葡萄酒项目—王璟玮.ppt

鹰冠酒庄项目方案,王璟玮 2011.11,进口红酒行业前景,优于大市，新兴葡萄酒大国崛起路径清晰，布局机会不容错失 群益证券2010中国葡萄酒行业深度报告 我们认为中国葡萄酒消费市场的增长空间巨大，给予行业推荐评级。 招商证券2010中国葡萄酒行业报告,进口红酒行业前景,进口红酒行业前景,1）中国葡萄酒需求的增长强劲、消费者对质 量鉴赏能力及质量要求的提升 2）中国进口酒经销商的主导与强势推动 3）国内原料供应不足、质量不高 4）加入WTO后葡萄酒进口关税持续下降 5）世界葡萄酒产业产能过剩,进口葡萄酒需求持续高速成长的原因,2019/7/28,为什么选择鹰冠,集团优势,麦特集团成立于1992年5月，专注于中国汽车后市场。旗下拥有汽车远程服务、汽车检测维修设备、汽车养护用品、二手车信息服务、汽车保险等几大项目。 目前，麦特集团已设立了北京分公司及美国分公司，建立了遍布全国、辐射海外，由近千家代理商、经销商组成的销售服务网络，为客户提供及时、周到、满意的服务。,企业理念 尊重、沟通、诚信、自强、卓越,领导者爱好,2019/7/28,2019/7/28,加利福尼亚是美国最大的葡萄酒产区，其产量占全美的90% 。如今黄金加州会拥有超过1000家的酒庄，其中许多酒商酿出的葡萄酒已经让昔日欧洲酿酒商们独享的光环黯然失色。 加州的气候： 加州的气候非常独特，每年都有超过200天的阳光，而且葡萄的生长期非常稳定，加州的确拥有种植葡萄的理想气候。加州的春夏两个葡萄生长季节的独特天气让酒商的梦想得以实现，既有漫长、光照充足的干热白天，它可以赋予葡萄浓郁的风味；也有凉爽晴朗的夜晚，使得葡萄保有必不可少的酸度。 加州的地形： 加州具有得天独厚的地势，特别适合优质酿酒葡萄的生长。连绵山脉的海拔沿着太平洋海岸向内陆不断降低，便产生了不同寻常的微气候区。 为山脉，中央为谷地，具有夏干、冬湿的独特气候类型，为优质葡萄的理想产区。,葡萄酒新世界的高贵象征加州酒乡,产品优势,鹰冠酒庄所有产品均来自北美加州帕索罗布斯产区鹰冠酒庄的原装进口酒庄酒，保证了产品的高品质 干白（霞多丽） 干红从高端到低端分别有 金鹰（赤霞珠） 银鹰（美乐） 黑鹰（仙粉黛）,鹰冠酒庄产品介绍,品牌定位,北美酒,中高端,高 贵,品 质,鹰冠产品介绍,金鹰赤霞珠干红葡萄酒,鹰冠酒庄的倾心之作，最高等级 葡萄品种：100%赤霞珠 色泽：深宝石红 芳香：浓郁愉悦的黑醋栗、香草香气中夹杂着淡淡的烟熏味 口感：入口圆润，丝般顺滑，热情奔放、饱满、充满活力，又不乏严谨的结构，大酒风范，陈年性佳。 品尝建议：最佳品尝温度18左右，烤牛排绝对是它的最佳搭配，亦可搭配烤羊排、小牛肝等。,银鹰梅乐干红葡萄酒,鹰冠产品介绍,葡萄品种：100%美乐 颜色：宝石红 芳香：纯净馥郁的红色水果香气，黑樱桃、白胡椒的芬芳，甜美愉悦 口感：非常富有亲和力，口感柔顺，充满山莓，黑樱桃的口味，略带一丝辛香。单宁含量较低，具有所有红酒的优点。 品尝建议：最佳饮用温度15 左右，适合搭配鸡鸭肉、烤乳猪、煎金蚝等。,黑鹰仙粉黛干红葡萄酒,在加州，它不仅仅是一种时尚，更是促使该地区在葡萄酒业中成功的主要原因。利用仙芬黛葡萄品种可以酿制出味道稍甜的白葡萄酒以及红葡萄酒。,鹰冠产品介绍,加州最具代表意义的独特品种 葡萄品种：仙芬黛 颜色：宝石红 香气：有着烟熏、樱桃、椰子的清甜及一丝胡椒的辛香。 口感：口感甜润，樱桃，胡椒香料，可可及雪松的口味交织融合，回味颇为持久。 品尝建议：最佳饮用温度15 左右，饱满的仙 芬黛适合搭配甜辣结合的菜品。,霞多丽干白葡萄酒,鹰冠产品介绍,颜色：禾杆黄 香气：清爽的柑橘、苹果、菠萝香气 口感：此款莎当妮集中了加州葡萄酒最突出的优良品质，成就了此款经典、丰饶的莎当妮，口味适中，令人回想起焦奶油，柠檬乳的味道。柑橘、苹果及菠萝口味充盈口腔，令烘烤的奶油味颇为平衡。 品尝建议：最佳饮用温度15-18 ，适合搭配鱼类、海鲜类、清淡的中式凉菜,代理的加州葡萄酒,加州前一百名的高品质葡萄酒,鹰冠产品介绍,2019/7/28,鹰冠为什么能做好,鹰冠酒庄（烟台）有限公司架构,完 整 的 组 织 架 构,集团领导的大力支持,优秀的领导团队,专业的产品开发团队,专业的市场策划团队,专业的培训团队,专业的销售团队,科学的市场运作,重要的是你们的加入,鹰冠对合作伙伴的支持,1）高中档定位，专业市场细分，打造北美品牌葡萄酒 2）自有酒庄，全部原装进口，确保产品品质 3）专业的运作团队，全力为客户提供优质服务 4）科学的营销指导培训 5）合理多样的奖励制度 6）权威媒体广告推广支持 7）公司统一提供店面形象设计 8）统一的品牌形象 9）返利支持：为经销商提供更多的优惠,鹰冠酒庄销售的是什么？,葡萄酒？,葡萄酒文化？,服务？,战略？,在鹰冠我们销售的是这些,高品质、高品位的品牌鹰冠葡萄酒 我们对顾客无微不至的服务 我们立足长远创造品牌的营销战略 永不放弃、有追求真诚的自己 追求卓越的思想 是一种文化 是一种责任 更是使命,我们正经历着营销的时代，有人营销的是商品，有人营销的是服务，有人营销的是战略，有人营销的是思想，