电视栏目包装研究

东北师范大学 硕士学位论文 电视栏目包装研究 姓名：白云 申请学位级别：硕士 专业：广播电视艺术学 指导教师：黄永春 20070501 摘要 电视节目的包装对于电视台节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和 音效能先行引起观众的注意。因此，各地电视台对节目包装的重视程度也与日俱增，投 入也越来越大，制作水平也有了大幅提高。要制作出能引起观众兴趣的画面、文字及音 乐等，前期的创意是至关重要的单就节目包装来说，创意是指艺术表现的创作与构思。 这个过程既要准确传播信息，又要使主题成为观众最易接受、最受感染和最能记忆的， 要在有限中创造无限，然而它又不象纯艺术创作那样“自由”，它要受到一些因素的制 约。如频道的专业化、栏目的个性化和节目的定位等等，正因如此之多的限制，使节目 的包装创意工作充满了挑战性。 本文从对电视栏目包装的概念分析和创意制作出发，结合了当前电视栏目建设的大 环境，针对电视栏目制作者的栏目创作过程，以及在过程中存在的各种问题进行了研究。 分析了其中出现的问题，并做出了解决的方案方法，研究分析了出“电视栏目制作基本 流程”这一基础应用性流程，并在其基础上形成了电视栏目制作的一系列方式方法，在 文章中一一形成具体操作并予以实现，进一步给出操作步骤和结论。 对电视节目的包装，从表现形式上来看，体现在对宣传片，片头到背景音乐、标识 字幕、节奏等部分的设计和制作上。尽力使栏目本身浑然一体，给人视觉上的流畅、和 谐、自然感。本文第三部分电视栏目包装分为四个部分：建立场景物体模型，给场景物 体制定材质，制作动画，三维片头的后期合成。由这四个部分的制作阐释，研究电视栏 日包装的主体过程，加上第二部分的总体策划，第四部分的片头，片尾和导视的制作展 示整个电视栏耳包装的过程，并研究其制作方法，这四大部分连串起来构成电视栏目制 作的主线流程，在此基础上定制栏目制作的各个小块内容。整个流程的研究为以后的栏 目包装研究起到基础工具和策划参考作用。 关键字：片头；片花；片尾；标识：导视；流程 A b s t r a c t T e l e v i s i o np r o g r a m sp a c k a g e df o rT V , t h ei m a g et h ef i n i s h i n gt o u c ht ot h ep l a y , v e r y s h o c k i n gi m a g e sa n ds o u n de f f e c t sc a nb et h ef i r s tt og e tt h ea u d i e n c e sa t t e n t i o n T h e r e f o r e ， t h ei m p o r t a n c eo f p a c k a g i n gt e l e v i s i o np r o g r a m m i n gh a sg r o w n t o i n c r e a s i n gi t I t p r o d u c t i o nl e v e l sh a v ea l s os e e nas u b s t a n t i a li n c r e a s e T ob ea b l et og e tt h ea u d i e n c e i n t e r e s t e di nt h ep r o d u c t i o no fp i c t u r ew o r d sa n dm u s i c ，t h ec r e a t i v ee a r l yi se s s e n t i a l I n n o v a t i v em e a n so fa r t i s t i ce x p r e s s i o na n dc r e a t i v ei d e a s T h i sp r o c e s si st h ed i s s e m i n a t i o n o fa c c u r a t ei n f o r m a t i o n ，b u ta l s ot Oh e l pt h e mb e c o m et h em o s tr e c e p t i v ea u d i e n c e ，t h em o s t i n f e c t e da n dm o s tm e m o r i e s ，l i m i t e dt oc r e a t eu n l i m i t e d , b u ti ti sn o tp u r e l ya r t i s t i cc r e a t i o n s u c ha s ”f r e e d o m ”，i ti ss u b j e c tt oan u m b e ro ff a c t o r s I ft h ep r o f e s s i o n a l i s mo fi t sc h a n n e l s ， c o l u m n sa n dp e r s o n a l i z e dp r o g r a m sp o s i t i o n i n ga n dS Oo n ，b e c a u s eS