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大学视窗,媒体简介,2009.2,大学视窗：企业与大学生沟通的平台 大学视窗：大学生了解企业的窗口,关于德高,德高户外广告旗舰 亚太区户外广告市场第一位 中国户外广告市场第一位 欧洲户外大牌广告第一位 世界街道设施广告第一位 世界机场广告第一位,德高集团(JCDecaux)创立于1964年，是欧洲和亚太区最大、世界排名第二的国际性户外媒体公司，并在巴黎Euronext上市。2007年收入高达21亿0660万欧元，业务遍布全球54个国家、3375个城市，运营着95.2个万个广告位，拥有8,900名员工。,亚洲市场的领导者 7个主要市场,中国,日本,韩国,Singapore,泰国,马来西亚,印度,新加坡,中国户外广告旗舰 189,600广告面 25城市,No. 1校园媒体 6,000广告位 32城市,街道设施新势力 11,700广告位 3城市,最大地铁网络 83,800广告位 7 城市,No. 1 巴士 84,800广告位 17城市,大中华最大 机场网络 2,800广告面 5城市,大学生市场分析,进入21世纪以来，中国高等教育的发展已经远远超越了国家经济、人口的增长速度，有几个数字值得关注： 2007年，中国GDP达到246619亿元，比上年增长11.4； 2007年，中国普通高等教育本专科共招生为566万； 2007年，中国各类高等教育总规模达到2700万。,（数据来源：统计局年度国民经济和社会发展统计公报）,大学生群体：数字中的商机,万人,数据来源：综合国民经济和社会发展统计公报、全国普通高等教育事业发展统计公报,中国大学生群体崛起，消费商机涌动,中国大学生群体的迅速崛起 进入21世纪以来，中国高等教育迅速发展，2007年中国普通高等教育本专科共招生566万； 中国各类高等教育总规模达到2700万。,大学生作为一个承上启下的消费关键群体，蕴藏巨大市场潜力。 他（她）们是介于18-25岁之间的年轻人 他（她）有着独特的价值观和消费偏好 他（她）是强有力的消费意见领袖 他（她）是未来中国消费的实力阶层 他（她） ,ME世代，ME时代,父母都是40多岁 生长在信息爆炸的知识社会 对老一代的生活方式不屑一顾 键盘都磨损得很快，无论手机还是电脑 喜欢刘翔、姚明、周杰伦、超女等 喜欢选秀、玩网络游戏、博客 不管做什么，关键是要自己高兴 “我就喜欢”是他们的口头禅 ,他们是介于18 25岁之间的年轻人 80% 是85后群体,我支出，我借贷,在3109元的家庭月均收入下，他们每学期支出5593元（不含学费住宿费）。目前，10.5%的大学生是负债消费，37.9%拥有个人信用卡。,5593元,每学期的平均支出（不含学费住宿费）,数码产品,IT通讯,运动健身,餐饮服饰,影音娱乐,3109元,家庭每月平均收入,2700万,中国普通高校在校生,数据来源：新生代CUS2008,我消费，我存在,各类日用品、快速消费品、电子产品、手机、台式电脑、笔记本电脑、数码相机正日渐深入地渗透到大学生的消费行为中。,快速消费品渗透率,数据来源：新生代CUS2008,电子产品渗透率,我准备，我预购,大学生对于各类IT产品的预购率较高，同时运动休闲产品比如运动服、运动鞋等产品的预期消费潜力巨大。,大学生IT产品预购率,大学生运动类产品预购率,数据来源：新生代CUS2008,我独特，我追逐，我传播,74.3% 希望成为有独特风格的人,51.4% 喜欢购买具有独特风格的产品,48.6% 一般在购买产品时都会选择品牌产品,38.1% 使用名牌可以提高一个人的身份,60.6% 喜欢富有挑战、新奇和变化的生活,52.3% 广告是生活中必不可少的东西,71.4% 购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠,56.2% 我希望被视为一个领导者,47.8% 我身边的人常常来征求我的意见,广告对于大学生群体的影响力在增强，喜欢独特和新奇体验，具有较强品牌意识，愿意充当消费的意见领袖。