《域名及其保护》PPT课件.ppt

企业网站域名注册与保护,域名注册申请,（1）什么是域名？,因特网上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。,IP、域名、网址、网站名称的区别？,企业网站域名注册与保护,域名注册申请,（2）企业域名有什么作用？,2014年4月，雷军的小米科技为拓展国际市场，不惜以天价购入新域名代替作为公司网站的官方域名，有传新域名收购价达360万美元（约2,808万港元），更被雷军形容为“贼贵”。,2013年，国内4家电商先后更换域名：京东将原有的360变成（480万美元购入）；易迅从51换为；一号店将更新为；唯品会把域名从换为，其中不乏巨资收购。,2014年上半年，全球最大的高端域名交易平台和货币化供应商S共促成了16,216次域名交易，总交易额达3,590万美元。 域名价格呈现逐年升高趋势，平均成交价格上升了17%，达到2,214美元，中位价上升了7%，达到616美元。其市场研究报告中显示，中国的买家数量增长了3%，成为域名买家数量增长最快的市场。,域名对企业而言已经不是一行字符那么简单，域名具有标识性、唯一性，企业域名类似于产品商标和企业标识物，可以作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。所以，域名已成为企业在互联网上的身份说明和“门脸”，是用户直接抵达企业的方式，类似于商标，往往和企业的品牌形象紧密联系。 好域名与企业品牌相关且便于输入和记忆，能够增加企业的网络知名度、增强客户信赖，为企业官网带来访问量，并省下巨额的广告费用，是企业的一笔巨大无形资产，Yahoo网站光域名的价值就超过了1亿美金。 当域名被看做企业品牌的一部分时，动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。,域名注册申请,（3）域名的注册申请,直接申请国内域名，可以到中国互联网络信息中心（CNNIC，）等机构进行注册。 直接申请国际域名，则可以通过互联网向设在美国的国际域名注册机构InterNIC申请注册。,方式：直接申请或代理申请,CNNIC网站的域名注册服务页面,北京万网志成科技有限公司 厦门易名科技有限公司 成都西维数码科技有限公司 北京新网数码信息技术有限公司 杭州爱名网络有限公司 北京新网互联科技有限公司 厦门三五互联科技股份有限公司 上海美橙科技信息发展有限公司 中企动力科技股份有限公司 广东时代互联科技有限公司 IP Mirror Pte Ltd. （海外域名注册服务机构） Key-Systems （海外域名注册服务机构）,CNNIC认定的部分五星级域名代理注册机构,域名的设计策略,处理好域名与企业名称、品牌名称及产品名称的关系 域名要好读、好记、好用、好听、好看、好传、好找 域名要具有国际性 域名要有一定的内涵或寓意 域名要符合相关法,结合并反映本企业所提供产品或服务的特性 如阿里巴巴、一拍、淘宝、易趣都反映了拍卖网站的业务特性。中国搜索、百度、搜房等网站域名都反映了本网站搜索门户的业务特性。,能反映企业网站的经营宗旨 例如，一搜（http:/www.esoso.cc/）要做中国第一搜索网站。 Google取自数学名词“古戈尔”（googol，10的100次方，即数字1后跟100个零，指巨大的数字）的谐音。这显然是一个富含远大战略目标的创业梦想。,八佰拜（/）源于800Buy音译，800体现了企业从八个方面提供百分百服务的经营理念，即产品质量百分百、客户服务百分百、 工作效率百分百、引领时尚百分百、技术保障百分百、信守承诺百分百、创新进取百分百、以人为本百分百等8个百分百的经营理念。 Buy直译为“购买”，体现企业自信（Belief）、团结（Unity）、活力（Youth）的企业精神。,用户喜闻乐见，不要违反禁忌。 冯小刚2001年的贺岁片大腕调侃“搜狐”的著名段子是这样的：“搞个网站叫搜狗，他们搜狐我们搜狗，各搜各的。”据说，搜狗网站域名的灵感正源于电影大腕中的对白。搜狗意味着专业、灵敏、服从、善解人意，且域名容易记忆，这个专业搜索引擎的独立推出使搜狐重新引领国内搜索市场。 中文网站新浪网的Sina一直受到质疑，原因在于“Sina”在日语中和“支那”的发音相同，而支那是日本右翼对中国的蔑称，因此，在选择域名时要避免可能引起的文化冲突。,寓意深远，富有创意 51job网站（/）取“无忧”的谐音，象征网民无忧无虑找到自己合适的工作； 亚马逊（）原是世界上最长河流的名字，亚马逊书店采用这一响亮的名字，获得了极大的成功； 网站8848，取珠穆朗玛峰高度为域名，谐音是“发发誓发”，容易提高知名度而且寓意好，代表成功。 阿里巴巴（/）域名谐音是“一路发发”,域名要符合相关法规 中国互联网络域名管理办法中规定，任何组织或个人注册和使用的域名，不得含有的内容有：反对宪法所确定的基本原则的；危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；损害国家荣誉和利益的；煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的；侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；含有法律、行政法规禁止的其他内容的。,域名的保护策略,域名要及时注册 设计注册相似域名 申请注册网站名称 按照国际标准选择顶级域名 及时续费保护,根据现行有关法规，域名与企业名称、产品名称及商标名称并不一定必须一致。 一个域名只能由一家企业注册，该企业也并不一定要拥有与该域名相同或相似的企业、商标或产品名称。, 域名要及时注册,不知情的顾客常常根据自己知晓的企业及其产品或商标名称搜索其网站，如果企业及其产品或商标的名称已经被他人抢先注册，企业的合法权益则可能受到侵犯，自己积累的无形资产可能因此而流失，这就要求富有战略眼光的企业应该把自己企业及其产品与品牌的中英文名称及时注册成域名，以防止被别人抢注的风险发生，以保护自己的未来收益。, 域名要及时注册,雪花啤酒、贵州名牌“老干妈”域名被抢注 宝洁集团“海飞丝”、“飘柔”、“玉兰油”等域名被抢注 福建名牌“七匹狼”、“安踏”、“恒安”、“九牧王”、 “德尔惠”等名牌域名被抢注 山东名企“鲁能”、“趵突泉、”“济钢”、“轻骑集团”域名被抢注 韩国三星集团为维权注册420个域名,据美国某著名IDC公司调研显示，在近500多家上市公司中，高达86.6%的跨国上市企业都遭遇过品牌域名被恶意抢注的事件。即便是大型国家公司Google也难以全身而退，Google百万元美元赎回和域名曾轰动一时。,由于域名命名的限制和申请者的广泛，因此极易出现相类似的域名，从而导致用户的错误识别，影响企业的整体形象。 例如，经常有人将错误地当做白宫的网站。因此，企业最好同时申请多个相近似的域名，以避免自己形象受损的可能。,设计申请相似域名,另外，为便于顾客识别同一企业不同类型的服务，企业也可以申请类似的但又有所区别的系列域名，如微软公司的和提供不同内容的服务。 例如，王峻涛只注册了8848.net和等域名，而国际域名8848.com则属瑞典一家公司，国内域名8848.在1998年6月被云南一家企业注册，8848.则被山东一家企业注册。,美国通用汽车公司中国网站域名为（）但域名却是中国金药网域名。 搜狗搜索引擎网站（）和搜狗网（）域名就容易混淆