SEO基础知识培训.ppt

,seo基础培训,吕鉴浪,2,适用人群 管理人员 销售人员 网站编辑 网站策划 网站前端,3,目录,1.SEO简介 2.搜索引擎原理 3.关键词选择 4.网站页面优化 5.网站结构优化 6.外链建设,4,1.SEO简介,什么是SEO Search Engine Optimization 简称：SEO 。中文：搜索引擎优化。 SEO的主要工作是 通过长期研究掌握搜索引擎抓取网页机制、索引入库及关键词搜索结果排序等技术，然后对自身网站进行相关优化后，提高网页收录量及一系列关键词排名，从而提升网站访问量。,5,生活中的SEO,1.SEO简介,6,SEO的流行,1.SEO简介,7,SEO好处 1效果明显 搜索引擎优化通过对网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站更符合搜索引擎的收录及排名规则，因而在搜索引擎上取得较好的排名。 2成本低 一般SEM推广按照点击量来计算的，这还只是单个关键词在单个搜索引擎做推广的费用，还不包括被恶意点击造成的浪费。 “中央空调”1.8元/次50次/天 2700/月324000,为什么要做SEO 1，信息检索习惯。 2，希望被人看。 3，互联网营销配合SEM。 4，掠取用户。 5，竞争胜出。,1.SEO简介,8,第一步：爬行 搜索引擎是通过一种特定规律的程序跟踪网页的链接，从一个链接爬行到另外一个链接，像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样，所以引擎程序被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。 第二步：抓取存储 蜘蛛通过爬行，跟踪链接到达网页抓取数据，并将数据存入原始页面数据库。,2.搜索引擎工作原理,9,第三步：预处理 1、提取文字 2、中文分词 3、去停止词 4、消除噪音 5、建立索引,2.搜索引擎工作原理,10,第四步：排名 即用户在搜索引擎输入关键词搜索后的排名展示,2.搜索引擎工作原理,11,2.搜索引擎工作原理,跟踪链接,最简单的爬行遍历策略分为两种: 一是深度优先，二是广度优先,深度优先,广度优先,12,2.搜索引擎工作原理,虽然理论上蜘蛛能爬行和抓取所有页面，但实际上不能也不会这么做。SEO 人员要想自己的更多页面被收录，就要想方设法吸引蜘蛛来抓取。既然不能抓取所有页面，蜘蛛所要做的就是尽量抓取重要页面。哪些页面被认为比较重要呢？有几方面影响因素： 网站和页面权重。质量高、资格老的网站被认为权重比较高，这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高，所以会有更多内页被收录。 页面更新度。蜘蛛每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次收录的完全一样，说明页面没有更新，蜘蛛也就没有必要经常抓取。如果页面内容经常更新，蜘蛛就会更加频繁地访问这种页面，页面上出现的新链接，也自然会被蜘蛛更快跟踪，抓取新页面。 导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接，要被蜘蛛抓取就必须有导入链接进入页面，否则蜘蛛根本没有机会知道页面的存在。高质量的导入链接也经常使页面上的导出链接被爬行深度增加。 与首页点击距离。一般来说网站上权重最高的是首页，大部分外部链接是指向首页，蜘蛛访问最频繁的也是首页。离首页点击距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会也越大。,13,3关键词选取,什么是关键词？ 关键词源于英文“Keywords”，特指用户在搜索相关信息所用的词语 关键词分类 按热度分类 按关键词与企业的关系分类 按关键词的长短分类 其他分类,14,3关键词选取,按热度分类 1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如美容； 2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京美容； 3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如北京美容机构电话。,15,按关键词与企业的关系分类 1、品牌词：主要是企业品牌类关键词； 2、品类词：企业主营产品或服务的关键词；（中央空调，电地暖，太阳能热水器，) 3、人群词：面向企业的用户群的搜索关键词；,3关键词选取,16,按关键词的长短分类 1、普通关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如美容机构； 2、长尾关键词：一般是四个字以上的，比如美容机构哪里好；,3关键词选取,17,3关键词选取,18,3关键词选取,关键词选择原则,内容相关,搜索次数多 竞争小,主关键词不可太宽泛,主关键词也不可太特殊,商业价值,“特效减肥茶”与“刘德华”,需要参考大量数据来参考,“购物”与第八奇迹,律师、北京律师、北京刑事律师、 北京新街口律师,“液晶电视原理”、“液晶电视图片”、 “液晶电视价格”、“液晶电视打折”、 “液晶电视促销”,19,4网站页面优化,h标签的认识,例 一级标题 二级标题 三级标题 四级标题 五级标题 六级标题 ,20,4网站页面优化,文本修饰标签 ，文字以粗体显示。 ，特别强调的文字，显示加粗效果。 ，为文章分段的，显示下划线。 alt文字 ,21,4网站页面优化,三大关键词标签 Title (标题) Keywords (关键词) Description (描述),精简代码,尽量符合W3C标准，尽量不要使用嵌，套特别是Table嵌套，Css样式独立 文件化，先引入样式 后引入脚本，页面执行脚本放在页面的最下面。尽量 疏剪外部文件，去掉不比较的注释。,22,4网站页面优化,锚点文字,锚文字是告诉搜索引擎去向的主要依据之一。锚文字不能集中出现在导航 或者页脚中，应该分布在正文段落中。,黑体斜体,起到粘合词 和增加关键词权重的作用，单不要滥用,导出链接,导入到本站链接，提高网站的关联度。导入到权威站点的链接，提高网站权重。,23,物理结构 扁平式。适合小站 页面权重高 扁平式。适合小站 页面权重高,链接结构,H为网站首页，C1和C2是分类首页，p1和p2是分类C1下产品页面， P3、P4、是分类C2下产品,(1) 首页链接向所有分类首页 (2) 首页一般不直接链向产品页面，除了几个需要特殊推广的产品，如P3. (3) 所有分类首页链向其他分类首页，一般以网站导航形式体现。 (4) 分类首页都链向网站首页。 (5) 分类首页链向本分类下产品页面,5网站结构优化,24,5网站结构优化,URL规范优化参考标准 URL越短越好 避免使用参数 目录层次少一些 FLASH以及js 文件少使用一些，虽然这些可以是网页看起来更美观，但不利于网页的体验（打开速度会比较慢），不利于网页优化。,25,5网站结构优化,控制动态网页的参数个数 1、防止蜘蛛被死循环套牢。 2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。 3、参数多，则参数失效的几率越大。 4、参数多的站点存在更大的漏洞风险。,/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34432&topic=8524,26,6网站链接优化,相关性 孤岛存在的站点好无意义,权重及信任度 如果 央视、华尔街日报的网站上有你的链接 那么即使你是一个新站，你的权重也会迅速攀升,收录 没有收录 就不会被搜索到 更谈不上排名。而外部链接能够增加搜索引擎对你的网站的收录。,27,6网站链接优化,内链 文章、供求信息正文内链提升关键词排名 关键词密度一般在28% 同一个词做12个锚点链接即可 锚点链接至与该词最相关的频道或专题或首页或网页 优化过的文章正文 据设计师介绍，现在比较流行的装修方法主要有两种：一种是主题统一的装修风格，这种风格比较适合超小户型，它可以让空间狭小的居室显得简洁、精致，适合的人群是性格不很张扬的。另一种是多种风格相结合的装修，这种风格的前提就是居室要有足够大的空间，适合的人群主要是性格外向，追求时尚的新新人类，他们不愿将居室局限在一种固定的模式中