,追求个性,品牌导向,相信广告,意见领袖,数据来源：新生代CUS2008,我的品牌我拥戴,大学生在很多消费领域都有自己的品牌选择，因此大学时期是品牌非常重要的培育期。,数据来源：新生代CUS2008,我的地盘我参与,校园内的一些公关活动深深影响着大学生，品牌通过与大学生的互动活动可以更好地与他（她）们进行沟通。,2007年品牌企业赞助的最具影响力的TOP10校园活动,校园活动的影响力,数据来源：新生代CUS2008,我，今天是大学生，明天是中国新富,大学校园是中国精英与未来精英主要发源地，在新富群体中，大学以上学历的人群比例呈逐年递增的趋势。因此，大学生是未来的新富群体。,中国新富群体中，大学以上学历的人群变化,大学生与同龄人和新富的消费结构对比,数据来源：新生代H3,大学生市场值得挖掘,中国的大学生市场是一个迅速变化的市场。大学生群体比中学生群体更加理性，同时也更具有年轻群体的先锋示范效应，他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。同时，也擅用互联网来寻找答案，因此今天的大学生市场与以往的大学生市场相比，有了很多新的元素和变化。 大学生群体现阶段他们可能会因缺乏自己的收入，因此在消费层次上较平民化，但其对于品牌和时尚的认知度远远高于其它群体，因此这部分群体目前处于倾向上的高端化和行为上的低端化，而一旦踏入社会，这些消费的潜能将会被充分的激发出来。专家预言，从现在到2016年，将是中国的一个消费繁荣期，大学生群体将步入成年，并会成为消费的主力。 虽然目前，大学生群体还未完全成为中国消费市场的主导者，但他们是未来的市场中坚力量，只有了解他们独特的消费行为和心理特征，才能帮助我们更真实分析和预测未来中国市场的消费结构，才能培养他们健康的消费观念，引导他们合理的消费行为，促进市场消费经济的进一步发展和繁荣。,近几年，越来越多的品牌开始关注大学生消费群体，他们深入校园，开展各种面向大学生群体的营销活动，同时各类专家都开始预言中国大学生市场的无限潜力。,大学视窗介绍,大学视窗项目背景,让企业与大学生更好的交流，将企业的文化、理念与产品，通过大学视窗媒体平台展示给大学生； 让学生更多的了解企业，通过大学视窗媒体窗口展示与大学生学习、生活、兴趣相关的信息内容。,媒体优势 急救箱结合广告媒体，是公益、商业的完美结合,与中国红十字总会公益广告战略合作联盟项目 媒体形式结合红十字会的急救箱，为学生免费提供常用药品。 是公益与商业的完美结合，得到广大学生的好评。 让学生享受免费的常用药品的同时，加深与大事视窗的互动。 良好公益形象建立，更具亲和力，政策护航有保障,媒体优势 最大的校园媒体网络,覆盖： 32个重点城市； 285所高校校区； 点位超过6,000个； 覆盖人数超过3,800,000,媒体优势 最大的校园媒体网络,重点院校与非重点院校相结合,媒体覆盖285所大学校区，学生需求各不相同，满足更多企业、品牌的受众要求 50%以上院校为重点院校 注：重点院校包括211重点建设的100所左右高等学校和一批重点学科点以及部属(国家教育部直属管理的学校),餐厅,教学楼,图书馆,宿舍,媒体覆盖宿舍、教学楼、食堂、图书馆、体育馆等学生每日必经之地； 点位分布于学生人流量大的区域； 媒体位置与视线平行，更易受到关注； 亮灯时间符合学生作息；,体育馆,媒体优势 媒体点位优势,媒体优势 媒体点位优势,真正做到多角度覆盖大学人群！ 广角覆盖 正对视线,正对视线,广视角,早餐 晨练 晨读时间,亮灯时间为早晨7点到晚上11点，符合学生作息规律。 包括最有价值的8个小时。,早晨,中午,午饭 午休,下午和晚上,课余锻炼 晚饭 自习时间 自由活动,媒体优势 媒体点位优势,媒体优势 媒体深度覆盖大学人群,在大学校园的媒体中，户外媒体的到达率仅次于互联网，其一周的到达率为96.4,数据来源：新生代CUS2008,食 堂,教学楼,图书馆,18:00-18:30 晚餐,宿 舍,12:00-12:30 午饭,16:30-18:00 体育锻炼,19:00-22:00 自习,12:30-13:30 午休,3,5,8,6,16:30-18:00 自习,6,7,7,10,11,体育馆,2,8:00-12:00 早课,7:30 早餐,22:00 社交/上网,9,18:30-19:00 小憩,4,14:00-16:00 下午课,1,学生日常出行轨迹基本固定，并在一定时间中活动于各种不同功能区。