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文档简介

第十一章 国际广告及海外广告业,第一节 国际广告的特点与意义 国际广告是随着国际贸易的发展而逐渐发展起来的。第二次世界大战后，世界政治形势发生深刻变化，不同政治力量的抗衡为国际贸易的发展提供了相对稳定的国际环境。科学和信息技术的发展，全球经济一体化趋势的不断加强，世界商品经济的迅猛发展，都给国际广告业的发展带来了机遇和挑战。,一、国际广告的特点 1国际广告运作的市场活动范围的特殊性 2国际广告活动面临的具体市场环境差异性大,二、国际广告的意义 1有利于开拓国际市场，塑造国际品牌 2有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力。 3有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发 4有利于促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程,第二节 国际广告策略 一、国际广告策略 所谓国际广告策略，就是指国际广告的信息传播策略 我国对外贸易商品的广告策略,在实施国际广告策略上应注意以下几点： 1要考虑到广告活动的整体性。 2要考虑到广告的实效性。 3要考虑到广告的综合性。,第三节 海外广告业及其法规管理一、美国的广告业及广告管理 1美国的广告业 2美国的广告管理 二、日本的广告
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