河南电台音乐有话说创品牌浅析

品牌塑造 _ - -板斧 河南电台“音乐有话说“ 创品牌浅析 口盛忠娜 2 0 0 4 年4 月1 0 日，河南人民广播电台文艺调频 “F M 9 0 0M yR a d i o 音乐有话说”( 以下简称“音乐有话 说”) 开播，此后其覆盖率和经济效益一直在该台旗下 的各专业广播频率中名列前茅。河南电台“音乐有话 说”频率的前身是河南人民广播电台文艺台，于2 0 0 4 年3 月正式改版，成为全国第一个省级伴随性收听的专 业流行音乐台，2 4 小时播出，覆盖整个郑州及周边地 区。主要听众族群：1 4 4 4 周岁年龄段的青年音乐爱好 者、学生、有车族、高收入阶层、时尚一族及出租车、商 场、酒吧的流动人群等等。 “音乐有话说”把一天2 4 小时划分成以每- - j j 、时 为单位的八个流行音乐时段，即：音乐放开心、音乐大 卖场、音乐晒太阳、音乐不罗嗦、音乐我最爱、音乐我最 行、音乐满天星、音乐说梦话，呈现全天候统一音乐节 目的风格。 “内容为王”做音乐大餐 一 “音乐有话说”根据受众需要编排节目。针对全天 2 4 小时不同时间、不同族群的生活作息时间，“音乐有逐流行，所以这个时段的节目叫“音乐大卖场”，主要 话说”规划出全新的流行音乐频道。譬如，早六点到九是介绍最新的专辑或歌曲。晚上的“音乐满天星“、“音 点，人们养足了精神准备上班，这个时段的音乐节目叫乐说梦话”主要播出舒缓的音乐。人性化的节目编排， “音乐放开心”，播出的都是健康积极向上、节奏明快体现了“音乐有话说”对受众需要的尊重。 的音乐，给人们带来好心情。早九点到中午十二点，上“音乐有话说”呈现的不仅仅是音乐，更是人文关 班族基本上都没有听音乐的时间，这个时候的目标受众怀。她播放的曲目大多是一些积极向上、与人为善的歌 主要是包括学生在内的年轻人，他们喜欢跟随潮流，追曲，边放歌曲边谈歌曲所折射出的人生哲理，穿插一些 系，有意识地通过他们来提升普通农户的媒介素养。 加强人才队伍建设，增加核心竞争力。人才是打造 农业类电视节目品牌影响力的关键。目前农业类电视节 目的从业人员从新闻、农学等出身的少，存在着基础薄 弱、专业知识底子薄、凭经验办事等不足。笔者认为，应 采取开门办节目的方针，采用。电视台+ 农业院校“ 共同培养的方式。农业院校可以为电视台输送人才，电 视台也可以为农业院校的新闻、农学等专业学生提供实 习的平台并从中选拔优秀人才，从而实现互惠双赢。 参考资料： 1 王 京加强节目针对性，为农村电视观众服务农 8 2 声屏世界L - 硇0 8 1 1 村电视观众收视需求分析) 湖北 农业科学2 0 0 2 - 5 3 吴信训倪瑜等当代农村电视收视习惯调查 2 0 0 6 - 2 5 郑智斌。樊国宝 2 0 0 5 - 5 ( 作者单位：江西农业大学、东华理工大学l 栏目责编：狄青 万方数据 生活常识或对观众的问候，在体现主持入丰富的知识和 独特韵味的同时，节目也提高了一个档次。此外，“音乐 有话说”还邀请一些人气较高的歌星或明星，在节目中 不定时地问候听众，如：“大家好，我是范玮琪，现在是 中午1 2 点，中餐吃什么，想好了吗7 可以问问你的家 人，看看你的另一半是否和你心有灵犀。”其中的关怀， 让听众心暖。 与受众互动打开新局面 “音乐有话说”没有将“流行音乐频道”做成音乐 内容的单方面灌输，会不定时地邀请名人与主持入一起 主持节目。同时，在整点的时候插入大约5 分钟的“超 1 n 资讯榜”，以一句话新闻的形式向听众传达最新的国 际国内新闻资讯，让耳朵得到暂时的放松，有效地避免 了长时间的音乐给听众造成的厌烦感。 “互动”现在已被各类媒体广泛采用。互动形式多 种多样，包括热线电话、短信平台、网络留言、e - m a i l 等，都是运用广泛的互动工具。事实证明，和听众互动， 从听众那里得到线索，听取听众的意见和心声，对于节 目质量的提高大有裨益。音乐广播当然也需要通过与听 众互动来宣传自己的平台，听取乐迷的意见或建议。 “音乐有话说”推出了一种向听众征集自己制作的音乐 C D 的节目形式，它可以是讲述心情故事，也可以是自己 制作的音乐节目，然后选取优秀的片段在节目里集中展 播，这不仅有利于提高听众的积极性和参与度，也是电 台对节目形式的一种拓展。