比以之前人流测算所得的性别比为准,研究结果综述,5,海信广告版,6,海信广告播出简述,广告规格：15秒 测评周期：2005年9月19日2005年10月31日 播出时段：早餐时段、午餐时段、晚餐时段,7,4,252,736,2,794,672,4,835,960,海信广告投放效果周覆盖人流量,截至到9月底，海信广告每周平均覆盖人流量约3000万人次,单位：人次,8,海信广告投放效果周覆盖人流量,自10月开始，随着高校视频覆盖的区域和人口的不断扩大，海信广告每周 平均覆盖人流量也开始逐渐增加，截止到目前周覆盖人流量约3400万人次,4,853,769,3,334,636,5,578,539,单位：人次,9,海信广告投放效果累计覆盖人流量,自9月19日开播至10月31日期间，海信广告累计接触人流量约为1.55亿人次,单位：万人次,10,海信广告投放效果媒体到达率,自9月19日开播至10月31日期间，媒体的到达率达到了99%。,平均到达率,该就餐时段内全国高校食堂周人流量 媒体到达率 = 100% 全国高校视频媒体覆盖学生数,11,海信广告投放效果平均到达频次,平均每个大学生受众每周看见广告17.25次，平均每天会看见广告2.45次。,17.25 2.45,日平均到达频次,周平均到达频次,平均到达频次 学生平均就餐次数 OTS 学生平均就餐次数（停留时间循环播出时间）,12,海信广告投放效果广告回忆度,截至到目前，48%的大学生受众记住了该广告片。,13,海信广告投放效果投放广告后品牌知名度变化,对于品牌的记忆，看过海信广告的受众明显高于未看过海信广告的受众。,上升幅度达92%,备注：所有看见广告的受众,14,海信广告投放效果广告片吸引度,有81%的受众认为该广告片还能够吸引人。,15,海信广告投放效果广告片喜爱度,有85% 的大学生受众喜欢该广告片。,16,海信电视广告片效果,就海信电视广告而言，该广告采用名人代言的方式宣传海信电视的专业品质，从5城市大学生对广告制作元素和广告传达信息内容方面的回忆来看： 大学生对画外音（43%）的提及最高，其中，“Hisense”达到15%；其次是情节（28%）、产品（27%）、人物（21%） ； 大学生对广告传达信息的自发回忆达到81%，其中为“宣传品排”和“质量好”分别为17%和14%；且，关键信息的提及率为43%。 可以看出，大学生主要是通过画外音来记忆该广告的；尽管大学生对名人许戈辉的提及率较低，但不影响大学生