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文档简介
中西方广告语研究,广州市岭南画派纪念中学 阳 程,Chinese,Westerner,VS,千里不同风 百里不同俗,语言是文化的载体。,Advertisment & Culture,广告主要由语言、音乐、画面构成,其中占主导地位并起决定性作用的则是广告语言。,广告语作为文化的一种表现形式,受到文化的影响与制约。,No smoking,Differences ?,Differences,Differences in culture(文化差异),Differences in value(价值观差异),Differences in thought(思维差异),At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.,表达习惯方面的差异,激情原动力(奇瑞汽车),字字都体现了一种强劲的力量,突出的是境界。,简洁写实,侧重对产品实际功用的描述,针对性强。,I couldnt believe it,until I tried it! Im impressed! Im really impressed! Youve gotta try it! I love it! (通用微波炉),风俗习惯方面的差异,抵抗力,好身体(中脉蜂灵),以展示大家庭亲情等团圆的画面为背景,加上祝福语。,以清新淡雅的个人生活场面,配上独特的生活感受独白。,返,价值观方面的差异,Collective (集体),Individual (个人),价值观方面的差异,Collective (集体),Individual (个人),Collective(集体),Individual(个人),Family first,Personality,Collective(集体),Individual(个人),Cohesion,Human nature,Collective(集体),Individual(个人),Affection(情感),Peculiarity(独特性),Make yourself heard. ( Ericsson 爱立信),返,思维方面的差异,Implicit(含蓄的),Straight (直接的),思维方面的差异,Authority(崇拜权威),Independence(主张独立),返,Summary,Differences in culture(文化差异),Differences in value(价值观差异),Differences in thought(思维差异),Family first VS Pers
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