Om a n yo ft h er e s t r i c t i o n s t h ep a c k a g i n gS Ot h a tt h ep r o g r a mi sf u l lo fc r e a t i v ea n dc h a l l e n g i n gw o r k B a s e do nt h e c o n c e p to fa n a l y t i c a la n dc r e a t i v ep a c k a g i n gc o l u m n sa n dt e l e v i s i o np r o d u c t i o n ，c o m b i n e d w i t ht h ec o l u m n so ft h ec u r r e n tt e l e v i s i o ne n v i r o n m e n t P r o d u c e r so ft e l e v i s i o nc o l u m n ，a c o l u m nt h a tt h ec r e a t i v ep r o c e s s ，a n dt h e r ea r ev a r i o u si s s u e si nt h ec o u r s eo ft h es t u d y , a n a l y s i so ft h ec a u s e so fa n ds o l u t i o n st om a k e ，a n a l y s i sa n dp r o d u c e sa b a s i cp r o c e s so f m a k i n g I Vp r o g r a m s ，”t h eb a s i cc o n c l u s i o n sI ni t sc o l u m n sf o r m e do nt h eb a s i so fa t e l e v i s i o ns e r i e sp r o d u c e db yt h ew a y , a f t e ra l la r t i c l ei nt h ef o r m a t i o no fs p e c i f i co p e r a t i o n s o p e r a t i n gp r o c e d u r e sa n dc o n c l u s i o n sa r eg i v e n T h ep a c k a g i n go ft e l e v i s i o np r o g r a m sf r o m t h ep e r f o r m a n c ef o r m ，r e f l e c t e di nt h ev i d e ot i t l e st ot h eb a c k g r o u n dm u s i c ，s u b t i t l e s r h y t h m a sp a r to ft h ed e s i g na n dp r o d u c t i o na n dt os t r i v et om a k et h e i ro w ns o l d i e r sc o l u m n sg i v e sa v i s u a ls e n s eo ff l u i d ，h a r m o n i o u s ，n a t u r a ls e n s e T h et h i r dp a r to ft h i sp a p e ri sd i v i d e di n t o f o u rp a r t s ：t h ee s t a b l i s h m e n to ft e l e v i s i o nc o l u m n sp a c k e ds c e n e so b j e c tm o d e l ，m a t e r i a l o b j e c t st ot h es c e n e a n i m a t i o n ，3 Dt i t l e si nt h el a t es y n t h e s i s T h i si se x p l a i n e db yt h e p r o d u c t i o no ft h ef o u r - p a r ts t u d yo ft h em a i nt e l e v i s i o nc o l u m np a c k i n gp r o c e s s ，t o g e t h e rw i t h t h es e c o n dp a r to ft h eo v e r a l lp l a n P a r tI Vt i t l e s ，e n d i n gt h ep r o d u c t i o na n dd i s p l a yo ft h e e n t i r et e l e v i s i o nS i g nc o l u m n sp a c k a g i n gp r o c e s s ，a n ds t u d yt h e i rm e t h o d s s u b s e q u e n t c