消费者选择和市场需求.ppt

消费者选择和市场需求,本讲要点,消费者偏好和效用,边际替代率的含义,收入效应和替代效应,需求曲线和收益曲线,消费者剩余,预算约束和消费者最优选择,1 消费者偏好和效用,1.1 偏好的定 义和描述,消费者偏好是指消费者在不同商品或不同商品组合之间的选择排 序。消费者偏好受到人生理的、心理的以及社会的因素的影响。 受到人的年龄、性别、民族、宗教、文化观念、生活习俗、地理 环境等诸方面的影响。经济学并不关注偏好形成的原因，经济学 把偏好看作既定前提，由此来研究消费者选择和偏好的关系。,1.2 效用和 边际效用,效用就是消费者消费某种商品或商品组合时所获得的满意 程度，这种满意程度完全取决于消费者的主观评价。,效用函数反映效用和商 品消费数量之间的联系,TU（总效用）= u( x ) + f( y ),边际效用（MU）是指总效用的变化率，即增加最后一个单 位商品消费所带来的总效用的增量。也就是消费最后一个 单位的商品消费者所获得的效用。边际效用是递减的。,1.3 总效用和边 际效用的关系,效用,商品数量,O,100,200,300,边际效用递减规律,0 1 2 3 4 5 6 7,8 10 8 6 4 2 0,0 8 18 26 32 36 38 38,消费量,总效用（TU）,边际效用（MU）,TU,MU,TU,MU,总效用和边际效用,对效用 的理解,效用是对使用价值的抽象。19世纪70年代后兴起的新古典经济学改造了使用 价值的概念，用主观效用评价代替了商品的客观有用性。这不仅使得不同的 使用价值可以比较和量度，而且把价值决定的分析，从生产、成本方面转到 需求、效用方面，把商品属性和人的行为联系起来，通过效用的概念，把使 用价值、交换价值、价值、价格这些相关概念的内涵统一了起来。,对边际效 用的理解,边际效用具有以下特征：第一，边际效用大小与消费者对商品的欲望强度成 正比；第二，边际效用大小与商品的消费数量成反比；第三，边际效用是与 特定时间内消费商品的特定数量相关的；第四，边际效用一般为正值，但理 论上也有为负值的可能性。,专栏5-2 价值悖论和边际效用价值论,就对人的有用性来说，水和空气肯定要 胜过钻石和黄金，但为什么后者的价值 要远远超过前者？,专栏5-3 基数效用、序数效用和显示性偏好,效用可以用基数或者序数来表示，从而使 人的心理偏好得到直观的显示。这是经济 学在20世纪的伟大成就。,1.4无差异 曲线和偏好,无差异曲线是描述消费者偏好的工具。 无差异曲线是两种商品具有相同效用的不同数量 组合点的轨迹。,A B C D,1 2 3 4,10 6 4 2.5,组合,x,y,两种商品的无差异组合,A,B,C,D,X,Y,O,1,2,3,4,2.5,4,6,10,u1,u2,u3,无差异曲线,无差异曲线的性质,1。无差异曲线向右下方倾斜，表示为了 维持总效用水平不变，减少一种商品的 消费量必须增加另一种商品消费量； 2。离原点越远的无差异曲线，代表的总 效用水平越高； 3。任何两条无差异曲线不可能相交。,1.5 边际替代率,边际替代率是在维持效用水 平不变的条件下(即沿着同一 条无差异曲线移动),消费者增 加一单位某商品(如X商品)而 必须放弃另一商品(如Y商品) 的数量.其公式是:,MRSXY = -y x,x,y,MUX x + MUy Y=0,参考读物5-1 完全替代品、互补品、厌恶品的无差异曲线,苹果汁,橘子汁,（a）完全替代品,左鞋,右鞋,（b）互补品,清新剂,污染,（c）厌恶品,2预算约束,2.1 预算约束线,消费者的购买，受偏好的支配，受预算的约束。偏好 决定的是购买意愿，预算决定的是购买能力。,如果用x，y表示消费者可购买的商品组合，px，py分别为两种商品的价 格，m为消费者可支配的货币收入。则消费者预算约束为： pxx +pyy = m,预算约束线： 斜率px/py,y,x,a,b,o,pyOa=m pxOb=m,预算集,2.1预算约束线的变动,x,y,m/px,m/px,m/py,m/py,x,y,m/px,m/px,m/py,m/py,收入变动引起 预算线移动,价格变动引起 预算线变动,食品支出,其他商 品支出,含食品券 的预算线,不含食品券 的预算线,153,案例分析52 食品券计划,3 消费者最优选择,y,x,o,a1,a2,a3,b1,b2,b3,q1,q2,q3,g,h,关于消费者最优 选择的证明,切点的含义：,切点处的无差异曲线的斜率，就是两种商品的边 际替代率（MRSxy)。