




已阅读5页,还剩4页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1,本章重點,說明經銷在行銷層面扮演的角色。 說明建構經銷體系主要的考量。 討論全球行銷面臨的挑戰。 說明全球行銷的初步準備。 列舉財務協助的來源。,2,行銷體系的功能,小型企業必須包括一套經銷策略,讓顧客有機會評估他們的產品。 把貨品在恰當的時間運送到恰當的地點,讓顧客可以獲得最大的滿足。,3,經銷通路的種類,直接通路(direct channel) :沒有中間人,產品是從生產商直接送到使用者手中。 間接通路(indirect channel) :在製造商和使用者之間有一個以上的中間人。,4,經銷活動的內涵,經銷(distribution)包括實際貨品的運送,另外則是和中間人建立關係。 實體物流(physical distribution):或物流(logistics),與產品實際運送有關的活動。 經銷通路(channel of distribution):和中間人建立的關係。,5,經銷通路的選擇,6,經銷體系的選擇,選擇經銷體系的第一步,最好從觀察競爭對手採用什麼系統開始。 建立經銷體系的三大考量要素 成本 範圍 控制,7,全球行銷通路的挑戰,掌握全球商機。 了解其他國家的文化。 克服貿易障礙。,8,全球行銷的初步準備,對外國市場的研究應該先從二手資料來源著手。 研究外國市場最好的方法之一,就是親自造訪;可以單槍匹馬前往,也可以參加經貿考察團。 特許是從事國際業務最簡單、也是最經濟的方法。 小型企業可以透過合資公司或透過外國經銷商
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 重难点解析人教版八年级上册物理声现象《声音的产生与传播》综合测试试卷(附答案详解)
- 滚轴筛课件教学课件
- 滇运安安全培训证明课件
- 滁州西课件教学课件
- 海南建筑安全员a证考试题库及答案解析
- 成人健康护理学中册题库及答案解析
- 河北安全员培训试题题库及答案解析
- 港口安全知识培训课件
- 雨雪天气应急预案2023
- 2025年大学《越南语》专业题库- 越南语言文字传统的文化解读
- 叮当快药大健康生态圈战略解析
- 数学评比活动方案
- TCPUMT 034-2025 工业数字孪生 数字模型与数据集成交换要求
- 曹植的故事课件小学生
- 【艾瑞咨询】2024年中国健康管理行业研究报告494mb
- 施工作业安全管理制度
- 2025年房地产经纪人考试题及答案
- 4.3禁止生物武器
- 康复治疗技术专业实训室设计方案
- 塔里木油田分公司新疆塔里木盆地吐孜洛克气田开采矿山地质环境保护与土地复垦方案
- 2025年中国铸钢件铸铁件铸合件项目投资可行性研究报告
评论
0/150
提交评论