品友互动DSP精准人群定向广告产品介绍-2014.ppt

,copyright 北京品友互动信息技术有限公司,品友自助DSP广告平台,- 品友大算盘 -,网络广告的发展史,网络广告的发展史 当前网络广告的综合价值审视,网络广告的发展史由 粗放 到 精细,网络广告的本质向互联网用户传递营销信息的一种手段,1997年,1998年2月,12月,2000年6月,2012年8月,2013年2月,无法细分访客，从广告受众的角度看，与传统媒体如电视报纸等没有本质区别。,根据访客所搜索的关键词或浏览的网页内容向其投放广告。,根据用户的网络行为（搜索、浏览、注册、广告互动、社区等）向其投放广告。,基于综合网络行为的 用户定向广告,网络广告投放的困惑网民行为碎片化，网络价值分散化,媒体 碎片化,全国6.18亿网民，分散在超过320万个网站里!*,*数据来源：CNNIC第33次中国互联网络发展状况统计报告,审视：碎片化网络传播环境下，当前网络广告投放方式难以满足综合投放效率要求,低成本,品牌知名度,?,产品销量提升,高质量点击,高投放效率,颠覆传统广告逻辑， DSP网络广告应运而生,什么是DSP网络广告？ DSP广告的投放原理 DSP网络广告为何风生水起？,什么是DSP网络广告？,DSP网络广告起源于美国，它是一种通过数据整合、分析实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化的网络广告投放方式。,DSP广告投放原理以品友DSP为例,DSP广告投放系统数据库结论,9:00 娱乐、时尚资讯,10:30 梅花网,12:30 淘宝网：多款女装,14:00 百度搜索：RTB广告峰会,16:30 通过点击广告购买某面部护理套装，￥150,19:00 百度音乐,17:00 注册艾瑞网，下载某互联网数据报告,19:30 注册百合网,月收入 3K-5K,19-25岁,女性,适婚时期,关注：娱乐、 时尚、音乐,近期需购面部护理产品,DSP广告投放原理识别与分析用户,2014年1月1日 某网络用户的浏览轨迹,300*250,http:/www. /,面膜广告 1.2元,美妆产品广告 1元,音乐APP广告 0.8元,DSP1,DSP广告投放原理实时竞价，30ms完成一次竞价交易,DSP1,DSP2,DSP3,2014年1月2日 该网络用户打开页面看到某面膜广告,该用户在浏览器中输入瑞丽网网站，已知网站打开后有一个300*250的广告位,某面膜广告主通过 DSP1判断出价1.2元,某美妆广告主通过 DSP2判断出价1元,某音乐APP广告主 通过DSP3判断出 价0.8元,广告交易平台给出竞 价结果：DSP1竞得 曝光机会,某面膜广告主通过DSP1向该 用户展示其广告,CPM 扣费 1元,1. 真正实现按受众购买，可实 现跨媒体规模人群覆盖。,2. 广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化。,3. 一个平台简化媒体购买流程， 全面掌控广告投放状况。,DSP网络广告与其他投放方式对比：,DSP广告为何风生水起？整合跨媒体资源进行广告投放是历史趋势,对广告主,1. 简化媒体出售流程,DSP广告为何风生水起？整合跨媒体资源进行广告投放是历史趋势,对媒体,2. 广告主的预算将更多的向媒体倾斜,3. 提升流量的价值，小媒 体能够与大媒体并存,对用户,看到的广告都是与自己相关的，用户体验度提升。,品友大算盘优势 品友大算盘功能介绍 使用品友大算盘，能为您带来什么？,品友大算盘 品友自助DSP广告平台介绍,品友大算盘优势 1 一站式海量跨平台优质资源，倾力打造全网直通车！,PC端展示广告，对接八大流量交易平台的16万+网站 (谷歌、腾讯、淘宝、新浪、百度、优土、秒针、好耶),在移动端，对接Google Mobile ADX、Inmobi、AMAX 、Flurry、Smaato等移动广告交易平台， 超过30万个APP资源,视频广告，与20多家精选视频媒体网站合作 (包括 : 优酷、土豆、爱奇艺、PPS、腾讯视频、新浪视频、暴风影音、风行、迅雷、乐视、PPTV、ku6),品友大算盘优势2四大维度丰富人群标签，精准锁定目标人群,Cookie ID : CBC5634D2,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,Cookie ID : DH23CYD45,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,Cookie ID : FDA23KD64,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,以5000+属性标签 全方位映射人群的属性描述,第二代基于cookie的人群分析模型,合法使用第三方Cookie收集数据,活跃cookie每月品友DSP至少见到该cookie两次。