通过集思广益，启迪电台的 节目开发灵感，一举两得。同时，”音乐有话说”还承办 一些音乐比赛或歌友会，如校园歌手大赛、原创音乐大 赛等，现场直播与电台转播同时进行。 “音乐有话说“建立了“M YR A D I O ”战线联盟，招募 会员。听众以会员的方式加入，旦成为其会员，听众 便能享受不同于普通听众的会员待遇，优先参加“音乐 有话说”举办的一切活动，如免费优先索取歌友会或演 唱会门票，优先参加歌星与歌迷的见面会，去机场迎接 歌星，种爱心树苗等等，这对保留并扩大听众群，培养 “音乐有话说“的忠实粉丝，大有裨益。 “音乐有话说”还设立了网站，开设栏目全方位地 介绍自己、宣传自己。它建立了网络论坛，作为电台与 听众除热线电话之外的另一个交流平台。“音乐有话 说”通过论坛介绍自己的一些节目或活动安排，听众可 以在上面交流任何有关电台或音乐的问题，并对电台及 节目提出宝贵意见或建议，电台再根据听众的要求改进 提高，这是一个拉拢人气，集思广益，提高知名度的好 途径。 品牌推广四面开花 台呼策略。台呼”即电台为了宣传自己的品牌，在 节目中不定时地播出含有自己电台名称的话语或者歌 盏，觳由电台主持人自己制作并播出。如，河南交通 广播的台呼是“河南交通广播，服务出行生活”。选择 口碑好的歌星唱台歌或问候，显示其独有的人文关怀。 “音乐有话说”在河南各专业电台中首创邀请名人唱 “台呼”。听众每天都会被刘若荚甜美的声音问候多 遍：“m yr a d i o ，9 0 0 ，i t sm yr a d i o ，无论在工作休息或 是寂寞繁忙家中车上或是街道商场无论你快乐悲 伤或是安静疯狂，都有美好音乐和你作伴，音乐有话说 一。”美好的曲子提醒人们可以在哪种场合、哪种心 情状态下听9 0 0 ，优美的曲调、朗朗上口的歌词，让人 们很容易哼出这个曲子。刘若英被入亲切地称为“奶 茶”，她所唱的歌都像奶茶一样浓郁醇香；她给人一种 邻家女孩的印象，干净恬淡、真诚善良，让人倍感亲切。 她唱歌犹如一个单纯善良的女孩在述说她的心情、她的 心事，而这些心情或心事总能引起大多数人的共鸣。选 用这样一个口碑良好的走平民化路线的歌星来唱台歌， 能拉近电台和听众之间的距离，很容易让听众记住并广 为传唱。 歌星问候听众。除了刘若英，“音乐有话说”几乎不 放过任何一个到河南来做宣传的歌星，截至目前，在节 目中不定时地问候过听众的歌星不下2 0 个，其中包括 水木年华、羽泉、何润东、林志颖、阿牛、张韶涵等。这 既能让听众记住“音乐有话说”，对歌星来说，也是提 高人气、增加亲和力的好办法，是件电台和歌星双赢 的事情。这是”音乐有话说”的宣传策略。 举办签售会或歌友会。“音乐有话说“和歌星或者 其所在唱片公司联系，为其举行新歌推介会、签售会、 歌友会，而且在挑选地点上有讲究。譬如签售会大多选 在郑州各大型时尚购物广场；推介会选在年轻人的聚集 地酒吧：歌友会选在各大学校园。每次的歌友会或推介 会都有独特的主题词，如。挡不住的爱”林志颖郑州歌 友会；“羽泉今天三十歌友会”：“美在琪中” 江美琪的郑州歌友会等，效果都非常好，对电台和歌星 都进行了较好的宣传。 “音乐有话说”在全省广播媒体中第一个开展品牌 塑造工程，前后投入数百万元用于广播品牌推广：首创 由明星刘若英唱台呼，举办媒体推介活动：第一个实现 广播进超市、进社区：第一个成立广播俱乐部：常年高 强度、高密度、持之以恒地举办各种音乐演出活动，至 今已举办苏友朋、梁静茹、支q 若英、张宇、伺炅、陶器、 羽泉、万芳、水木年华、品冠、林心如、庞龙、4U 、龙宽 九段等郑州歌友会。“音乐有话说”成为河南目前各类 传媒中在传播音乐文化、打造音乐价值、展现音乐魅力 方面颇具影响力的主流媒体。 ( 作者单位：郑州大学新闻传播学院) 栏目责编：狄膏 声瞬世界2 0 0 8 1 16 3 lIJ60Oif 万方数据 品牌塑造“三板斧“河南电台“音乐有话说“创品牌浅析品牌塑造“三板斧“河南电台“音乐有话说“创品牌浅析 作者：盛忠娜 作者单位：郑州大学新闻传播学院 刊名： 声屏世界 英文刊名：VOICE AND