o l u m n sp a c k a g i n gt o o l st os t u d ya n dl e a r n K e y w o r d ：M o v i et i t l e s ，M o v i en o t i c e ，M o v i eE n d i n g ，l o g o ，M a r k i n gS i g n ，P r o g r a m H 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证 书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了 明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： ，一 旦至日期：鲨全：堇 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东 北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论 文被查阅和借阅。本人授权东：I L N 范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：垒蠢 E l 期：2 丝鱼：圭一 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 指导教师 日 电话： 邮编： 引言 目前，我国传媒市场的规模已经超过1 8 0 0 亿元，利税总额已超过烟草业，成为国 家第四大支柱产业，具有广阔的发展前景和巨大的发展潜力 一是文化体制改革的深入进行为我国广播影视业提供了良好的发展契机。目前，国 家在文化体制改革方面制定出台了一系列优惠政策，诸如在文化试点地区和单位给予一 系列重要政策，对政府鼓励的新办文化企业给予税收优惠等，积极扶持文化产业的发展。 二是人民群众的热切期盼给我国广播影视业提供了巨大的发展空间。随着改革开放 以来我国经济社会的发展，广播影视已经成为人民群众日常生活不可缺少的重要组成部 分，人民群众迫切需要广播影视传媒提供更多更好的精神食粮。 三是一系列新政策的出台为广播影视产业发展创造了良好条件。广电总局近期相继 出台了关于促进广播影视产业发展的意见，关于加快电影产业发展的若干意见 等政策规定，下发了广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法等有关文件，特 别是电影方面相继颁布了四个总局令，为广播影视产业的发展提供了良好的条件支持。 四是全球范围的传媒竞争给我国广播影视业增加了强大的发展动力。入世后，国际 巨型传媒集团正逐步进入中国市场，采取各种方式扩大生存空间。国内各类资本形态特 别是民营资本介入广播影视各个领域的数量和规模急剧增加，各地与系统外机构合资合 作越来越多，资本市场已经渗透到节目和有线电视网络等诸多领域。这些都给中国广播 影视带来了很大的生存压力，也增加了广播影视降低门槛、深化改革、扩大开放、加快 发展的动力。 五是雄厚的产业基础和内部体制机制改革的顺利进行，为我国广播影视业提供了充 分的发展保障。从1 9 9 2 年到2 0 0 2 年，广播影视业占国内生产总值的比重从0 2 7 增长 到0 5 0 。1 9 9 3 年以来的十年，广播影视收入的平均增长速度为2 2 9 ，高于国内生 产总值的平均增长速度。截止到2 0 0 2 年底，全国广播影视系统资产总额为1 6 6 3 亿元。 近几年，广电总局积极进行内部改革，努力开辟新的发展领域；准确把握重点，将逐步 建立起广播影视公共服务体系、市场运作体系和政府监管体系；以加强法规制度建设为 重点，加快推进广播影视法制化进程；逐步建立由节目平台、传输平台、服务平台和监 管平台构成的端到端的服务系统。 从附表全国2 0 0 5 年广播电视发展概况来看，这样高效高端的朝阳产业，必将引起 一场新的产业革命，而电视产业不仅仅代表着传媒产业的的新兴发展，同时推动着产业 技术的突飞猛进，在这场飞速的浪潮中，迅速将电视产业的包装技术推动成为电视产业 的技术性先导。本文整个在这个前提下诞生的。 2 0 0 5 年全国广播影视发展概况 增长率 单位2 0 0 5 焦 2 0 0 4 定 比上年增 ( ) 一、广播影视宣传 广播电台数座 2 7 32 8 2- 93 1 9 电视台数座 3 0 23 1 41 23 8 2 广播电视台数 座1 9 3 21 9 1 31 90 9 9 全年公共广播节目播出时间 万小时1 0 3 0 4 2 9 8 3 2 8 4 7 1 44 7 9 全年公共电视节目播出时间万小时 1 2 5 9 1 61 1 0 3 5 21 5 5 6 41 4 1 0 全年生产电影故事片 部2 6 02 1 2 全年生产科教片 部3 33 0 全年生产纪录片部 21 0 全年生产美术片 部74 全年生产特种电影 部 1 4 二、广播电视收入 ( 一) 广播电视总收入亿元 9 3 1 1 58 2 4 7 21 0 6 4 31 2 9 0 其中：行政事业单位总收入亿元 6 5 3 6 46 0 2 8 55 0 7 98 4 2 企业主营业务收入亿元 2 7 7 5 12 2 1 8 65 5 6 5 2 5 0 8 ( 二) 