品友活跃Cookie量大约代表4.7亿独立网民。,建立科学系统的【品友人群分析模型】,8.1亿海量活跃Cookies*,品友大算盘优势3广告投放过程公平透明，多重算法降低投放成本,根据历史数据训练模型,根据预测的广告展现价值，进行合理出价，实现对目标人群的竞价购买,品友大算盘的智能竞价算法策略，会自动在投放数据的基础上进行模拟学习，建立竞价模型。,广告主可以根据自身需求，在品友大算盘上通过设置价格目标与效果目标,广告交易过程公平透明，广告只向目标人群进行展示，可有效节省广告预算,品友大算盘优势4 极速人群分析与出价，投放数据报表实时更新,每日人群属性数据处理量106亿，国内NO.1。 每秒能够产生的最大投放量(QPS) 80,000次以上，国内NO.1。,1 毫秒内完成广告请求响应，国内NO.1。 3 毫秒内完成实时分析人群属性，国内NO.1。 30 毫秒内完成每一次竞价交易，国内NO.1。,全面多维度报表数据实时监测更新，及时优化。,强大定向功能，全自助管理满足不同推广需求，传播效果最大化,支持从人口属性、地域分布、个人关注、购买倾向4大维度6个层级的5000+人群标签定向目标人群，或排除特定人群。,可支持根据投放数据筛选投放效果好的媒体资源，或客户批量指定媒体名单，设置单独定向到该媒体列表的白名单策略；也可支持批量排除媒体网站，避免低效率投放。,可支持跨媒体频次控制，避免过度重复曝光造成的广告预算浪费现象，建议单人曝光频次为5-8次。,强大定向功能，全自助管理满足不同推广需求，传播效果最大化,支持根据广告主的区域市场营销目标，定向到具体省份或城市的目标人群。（最小定向单位为地级市）,支持根据不同行业或产品的时间性消费特点设置具体的投放时间段，提升单位时间内的投放价值。,通过安装品友访客代码，可支持建立广告主专属人群数据库，对Landing Page访客进行主动二次营销，最大化挖掘访客价值。,支持根据投放数据，优选投放效果好的平台、浏览器、操作系统等设置，进一步优化提升投放效率。,定向功能示例：科学频次控制，有效避免曝光过度或曝光不足,在投放单位周期内，向同一个目标受众展示同一广告物料的频次控制在38次，有效避免曝光过度或曝光不足； 在频次控制的基础上进行多物料轮播，可对需求和关注点不同的人群进行差异化沟通，向目标人群传达更多信息，同时避免审美疲劳。,符合条件的目标用户,网站D,网站B,网站A,第1次曝光,针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形,第2次曝光,第3次曝光,网站C,不再展示广告,三次曝光已达成不会再向其展示广告,定向功能示例：访客找回，主动二次营销实现线上CRM管理,广告主指定网站 （如电商或官网页面）,其他网站,离开指定网站后,访客找回流程示意：,向TA们投放 针对性的广告,广告等各种途径带来的用户,将到达广告主电商或官网页面的用户，按不同的兴趣点（需求）以及互动深度进行人群分类及Cookies收集，形成广告主专属的人群数据库； 根据他们的不同兴趣/浏览深度，以及广告主的特定需求，投放不同的广告，对TA进行持续、深入的影响和“经营”。,使用品友大算盘能为您带来什么？知名度+规模流量+牵引转化,投放案例1：品友大算盘帮助绿叶化妆品低成本提高品牌知名度,copyright 北京品友互动信息技术有限公司,项目背景,推广内容：去黑头套装产品的品牌促销活动推广 广告目的：通过短期投放，迅速提升绿叶化妆品品牌知名度，牵引转化 人群定向：19-35岁爱美女性 投放周期：2013年8月28日 9月6日,积累目标用户数据，以实际用户数据指导人群设置；,导入期,热推期,持续牵引期,继续针对前两个时期不断优化设置的精准人群定向大量投放，并开启访客找回计划，与访客二次沟通，有效牵引目标人群产生互动转化行为。,在优化设置基础上海量投放 ，并透过不同创意挖掘客户深层次需求，牵引转化；,投放策略,8.28,8.31,9.5,copyright 北京品友互动信息技术有限公司,曝光量变化趋势,在进行了近2周的投放后，共实现19,264,329次曝光，CPM均价为0.95元，CPC均价为0.84元。