,媒体优势 媒体深度覆盖大学人群,媒体介绍 学生了解企业的窗口,灯箱,MD多媒体展示屏,经典灯箱展示面积:宽X高=600mm X 900mm,超薄灯箱展示面积:宽X高=520mm X 820mm,展示面积:宽X高=500mm X 880mm,媒体介绍 灯箱,媒体优势 媒体位于宿舍、食堂、教学楼、图书馆、体育馆等，覆盖学生必经之处； 媒体材质优良，提升画面效果，是企业产品推广、品牌宣传的强力媒体； 展示面积大，视觉冲击力强； 分布于32个城市280多所院校，覆盖更多的大学生，也让企业有更多选择。,媒体优势 采用42寸工业级高清显示液晶屏，广告画面更清晰、生动； 是目前大学教学楼内唯一具有动态效果的媒体，更易受到学生的关注； 校园创新媒体形式，支持图片、视频格式，给于客户更多创意空间； 专业的编辑人员带来全新栏目，提高媒体与学生的互动，企业也可参与其中； 每次15秒，每天不少于150次的循环播放，保证学生不会错过广告内容。,媒体介绍 MD (Multimedia Display),媒体套装,Target Net Mega Net MD Net Super Net,媒体套装 Target Net,媒体类型：灯箱 覆盖城市：32个城市（含北、上、广） 购买周期：2周 刊例价格：750元/块（北上广）600元/块（其它城市） 套装优势： 深度覆盖受众人群 灵活的选择和购买方式 短至2周的购买期，贴合客户短期促销需求 优势价格，展现同类媒体中的最高性价比,媒体套装 Mega Net,媒体类型：灯箱 覆盖城市：32个城市（含北、上、广） 媒体数量：500块 购买周期：2周或4周 刊例价格：328,000元/套（2周）518,000元/套（4周） 套装优势： 网罗重点大学学生，点位覆盖率占全国50% 新低价，高收益 更加灵活的购买方式，任选城市、点位 最短发布期，短至2周，选择4周价格更优惠 500块灯箱，达到冲击力和深度覆盖均实现,媒体套装 MD Net,媒体类型：MD多媒体展示屏 覆盖城市：北京、上海、广州 购买周期：2周 刊例价格：120,000元/套（单独城市）280,000元/套（3个城市） 套装优势： 集中预算，锁定重点城市 新颖的媒体形式，打破传统LCD局限 内容与广告相结合，更吸引受众 最短发布期，短至2周,媒体套装 Super Net,媒体类型：灯箱+MD多媒体展示屏 覆盖城市：32个城市（含北、上、广） 购买周期：2周 套装优势： 涵盖上述三种套装优势，灵活更超值 根据预算与覆盖不同三种组合任意选择 可在全国主要城市、在统一时间内推出客户的广告，有利于客户在全国范围内同时发起广告攻势,媒体刊例,上刊制作 专业广告制作队伍 国际先进水准品质 清洁维护 至少每两周一次的箱体清洁、送药维护 画面损坏报告后72小时内重新制作上刊 监测照片 独立运营的第三方监测公司 发布照片广告全部上刊后7-14个工作日提供每个箱体2张（近、远各一张） 监测照片以后可按月提供一次每个箱体两张监测照片,售后服务 全国统一标准化,校园活动 企业与学生良好的沟通平台,与全国32个城市280多所大学院校保持良好关系，确保活动执行力度 与各高校学生组织联系紧密，确保学生积极参与 专业的策划团队提供新颖的活动形式 丰富的活动经验保证活动效果,经典案例飘柔,最大化校园整合推广，飘柔鲜果令人难忘-P&G校园行立体行销活动 投放时间： 1个半月 投放城市：北京、上海、广州、南京、杭州、西安、成都 推广主题：新飘柔鲜果防毛躁 投放形式：大学视窗灯箱网络投放、POS 告知、飘柔鲜果及试用装赠送、校园内联网BBS、校园冠名电影专场、互动抽奖 客户点评：他们已完全理解和接受了我们的产品将我们的品牌烙印在脑海中 这真是个美妙的夜晚！,北大飘柔活动现场,北师大飘柔活动现场,经典案例自然美,偶像明星掀动高潮 - 自然美校园系列投放 投放产品：自然美 “爱美作战营”活动 安蜜系列“Miss Amy”竞选活动 校园邮购目录 投放周期：分两期投放,各2个月 投