广播电视实际创收收入亿元 8 1 8 5 46 8 5 1 91 3 3 3 51 9 4 6 1 、广告收入 亿元4 6 8 7 94 1 4 5 C5 4 2 91 3 1 0 其中：广播广告收入亿元5 0 5 83 5 5 01 5 0 84 2 4 8 电视广告收入亿元4 0 6 5 23 5 0 9 3 5 5 6 0 1 5 8 4 2 、有线电视收视费收入亿元 1 5 9 5 61 3 7 3 42 2 2 2 1 6 1 8 3 、付费数字电视收入亿元 3 2 71 7 01 5 7 9 2 3 5 4 、其他创收收入亿元 1 8 6 9 21 3 1 6 55 5 2 74 1 9 8 三、电影收入 国内票房收入亿元 2 0 0 0 电视播映收入亿元 1 1 5 0 国产影片海外票房收入亿元 1 6 5 a1 1 O O5 5 0 5 0 0 0 四、广播电视覆盖 广播综合人口覆盖率 9 4 4 89 4 0 5O 4 3 电视综合人口覆盖率 9 5 8 l9 5 2 9O 5 2 2 五、有线电视 有线广播电视用户数 万户1 2 8 4 2 1 1 6 0 5 1 2 3 7 1 0 6 6 其中：数字电视用户数 万户 3 9 79 73 0 C3 0 9 2 8 其中：付费数字电视用户数万户 1 2 63 78 92 4 0 5 4 n 】 3 第一章绪论 一、选题原因 研究电视栏目的包装，是对电视媒体生存态势的重要研究。对电视受众的重要分析， 对创意设计的整体策划建构。系统的分析电视栏目的包装流程，归纳研究包装的各个部 分，对栏目包装做系统性的研究。都是对电视栏目的制作有着分析指导作用，在学术的 领域上对电视节目制作进行侧面的分析和进一步的补充。在理解电视栏目包装的同时研 究电视栏目包装流程，制作技术，研究分析具体的包装应用。而我们对所研究的软件也 是针对两种新近技术，三维动画编辑与非线性编辑的互动应用。突出各自特点进行技术 融合，以栏目包装为载体，对后期制作方法进行研究突破，争取取得突破性成绩。 研究三维动画是研究电脑多媒体制作与电视媒体编辑的一个出发点。通过对三维动画 和非线形编辑的研究，对实现后期合成制作的可能性进行深入探讨和可行性分析。对编 辑流程的设计和在实际中应用进行了讨论，以及两者在实际的中应用。从而形成对电视 栏目包装方向的技术性分析，整合了电视栏目包装的各个制作部分，细分了制作流程的 技术特性，着重研究包装流程的整体效果，研究总结出一套基础应用性的制作流序。 二、选题目的和意义 本次研究不仅是对电视栏目包装的的研究，也是对电视栏目包装设计的整体阐析， 更是对现代数码后期制作的一次技术上的分析。通过设计可行性的分析到形成制作的流 程再到最后得出实质的研究结果。使三维动画有效的结合了非线形编辑，由前期的设计 到后期的制作，让本不关联的三维动画与非线形编辑在栏目的设计上得到了相互的统 一。从而推进了三维动画在多方面的研究设计，拓宽了非线形编辑的研究领域，发展了 两者之间的结合方向，为研究影视后期制作的多样性做相关贡献。同时从技术层面探讨 了影视节目制作技术对前期设计和后期制作上的影响，从技术手段上的多方面优势，有 效的打造电视栏目制作的基础流程。同时通过对电视栏目的制作过程，研究检验整个流 程的可行性和适用性，以期形成更实现，更行之有效的电视栏且制作技术及包装流程。 三、研究状况 我国改革开放的不断深入，人民的物质生活水平不断提高，人们精神需求日益丰 富和多元化，对电视节目的需要不再单纯体现在量上，更多体现在对传播内容、品位和 传播形式的要求上。电视作为观众的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。 当观众越来越注重精神消费品质，以车富多彩的娱乐和资讯来充实生活时，就需要电视 节目以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。而电视栏目包装也正是适应了时 4 代的需要，在飞速的发展，各大，中，小型节目包装策划公司如雨后春笋样发展起来。 而电视栏目包装也渐渐走向了从栏目包装到整体频道的包装。而栏目的包装就要符合频 道包装的整体意识。而在频道多源化的今天，栏目的包装更能突显了自身特点，以独特 性吸引受众群体。在收视为主导的前提下，刺激了栏目包装向频道整体包装的发展。而 本篇文章就是在这个大环境下产生的，面对现在的栏目包装的流程和整个电视制作技 术 国内对电视栏目的包装研究已经有多年的研究经验，其中中国传媒大学和浙江传媒 学院等都有其相关专业，研究学者经过多年的课题研究，还未有对其有成功的规范和界 定。这也是因为包装技术和包装理念的日新月异，在制作手段和技术层面上难以统一认 识，在栏目设计策划方面上各有所长。不能以偏盖全，也不能整体划分，从而使栏目包 装在地域方面的研究有着强而有力的学术氛围。在国内电视产业的大环境下研究栏目的 包装，我认为只有以研究包装的技术层面入手，才易融合各家之长，研究总结出适合本 课题的结论，通过研究电视栏目包装技术在全国的广泛性和适用性，归纳总结出电视栏 目包装的基础流程和栏目包装技术的深化延展性。 国外电视媒体对电视栏目包装有着更为深刻的认识。他们往往有着独立栏目包装， 频道整合型包装和多栏目互动包装等多种包装模式。而这些成功的模式更是本文很好的 研究案例，为研究栏目包装的基础流程起到了借鉴作用。