,品友互动成功帮助广告主用更低的价格，覆盖更多新用户，提高品牌知名度,投放案例1：品友大算盘帮助绿叶化妆品提高品牌知名度,趋势,投放案例2：品友互动帮助雅库英伦男装高效导流,copyright 北京品友互动信息技术有限公司,项目背景,推广内容：雅库官网商城常规投放 广告目的：增加品牌的曝光量，提高知名度； 吸引新老客，提高网站访问率和用户重复购买率。 人群定向：有高端商务男装购买需求的白领和企业管理者人士； 投放周期：2013年8月10日开始,投放策略,投放案例3：品友互动帮助西山学校有效牵引目标人群互动,copyright 北京品友互动信息技术有限公司,项目背景,推广内容：开学季前推广 广告目的：开展全面的招生宣传工作，借以提升西山学校的招生咨询量 和入学学生数量。 人群定向：18岁以下学龄人群，年龄25岁至49岁之间关注中小企业教育 或相关倾向适龄人群长辈 投放周期：2013年8月25日 9月31日,投放策略： 采取“全网覆盖，全面沟通”方式，帮助学校面向全国，展开目标人群大规模投放，并依托品友DSP技术优化作用，实时对投放数据和情况展开分析，调整具体人群标签策略，用品友提供的各种优化算法实现更有效出价，提升广告对目标人群精准影响，推动学校知名度提高和暑期招生咨询转化。,copyright 北京品友互动信息技术有限公司,在投放周期内曝光数量不断增加，点击率持续提高，有效降低了广告成本； 在投放周期内西山学校新增访客数呈持续上升趋势，迅速提高品牌知名度，有效引导受众转化。,品友互动成功帮助广告主与目标人群低成本高效沟通，有效牵引其产生转化行为,投放案例3：品友互动帮助西山学校有效牵引目标人群互动,品友自助DSP广告投放流程,品友自助DSP广告投放流程,开通账户,审核广告 主资质,充值,1,2,3,成功投放,4,您可以通过在线直接注册，也可以通过品友代理商代为注册。,在 “用户中心”上传广告主资质，如果您是企业，需要上传“营业执照”、法人代表身份证电子档、ICP；如果您是个人，需要上传个人身份证电子档。,支持支付宝、在线网银、线下支付多种支付方式；如果广告主资质未审核情况下，充值后广告无法进行投放。,设置投放策略，上传广告创意，即可开启广告投放，并进行投放优化操作。,品友实力,品友简介 品友荣誉 我们的客户,品友互动 中国第一家及最大的DSP,北京品友互动信息技术有限公司（简称品友互动），创立于2008年，是中国最大的实时竞价广告（DSP）平台和中国互联网广告人群实时竞价（RTB）市场的领导者，致力于打造人群定向、智慧传播中国数字广告第一平台。 目前，品友互动已成功对接了淘宝、谷歌、腾讯、新浪、百度、优土、秒针等中国9大主流广告交易平台（Ad Exchange）70亿的媒体流量，为广告主实现了5倍以上的广告效果提升，获得海内外的广泛关注。,2009年，品友互动在北京正式成立。,2011年 发布中国第一个自主研发的基于海量数据的广告智能优化平台的OPTIMUS优驰TM系统。,2011年 相继成立上海、广州、硅谷分公司，并完成A轮融资。,2012年3月 推出国内第一家真正的最大DSP，并成功对接国内两大广告交易平台。,2012年5月 举办了首届中国RTB行业规模最大、人数最多的全球RTB峰会。,2012年5月 发布中国首份数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书，并开放给行业使用，成为中国RTB行业创新标杆。,2013年1月 完成B轮融资。,2013年3月 发布国内首个领先的中小企业DSP自助平台品友大算盘。,2013年4月 联合国际知名高校启动首届全球RTB竞价算法大赛。,2013年8月 推出业内首个实时竞价广告职业认证培训计划。,2013年 成功对接腾讯、新浪、百度、优酷、暴风、好耶等主流广告交易平台，自助平台用户数破万。,品友荣誉 品友荣获国内外多项大奖，赢得了业界与客户的肯定,2011 黑马大赛第二季 黑马大赛50强奖,颁发机构：创业家杂志社,2009 业界唯一获得 中国版权保护的,【行为定向广告发布系统】,颁发机构：中华人民共和国国家版税局,2013 最具成长性的 新兴企业,颁奖机构：中国企业家,2013 思路电商服务 年度风云奖,颁奖机构：中国网上零售年会组委会,2013 最具成长性的新兴 企业“21未来之星“,颁发机构：中国企业家,2013 中国杰出数字 营销创新大奖,颁奖机构：中国数字营销大会,颁奖机构：成功营销杂志社,2013 创新营销产品奖,2011 电子商务营销 技术之星奖,颁奖机构：易观国际,2011 行为定向营销 技术之星奖,颁发机构：易观国际,2011 网络营销类 最佳效果奖,颁发机构：亿邦动力