已知MRSxy等于y / x。 切点处的预算约束线斜率为px/py,这就有： y / x px / py。 从边际替代的关系上，我们可得到： MUXMUY y / x px / py，整理后可得： MUX px MUY py。 上述推导的公式只涉及x、y两种商品，如果涉及 到n种商品，就有： MUX px MUY py MUz pz 这就是经济学中的等边际原理,等边际原理,0,1,1,2,2,3,3,4,4,5,5,购买商品X获得的效用,购买商品Y获得的效用,MU,购买商品x花 费的货币量,购买商品y花 费的货币量,用一定数量的货 币来购买不同的 商品时，当购买 不同商品的最后 一个单位的货币 所购买到的效用 相等时，一定数 量的货币所购买 到的商品总效用 一定是最大的。,MUX px MUY py MUz pz ,4 收入效应和替代效应,替代效应：即指某种商品价格的下降，会使消费者较多地购买该种商品，以替代其他商品；反 之，消费者则减少对该商品的购买。表现为效用水平不变时，与价格变化相联系的需求量变化 。,收入效应：即指某种商品价格的下降，使消费者的实际收入增加，导致对该商品需求量相应变 化。表现为预算线向外旋转，消费者最优购买组合必然改变，从而对该商品的需求量发生变化 。,m1,m2,a,b,c,m3,x1,x2,x3,u1,u2,x,y,正常商品的替代 效应和收入效应,x,y,u2,u1,m1,m2,m3,a,b,c,x1,x2,x3,低档商品的替代 效应和收入效应,5 需求曲线和收益曲线,5.1 市场需求曲线,一般情况下，市场需求曲线是个人需求曲线的加总，但在存在 消费外部性的情况下，就不能把市场需求曲线看作是个人需求曲线 的简单加总，而需要另作讨论。,p,p,q,q,P,Q,8,16,10,10,10,8,26,张三的需求曲线,李四的需求曲线,加总的市场需求曲线,参考读物62 消费外部性和个人需求加总,一个人的消费受到其他人的影响，或者一个人的消费影响了其他人的消费，这就是消费的外部性。,外部性中的网络效应,所谓外部性中的网络 效应是指一个消费者对某 种商品的需求量，取决于 其他消费者对该商品需求 的大小。典型的如电话、 城市供水、供电、电脑软 件等等。但实际上，几乎 所有的商品消费都具有一 定程度的网络外部效应。,20,40,45,60,80,P （元）,Q（千人月）,20,30,d 20,d 40,d 60,d 80,在存在攀比 效应的情况 下，加总的 市场需求曲 线比个别需 求曲线的弹 性要大。,P（万元）,Q（千人月）,d2,d4,d6,3,1.5,4,6,1.4,在存在虚荣效应的情况 下，加总的市场需求曲 线比个别需求曲线的弹 性要小。,5.2 市场需求曲线 与边际收益曲线,从消费者角度看，需求曲线反映了不同价格下 的购买量，同时，消费者的购买支出就是就是卖者 的收入，也就是卖者的收益。,总收益（TR）,P,Q,总收益（TR）P Q,0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3,0 12 22 30 36 40 42 42 40 36 30,0 12 10 8 6 4 2 0 2 4 6,需求量,价格,总收益,边际收益,边际收益（MR）是需 求量微小增加所导致的 总收益增加量，可看成 总收益变动量与需求变 动量之比，即： MRTR/Q PQ P/Q 经整理可得: MR P（11|e|）,e1,e ,MR,D,Q,P、MR,6 消费者剩余,经济学用消费者剩余的概念来表示一种 物品总效用与其市场总价值之间的差额。这 个概念度量了消费者在市场上购买了一种商 品之后，其总体福利的改善程度。,消费者剩余是消费者愿意为某种商品支 付的价值额与其购买该商品时实际支付的价 值额之间的差额。消费者为得到某种商品所 愿意支付的最高价格，称之为保留价格，这 种价格取决于商品对消费者的边际效用。消 费者购买该商品实际支付的价格，则是市场 价格。消费者剩余也可定义为消费者保留价 格与市场价格之差。,6.1 消费者保留价格 与实际支付价格之差,消费者 剩余,实际支出,P,P,A