国外电视台对电视栏耳包装的 发展规划做到详细的分析预测，专门有机构对栏目整体的创意和受众群体进行研究分 析。调查的方式方法更为深刻严谨，增加繁荣了栏目包装的多样性，促进电视行业的发 展。研究着重借鉴许多国外优秀电视栏目包装方式，并对国外包装流程有一定的分析， 并形成了自身的观点和看法。 四、论文创新之处 本文的创新之处在于较系统地讨论和研究了电视栏目包装制作技术，在前期的创意 设计和后期制作技术的整合上有所突破。以研究电视栏目的整体包装为前提，分析各类 电视栏目的制作流程，归纳整理出一套符合现在电视栏目包装的基础流程。通过电视栏 目的包装制作，对其的优点和缺陷进行分析整理，规划出实用性流程，为电视栏目的包 装制作和策划设计提出这样的基础流程，通过研究的流程创新出电视栏目包装全新的架 构。而在电视栏目包装的技术方面，研究主要对于三维动画在栏目制作的设计和应用。 以及三维动画和后期非线性编辑的整合。并对整合的可行性进行了系统的分析，以本文 的栏目制作为实验，验证整合技术的发展方向和技术性创新。在分析实验的基础上进行 进一步的实验，并结合着两种以上的编辑软件，分析电视栏目包装制作技术的时效性和 创新性。本次研究也是为三维动画在后期制作上的适用面和前瞻性拓宽了研究范围，由 具体的电视栏目制作包装例程，阐明了三维动画在影视制作的多方面性以及广阔的应用 性 可预期的创造性成果，是由介绍研究以电视栏目包装设计制作这一点，带动了三维 5 动画在影视后期处理的各方面应用。总结各部分流程的制作技术，研究每个部分出现的 现实问题为基础，结合实际情况归纳总结出一套适合电视栏目包装的栏目制作流程，并 探讨基本流程的可行性，归纳分析其适用部分和具体应用方向。本课题的研究内容是一 个技术性的分析和创作分析结构。首先从方法上进行指导，再通过具体的设计，达到可 以产生举一反三的例证效果。在方法论和实验观上完全符合了论文的创新性原则，并在 其可预期的创造性成果上，以提高三维动画的多层次应用性，促进菲线形编辑的多方面 融合，促进整体后期制作的设计多样性，丰富影视创作，进而繁荣我国的电视影视事业 的技术性发展。而本课题在对电视栏目包装的前期制作同样有着着重的分析点，通过第 一章对电视栏目包装的前期策划分析，引用多方观点和实际效用，着重的选取了一些重 点部分进行研究分析，是其在电视栏目包装中的决策性研究部分，对课题研究整体的把 握和切入点，是一个重点研究的部分。而在这一领域，各国的研究学者已经结合了自己 国家的文化特性，总结出一些符合本国国情的研究结论。本文也正是在前人的观点上拓 展自己的观点，并将观点融合实践带入我国的文化特色进行研究，结合现代新文化思潮 风格，给予研究定位。作为文章在艺术性研究的切入点，研究栏目产生的必要性和栏目 包装的风格多样性，展示了课题研究的多层次性和创新性。 6 第二章电视栏目包装 随着中国电视事业的飞速发展，各电视频道之间的竞争日趋激烈，为了在这个多频 道竞争的新传播时代求得生存和发展，各频道之间从节目改版到频道包装，每个环节都 精心规划，所做的一切都是为了一个目的：让自己的频道留住观众的视线。要作到这一 点，最重要的是提高节目的质量和改善电视频道( 栏目) 包装。为此，研究栏目包装成 为电视界研究的一个新的课题，而各个频道的包装方式各有不同，主次先后不明确，从 而引起了在各个环节上把握不足。如栏目的设计部分对栏目内容的体现的不够充分，栏 目的走向不够鲜明，栏目受众定位不清等。经过分析研究各卫星电视台电视栏目的前期 制作。基本归纳栏目包装的前期流程大致可以分为分析，创意、包装方法、整体设计、 艺术风格和理论指导五个主要流程。下面对前期制作的五个部分进行具体的研究分析。 一、分析 研究现在的电视栏目的包装策略，在包装前期决策上包括的分析方法主要包括了受 众分析、地域分析和现状分析三部分。这些分析部分是创做整体包装前必须考虑的三个 重要因素，也是影响了频道收视的关键因素。而这一步甚至可以说是整体包装的灵魂步 骤，它直接决定了整体包装核心理念的体现。如果没有对这些问题进行发现、分析和总 结，就找不到整体包装的设计方向，完成的包装也是只有美丽的外表，肤浅，空洞而无 意义的。栏目包装在整个频道( 栏目) 中不仅仅是外在的点缀和装饰，更是一种深层次 理念的传达和阐释。下面对这三个因素进行分析 ( 一) 受众分析 研究栏目包装的受众分析，就是研究整体栏目包装所面对的观众。受众分析在研究 过程中占有很大比重，我们为电视栏目量体裁衣地进行包装，首先就要确定其栏目的收 视群体，而受众分析恰恰是对这部分的研究。受众群体不仅在年龄、身份、性别上有所 不同，而且在文化程度、审美观点上也有很大差异，并导致欣赏兴趣和评判标准的巨大 差异，在包装栏目或频道时要把这些因素也考虑进去，根据不同的目标收视对象，进行 不同的包装。就好比穿衣服，也要根据不同的场合、不同的对象来选择适当的着装风格， 才更容易被接受和认可【2 J 在研究栏目收视的过程中我们发现，想要让你的栏目受众程度让观众都满意，就要 靠人性化的包装来拉进受众与媒体的距离，尽可能多地使节目包装迎合目标观众的口 味，迎合观众心里中某种强烈的情感倾向或文化意识向导，诸如此类等。例如女性类节 目，它的主要受众群就是女性，你的包装就必须迎合这些观众的口味，无论是从整体 风格及色彩等方面体现女性所具有的共性，又比如卡通动画类节目，它面对的观众主要 7 是活泼可爱的小朋友，他们的各种感受、观念都还没成熟，甚至对事物的辨别能力都是 抽象的，所以在考虑包装时一定要抓住孩子们的特性，强调他们的感觉和状态，使节 目保持着和受众的协调关系，才能做好包装。所以在分析受众时，即要突出包装的特性， 也要突出受众的共性，避免一味跟着感觉走而脱离观众的感受，使受众难以认同或心生 反感。 通过在受众人群中发放调查试卷的形式，采取各种面对受众群体的宣传活动( 报刊， 媒体，网络等) ，集中受众群的收视热点，使受众群体更好地为栏目的策划服务。研究 受众群体视为了为栏目包装的定位清晰明确，是栏目的风格更加贴近现实，有更良好的 收视效果。 ( 二) 地域分析 研究电视栏目包装的地域性分析，是分析了地域性栏目的风格和走向，以特色文化 为载体，研究振兴特色的地域文化为基础的。地域性是栏目往往是地域性文化的体现， 不同的地域所面对的是不同文化下的受众群体，而面对观众观赏品位日益提高，以地域 性文化导向作为栏目主体风格特色已经不能满足大部分观众，对很多频道和栏目造成了 越来越大的压力。为了提高收视率，有些节目在包装方面不择手段地抄袭别人，结果包 装出来的效果不论不累，其中最主要的一个误区就是忽略了地域的差异；有南北方风俗 不分的，也有人文特色混乱的，完全与自身的地方特色和定位理念不相吻合。有些台的 包装从色彩，从视觉冲击力，从表现手法的多样化来看，初看是足以让观众眼前一亮， 但回头来看，不看节目内容，很难分辨时表示刚才所见的频道。所以我们一再强调，整 体栏目包装要突出自己的特性，尽量避免台与台，栏目与栏目之间的趋同，以免在中国 这样一个电视大国的激烈竞争中迷失自己的方向。 分析研究栏目的地域性特色，是改变栏目走向，使特色性栏目增加收视，满足更大 的受众群体所必经的过程。而地域性的文化包装更是让地域性栏目风格主体化的必然趋 势。每个地方都有它自己的入文特色和自然文化特色，不同的地域孕育不同的特色文化， 不同地域的人，生活在不同的文化背景下，他们展现出来的气质也截然不同，所以在栏 目包装中就尽可能地通过对当地著名的人文或自然文化的浓缩展示，使受众产生想了解 地域文化的强烈欲望，也可以通过各种当地特有的视觉符号和听觉符号的演绎，加上色 调、音乐、画面、文字的整合，更好地融合各电视台自身的主题精神来装扮自己的栏目。 因此，将地域文化和整体包装风格相结合，是塑造栏目个性化风格的有效工具。例 如各省市级台频道包装，可以根据不同的地理位置，不同的文化背景和民族风情进行包 装。西北的大漠孤烟、江南的小桥流水、黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他 台的包装特色。总之，强调地域，突出地方特色，强化个性包装，是区别其他台的包装 不可忽略的一个重要原则。而地域性栏目分析的创新性在于地域性文化与现代主流文化 的融汇上，以地域性突出代表的传统文化与现在主流文化相结合，共创属于整个栏目的 文化风格。对电视栏目的地域性分析也是在为在地域文化的发展上起到了先导作用。 8 ( 三) 现状分析 研究现状分析是指研究整体包装改版之前已有的一套包装，也就是目前正在运作的 包装进行研究分析，主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改 进受众分析和地域分析只是外在因素，这里仅对主要的几个问题进行分析。 研究电视栏目的现状分析，首先要明确的是包装的三要素，包装三要素的应用是整 体包装中要考虑的重要因素，也是现状分析中重点分析的部分。包装的三大要素即：声 音、图像和动画。很多不成功的包装，往往就是对这三要素的把握能力不够，应用比较 混乱。一般存在的问题主要指有形元素，包括标识，色彩，字体和辅助组织性元素等； 其次是“运动”的节奏把握不足，包括整体音乐的选择不当、部分音乐组织和音效的 混乱运用，导致整体画面与动画节奏不吻合、不默契。这些问题都是对已有包装改版时 需要注意的，值得在整个包装创做过程中深思熟虑。对整体包装的现状分析，不仅仅是 对单个要素出现的局部问题进行分析，同时对这些要素形成各种表现形式和体现的整体 风格，以及所表达的思想内涵等，同样不能忽略，也就是要对已有包装进行全局分析。 比如已有的包装在表现形式和风格上是否独特，是否有同其他包装相近似的情况；理念 定位是否准确，是否为了单纯地诉求某种理念意图，不顾及时问的长短和展示空间的大 小：是否不顾及观众的心理感受，给观众造成沉重的心理压力；是否生怕观众看不懂， 而给于画面过多的文字解说；或者元素的频繁堆积，造成画面烦琐、视觉压力太大而导 致疲劳的感觉，等等。这些就是对已有包装的整体全局分析，只要具体案例分析透彻了， 在以后的包装中才会把握的更好，更准确。 在对栏目包装的现状分析时值得注意的，整体包装的成功与否，与包装制作队伍有 最直接的关系。包装为什么会出现这样或那样的问题，它的根源还是处在这这批包装的 队伍上。一套成功的整体包装中具体实施者，高素质的包装制作队伍，编辑人员和制作 稳定则可以保证栏目整体包装的长期效果。这里也是说明在研究包装的现状是以多方面 的包装步骤进行考量的，并不是仅仅对现行包装技术，手法进行的研究分析。 对以上三个要点的总要性就是对栏目整体包装的第一步。“分析”步骤的具体介绍 进一步强调栏且包装对理念定位要准确，总体品位和风格要把握好，并突出鲜明的民族 风格或地域文化色彩，加强视觉上和听觉上对受众造成的强大冲击感，使之与观众之问 形成一种快速沟通的桥梁，从而达到包装与节目的有机组合，甚至与观众之间形成一种 融合，达到一种默契。 二、创意 研究电视栏目的创意是研究电视栏目的灵魂，一个成功的电视栏目必然会有它的灵 魂，而这个灵魂的所在就是前期策划中整体创意的构成，栏目所有的内容都必须在栏 目创意的前提下进行。研究栏目的创意主要是研究栏目整体包装核心理念，以及对栏 目多方面信息的提取和设计的整体创意过程通过前面对影响整体包装的三个因素进 行了详细的分析和总结后，再对整体栏目包装拟定一个整体的创意策划文稿。也就是 9 经过前面的分析阶段，总结出新的整体包装核心理念和突破口的解决方案，将其表述 为一份文字方案，即创意方案。 而研究栏目整体包装的定位基本上在第一步的分析阶段就已经得到初步的总结，这 一步主要是将其浓缩为一个新的核心理念，然后再进行具体的整体包装策划，目的就是 能让电视观众从中得到共鸣，能了解到更多的电视节目信息，逐渐养成对节目的忠诚度， 把握更多的收视群体。 在本文对栏目包装制作过程中，我发现整体栏目包装的创意是一个非常严谨的步 骤，它始终不能脱离整体的定位方向，否则就是一具失去灵魂的空壳。再完美的创意最 终都要依靠后面的设计制作来实现，脱离了这些关系，同样不能表达创意所要求的效果。 创意的过程中始终要考虑到整体包装与栏目的节目内容相统一，在突出节目的特点和美 化的同时，还要展示出整体节目的内涵来，更要考虑到整体包装能够有机的与栏目的节 目内容相结合，让整体包装的作用得到最大化的延伸。而栏目的包装设计也是栏目整体 创意的一部分，是相互关联，不可或缺的重要组成部分。 下面具体来谈整体包装的创意阶段应当注意的两个原则，创新原则与统一原则： ( 一) 创意原则 1 创新原则 所谓形式的创新，一般是指为片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形 式，包括新的创意、技术及播出方式等。【3 1 2 统一原则 它包括几个方面： 第一、电视栏目的包装要与频道的整体设计达成统一。 第二，频道中的各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应用应该保持 相对统一。通过统一的包装设计形成频道的标识。 3 渐变原则 包装的变化只能渐变而不能突变，且不能更换更加频繁。在风格统一的大前提下， 频道内不同的节目也有着自身不同的特点。例如新闻节目与访谈节目的内容特质、节奏 都不相同，为了更好的表达其各自的特点，两者在包装上应该有所变化，但是这种变化 是建立在风格统一的前提下的。 4 超前原则 即设计的理念要超前。随着人们审美品位的提高，现在人们不仅仅只是满足良好的 视觉听觉效果，超前，新颖的栏目包装样式与效果，也是吸引观众的一个重要因素。好 的包装要新颖，鲜明，简洁和富有文化底蕴。 ( 二) 提出具体方案 创意是一个规范完整的过程，每一步都要认真严谨的进行。在做好前期准备的基础 上，先初步地构思。有些创意虽然本身很好，但和节目的内容不一定贴切，应该忍痛割 1 0 爱，整理得到几个较明确的构思，在把他们用分镜头或文字的形式表现出来，然后进行 可行性研究，并征求节目部门意见，进行反复的修改，其中每个步骤都应当认真仔细的 进行，前期的工作越细，后期的弯路就会走的越少，认真的准备才能让我们不至于偏离 轨道。具体方案的制定，更是要求按照包装的原则来进行，这样在包装的过程中会少走 些弯路，我们从包装的具体方案中提出其创新效果，并以此作为技术性研究的切入点， 将创新的制作流程引申开来，形成具有整体形式化的包装技术流程。 ( 三) 拟订包装效果 电视栏目包装效果的拟定是分为多个方面所进行的，制作电视栏目的包装效果，在 各个层面上已经对包装的整体有深刻的认识，研究拟定包装的效果也是栏目包装创意的 一方面，而这方面的作用是形成一个预期的效果，以在实际中应用的包装部分结合拟定 的风格样式进行的研究设计 案头设计：对于要包装的电视栏目内容进行分析，确定包装的电视节目的定位、风 格和节奏感，树立创意造型，拟定话语模式，勾画形式结构。 确定音乐：案头设计方案一旦确定，首先需要和音乐创作人交流，观看素材或编辑 的成片让其能够明确包装的意图，以尽快创作出音乐或成品。 制作画面：同音乐创着人接触的同时，我们应该进行画面的准备工作。或由电视栏 且素材中挑选，或开始拍摄时所需画面的工作 拟定文字材料：对解说词、画面代表性句组的细化，及配音演员的最后敲定，并拿 出制作分镜头本。1 4 】 经过这一切的工作完成后，就是上机操作的过程了。那前面所讲的就是我们拟定包 装效果的部分。 三、电视栏目主要包装方式 这里我们所研究的电视栏目包装主要是研究电视栏目整体风格走向，通过对电视栏目 风格走向的深刻认识，确立对电视栏目的包装形式，制定相应的制作方法，成为我们研 究整个电视栏目包装的一个方法，也是创意所体现的方法。翔 ( 一) 头尾呼应式 所谓的首尾呼应，是指片头和片尾也是电视栏目的重要组成部分，一个好的片头就 像一个好的衣服，能迅速吸引观众的注意力，加深观众对栏目的印象，这一点毋庸置疑。 例如快乐大板营和足球之夜等，这些栏目的片头和片尾都很好的体现了节目的 本色。从片头的引出节目内容，到节目片尾的收尾，都围绕着栏目的主题内容，让栏目 在片头和片尾更容易代表节目的内容，让观众在欣赏的是一个非常严谨精细的精品栏 目。 1 1 ( 二) 豫联璧舍残 所谓珠联璧龠式，就是指电视栏目制作的各个环节都统一在栏目的皴体走向和风格 七，刽露篷鹰龟援拦嚣蕊先都要礁定茭童线，受众，燕掺。霸么我爨割终戆拦嚣片头， 片尾，片花等等都是围绕这这个整体，为整体服务的。以超级女生为例，一切都围 绕黄“越级”这令诞，焱蹇砖突逛参与怒级女生，褒藏是超级女生。从嚣弓l 起广泛的海 选，从各个赛区剁全国总决赛，每个参与了的女生都会认为自己是超级的女生。而节目 的受众定位裁是在1 6 - 2 0 岁左右戆女生。前甥的簇划中，调查了数予名女生，总结了这 些9 0 年代的女缴的共同特点。他们对自己有着强烈的自信心，但是却不知道自己能做 热什么。这样就形成了蛮目的自信，蔼超级女生正题抓住了这点，绘女生们最简单 的展示平台，从而形成了继还珠格格后的搦一大风潮。 网、栏目整体设计 设诗除段裁是一令熬钵包装锈意戆实现过穰，经往赛瑗剑爨之囊萋藏爨霎慰熬律包装 进行初步的总体设计。裰总体设计中包括对标识、色彩、画面避动、声街、字体、人员 资产、态度等爨爨的设诗葶珏把握，这些元素也是梅或整体包装，势控毒荣整钵镪装的不 可或缺的因素。下面来谈谈这些因素中赢接影响整体包装设计效果的几个重要阁素，也 怒总体设计阶段必须考虑的几个因素。 ( 一) 栎识 通过对栏目标识的弱纳，可以那栏穰的标识总结为由标志( 1 0 9 0 ) 、亭标、踊号及音 频标志构成。标志和字栎是用于画面中赢接展看鼍、直接沟通的，丽后两潸往往结合标恚 静出现魄较多，怒进行一静口头豹赣读寝传，魄翔：“你正在收看豹是菜菜电橇台”等 口号，当然也可以美誉配音。标志可以用纯图形构成，丽文字结合图形的用法一般在频 道撂密熬进程或宋蓬定黢懿对镞爝豹最多。平辩我韵经常能够程遣视豹落蔼一悫看垂称 悫图形或文字，这些就飚角标的应用，用来提醒观众正在收看的节目。1 6 】 在突涿设诗巾，诲多邀锈台煞标识鄹是戳辫形或臻台孛英文台名翡缩写绝食莛来 的，但英文缩写几个字母对于几十个频道而言，就可能是会有棚似的地方，容弱混淆。 瓣瑟只露敲塞自E 魏耱纛，找戮囊己豹德患表逡方式，嚣薅蹊绦，并绪会建方憋色，右 能在众多的台标中醒目突出。在本文中康拟火擞电视台标识中的“T v ”字母组合，但 宅圈时遴屡予据识翟案懿重要缝成部分，将文字融入到鞠形中，形或一耪整傣黪，露陵 将“火”与五角摄巧妙结合，构成一种简洁醒目的特征，并具稳强烈的时代感。有的台 则于跪以中文台名标注，如陕嚣壤视台采用图形烟“跃鳆”字榉戆方法，重庆魄援台是 “C Q T V ”等，都是具有较强个性识别功能。 ( 二) 颜色 颜戗的研究是出现农各个领域中的，对电视栏目包装研究中，我们所阐释的颜色是 指在包装设计中的色彩研究。通过阅读大量栏目的色系包装可以得出，不同的文化决定 了不同的整体包装色彩定位的不同，色彩在人们心里的感知中有着强烈的情感倾向和心 理接受效应。所以确定栏目的整体包装的基色，在考虑栏日本身定位同时，要考虑观众 对色彩的接受程度。不同的色彩在刺激人的知觉时，给人的心理感受也不同，甚至在不 同的节目中给不同的观众的感知也不相同。比如红色在娱乐性质的节目中会又让人感觉 脉搏加快，思维活跃，给人一种很愉快的快感，而在政治性的主题中，则让人会感到很 振奋，情绪激昂。当然有时也会很沉重。例如，蓝色对成人会产生脉搏减弱、情绪沉静、 安详的感觉。给儿童的感觉则是充满希望的、深远的意境，就像孩子喜欢蔚蓝的天空和 湛蓝的大海一样。如果要创作一档儿童节目的包装，就会用鲜艳、明亮快活的色彩作为 主调如黄、橙、浅蓝等，这类色彩可以促进儿童的智力，而不会用咖啡色、白色、黑色， 这些颜色会感到很压抑。 画面的色调可能是单色，也可能是符合色，本文所介绍的火星电视台栏日整体包装， 主要以台标的色彩为造型基础，主色调是橙色，并采用银白色为辅助色进行演绎与拓延。 橙色作为传统的一种富贵颜色，代表着热烈、吉祥，幸福。香港地区的A l i v e 频道是一 个旅游和学习的节目，是用橙色、绿色和蓝色作为彩色设计的语言，来体现土地、火焰、 天和水。 所以颜色设计是电视栏目包装的基本要素之一，它的基本要求是颜色协调、鲜明、 抢眼但不刺眼，能与整个栏目的定位理念相结合，保持栏目整个风格统一。 ( 三) 声音 电视离不开画面和声音，在对栏目包装声音的表述中可以将声音归类。声音包括语 言、音乐、音响、音效等元素。在前面对声音的创新进行了分析，了解了声音在包装的 中的重要性，后面的新闻片花的制作中也会具体讨论声音在实际包装中的实际应用，这 里就介绍一点电视包装中声音的分类。 声音在电视包装中的作用是不言而明的，有谁喜欢生活在无声的世界中吗? 在我们 的生活中有人们的说话声、有动听的音乐、还有种种简单的敲击撞打、或风雨雷电等自 然界的声音。整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合，使之与包装 的形象设计、画面风格有机形成整体。 一般电视包装中的声音大概就由主题音乐、人声和声效构成。 主题音乐就是用来塑造栏目形象的主旋律，应尽可能地简洁，力争动听好记、过耳 不忘。主题音乐的选择是整个包装中最重要的，选择的音乐除了根整体包装中的画面 节奏相吻合，还要和栏目的风格定位相统一，并且要符合目标观众群体的欣赏品味。所 以主题音乐的选择要因时因地、因民族、因文